今天的讨论的两个人，看似毫不相关，在某些方面又高度一致，比如说：爱上热搜。其中的一位，更是刚刚出现在热搜上。
他们近期无新作无活动无出圈神图，却能——
在微博热搜相见：
开启小红书霸屏：
助推豆瓣小组平地起高楼：
他们就是尹正&关晓彤！
小红书明星榜某时的“一哥”、“一姐”
榜单实时更新，截屏恰好如此，动态数据还请关注小红书。
01
减肥上热搜，意外成“顶流”
两位的另一共同点，自带BGM，尹正专属《一剪梅》
入驻小红书不过短短一个月，尹正不仅吸粉百万，更是在这个女性用户占绝对主导的平台里打败一众女明星，力争明星排行榜断层第一。
点开尹正的小红书减肥vlog，不见精致的背景、精心的妆容只有“生无可恋”“咬牙切齿”的表情和全都是“草草草草草草草”的减肥餐然后就是咔咔一顿高清怼脸的吃播视频。
“午餐1”“晚饭吃什么”连标题都透露着减肥人士的有气无力感。
没有什么吸引眼球的卖点，却一举冲上热搜榜首，吸引千万网友共同围观。
你要问我为什么围观？
别问，
问就是真情实感，问就是感同身受，问就是实在太好笑了忍不住要看！
啊哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈
大家来看，
这是他日常减肥吃素的样子↓
对着油水寡淡的减肥餐一脸要干掉它又拿它没办法的亚子，甚至在他咀嚼西兰花的时候，你还能在清脆的咔嘣声中，感觉到无可奈何的恨意。
这是他戒断碳水多日第一次吃米饭的样子↓
满眼期待，一口包住，闭眼皱眉，捂嘴狂喜，一气呵成
这是他接到广告获得吃肉许可的样子↓
不剩一丝肉的骨头，在他的手中锃光瓦亮、熠熠生辉。
更关键的是，尹正的减肥吃播不止于好笑还有效。
让我们一起欣赏，尹正减肥两月的惊人成效↓
明星入驻社交平台已是我们习以为常的操作，但是能够跳脱明星光环，打造差异化IP的艺人依然少之又少。
尹正以类似朋友圈的朴素减肥vlog，引发情感共鸣和展现减肥奇效，让我们看到了成为“顶流”的更多途径。
而尹正焖菜，不仅成为了广大网友的厨房实践，更成为了出圈破圈的成功密码。
02
美食助转型，拉回路人盘
两位的另一共同点，自带BGM，关晓彤专属《你xx》
4岁参演电视剧，6岁出演霍启刚导演的经典剧目《暖》，8岁在陈凯歌的大制作电影《无极》里露头角……
2014年到2016年，在《大丈夫》《一仆二主》《好先生》三部戏中，凭借讨喜的人设和稳定的演技树立起“国民闺女”的名号，更是凭借“彭佳禾”的角色拿下白玉兰的最佳女配。
那时候，大家都对这个看着长大的小女孩期待满满。也是从那时开始，关晓彤踏上了在偶像剧里求转型，在玛丽苏角色上败口碑的不归路。
剧情低幼、制作粗糙的《九州天空城》，造型奇葩、剧情魔改的《凤求凰》，贡献出圈甩面舞的《极光之恋》，通通躺在豆瓣的低分列表里一躺不起。
表演之外，其他表现也引人担忧。“老百姓”、“有些人就是站着说话不腰疼”等等
措辞欠佳的发言，让观众被言语间的火药味呛了个结结实实。
快本的橡皮筋事件和高调恋爱更是让彤姐的路人盘一崩再崩。
从 [蔬菜三明治]开始，我们才感觉到这位姐渐渐找到了自己的路。
肉眼可见的是：热搜数量变少了，质量提高了。
意外火上热搜第一的三明治视频里，她不矫情不做作，自己动手丰衣足食，
不仅向大家安利了这款碳水量低、饱腹感强、好吃又健康的三明治，
还带领路人进一步地了解更多元的自己，一时间口碑的正向疯长。
之后更是开通了“吃吃喝喝美美”的个人IP，立住了爱吃爱美爱生活的明星美食家的正面形象。
美食不仅能让彤姐吃到光盘，更能拉住她的路人盘。
牛了牛了
03
出圈凭三餐？没那么简单
在东坡肉、麻婆豆腐等等经典名菜诞生后，很少有人能够在一道菜品前面冠上自己的名字并且让它大范围的传播。
有趣的是，尹正做到了，关晓彤做到了。“尹正焖菜”和“关晓彤三明治”已经成为了网络冲浪中躲不开的热词、热菜、热点。
尹正和关晓彤也借助减脂餐收割了流量，赢取了路人盘。
没有强硬新作，不靠舆论八卦，穿着简单的居家服，vlog录三餐就能屠屏出圈，单单只是减肥餐可没有这样的魔力。
毕竟——焖菜不是2021年的新鲜产物，蔬菜三明治也不敢说是某一个人的独创。
真正的魔力，大概是三个字
接—— 地—— 气———
曾经，作为名利场里的主角，作为狗仔和八卦小包追逐的对象，神秘感和距离感是明星的关键词。
如今，在人人手握望远镜的网络时代，高高在上的仙子仙男人设摇摇欲坠；
在人人手握麦克风的网络时代，层出不穷的网红大v面对流量蠢蠢欲动……
观众与明星早已不是仰视与被仰视的姿态，
而更趋向于互相选择、彼此成就的平等地位。
继续仙气飘飘、端坐云端，难免失了关注好感，拾来遇冷差评。
你想接着演，观众可不乐意接着看呢，“真把我们当傻子吗？”
立人设容易，做自己太难。
装仙气简单，接地气太难。
明星艺人的博主化趋势和博主化明星艺人的爆火也恰恰说明了：
把握好明星的光环和接地气的自我展现之间的反差感，是扩展自我品牌行之有效的武器。
“亲民”的生活展示在形成巨大反差的同时，也形成了围观者们难以拒绝的吸引力。
在工作时，他们是闪闪发光的大明星，妆容精致，华服金贵，闪光灯下走红毯，
摄像机里拍杂志，大屏幕中演绎人生。
在生活vlog中，他们是有小烦恼有幸福的普通人，秃头素颜，睡衣出镜，炸鸡面前走不动道，vlog里面脱毛戴假发，小屏幕里是好像就在身边的家长里短。
无新作无活动，还能屠屏小红书霸占热搜榜，凭的是什么呢？
大概是，
观众永远也无法拒绝的反差萌
大概是，
明星难得拥有的鲜活“人气儿”。
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