最近公司在合作项目上，经常会遇到品牌大大问在小红书平台推产品的brief怎么做更能体现产品的核心内容卖点，这里问到这个问题的不仅仅是刚出来的新锐品牌，也包含了截止目前销量做的非常不错的国内大牌。
既然同一个问题被重复提及，我们想还是出一篇关于怎么做出更有宣传价值，同时利益导向非常明确的brief吧。
brief，是品牌跟达人沟通的桥梁，bf决定了博主脚本内容是否优质，而脚本又决定了内容做的是不是真的到位。甚至有时候，我们会根据单个达人做brief来调整优化。
那我们详细来说说brief的构成要素具体涵盖了哪些，也会结合一些案例给到佐证。可以参考以下这2点：
一、产品卖点部分：
1、品牌介绍：
本应该是把品牌和产品介绍放在一起的，这里单独拎出来说，也是有原因的，有的品牌大大在做brief的时候，会把品牌产品放在一起说，会出现着重介绍产品去了，而忽略了品牌这个维度。
当我们在介绍品牌时，一定要体现品牌的综合实力，不管是工厂供应链实力，还是品牌专利，还是其他能建立背书的实力证明，都可以说出来。
比如我们之前服务过的一个护肤case，他们的工厂也同时是某些国际品牌在国内的代工厂，这个就很厉害了，如果不说，达人和用户也完全不会知道，当然了如果你是刚起的品牌，品牌优势不明显的，此点也可以在Brief里面忽略，直接进入产品卖点部分。
2、产品卖点：
关于产品卖点，要分为两块，一是介绍跟竞品目前主打的一致性卖点占比较多的同时也是粉丝用户重点在乎的；二是重点介绍别家没有的，而你占优势的卖点。
其实对于一些品牌做产品创新这个角度来说，大多数面世的新品，功能功效点都大差不差，你说他能有多厉害，黑科技还是少数的，对于这种，就不用过多去介绍产品的基础卖点部分了。
就拿前端时间我们刚接的一个电动牙刷的项目来说，一上来丢的一个brief，里面介绍有四种模式可供选择：清洁模式、亮白模式、敏感模式、抛光模式，其实这几个模式在电动牙刷市场上是公认的卖点部分，就不用一一介绍，说多了，就有点王婆卖瓜自卖自夸的赶脚了，后来我们给到建议，重点打杀菌这个卖点，结果爆文率直接给拉到了10%。
还有一些是自家有的，而别家没有的，要重点突出，比如有去年接触过一个护肤品的品牌，她主打的烟酰胺成分，当时备案的成分是足量的，这个点是一定一定可以拿出来说的，平台用户对于这块是非常在乎的，毕竟看成分的女性用户也越来越多了。
二、内容要点部分：
1、内容方向：
投放小红书的内容方向，我们一般会根据产品人群划分几个投放的账号领域，然后针对不同的账号领域做不同的内容规划，如遇到电商节点也要单独罗列一个内容方向。就拿我们最近在做的一个生活用品仪器类的产品化妆镜作为案例着重解释一下。
我们根据化妆镜主打人群筛选出了4种类型的账号领域：妆容分享、单品推荐、测评、家居，同时迎合当下节点的520和618，我们也单独做了一个内容投放规划。
内容的主打方向会随着投后的互动数据做阶段性的调整和优化，同时可以参考第三方工具对同一批账号类型做流量监测，及时进行账号领域调整。
关于内容投放规划，一般会着重把品牌词、产品词等核心关键词讲清楚，（关于如何组建产品的核心关键词这点接下来我们在文章中会重点介绍）同时内容会涵盖图文笔记和视频形式，也要给到对应的笔记视频参考模板，也要做出对应的要求，我们以某护肤品牌做个案例解释一下。
2、合作须知（注意事项）：
这部分是一般品牌大大最容易忽略的一个部分，本以为前面都说清楚了，但是注意事项是一定要和一定不要的部分，丑话说前面，也可以节省很多创作内容的时间。
我们梳理了全类目产品大概会遇到的注意事项，你也可以直接参考一下：
- 产品需要上脸，全脸半脸都可（这个只针对一些需要上脸展示的产品）
- 如果出现限流判广等情况需要修改文案，可先用某某代替
- 发布后需要博主配合评论区维护，比如回答粉丝的问题
- 笔记授权（包括不加水印的图片和视频）：合作默认同意官方使用该素材
- 发布笔记一定要加话题：加与文章相关的最火话题
- 笔记发布后3个月不可删除、隐藏或随意修改
- 收到产品的3天内需给到稿件
当然了，不同类目的产品要求也是不一样的，适合自己的才是最好的。可以借鉴，但不要完全照搬，可能适得其反。如果你想做出爆文率高产品种草做的也好，Brief是至关重要的。关于Brief如果你也有其他不一样的观点，也欢迎随时交流
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