7天小长假近在眼前，「国庆去哪儿」也变成了人们最高频讨论的话题之一。
想去大江南北放肆玩儿，但不知道去哪里汲取出游灵感，不知道时兴的出游趋势？这些，对于年轻人都不成问题，他们早就齐聚在小红书，持续分享、标记、引领着新趋势。
户外露营、自驾、重走红色路线……这些都是小红书的热门出游关键词，小红书之于现代年轻人，不仅是新趋势的策源地，更是潮流生活方式的集合地。
最近，小红书就与中国国家地理联合出品了一支 TVC 《用新的方式看中国》，想发现国庆出行的更多小众新潮玩法灵感：
视 频 文 案：
有人问，
我们眼里的中国是什么样子的？
导航在8D空间里失灵，
赛博朋克的新世界就在眼前。
骑着车在胡同里看觉醒年代，
和100年前的新青年交谈。
亲手在沙漠深处搭起帐篷，
在星空下找到新的家。
用滑板和城市打招呼，
在马路边结交新朋友。
我们跨过不同的城市，
用无人机、潜水镜、
二手的胶片机看中国，
看少有人看过的，
看别人想看却不敢看的，
看到了中国更新的一面。
我们看向城市和旷野，
看向市井和潮流，
看向从未涉足的领地，
也看向真实向上的生活。
我们在中国不断更新，
中国因我们永远年轻。
在小红书
用新的方式看中国
用新的方式看中国
视频的文案主要分三部分。
首先，视频提出普世疑问「年轻人怎么看中国」引发好奇，接着，对不同的潮流生活方式进行了直接描述；
情绪正酣时，小红书用年轻人新潮出游群像混剪，展现大家如何用不同的方式、工具看中国，呈现出年轻人无畏、文化自信、爱折腾、青春向上的精神面貌；
高潮收尾处，态度向文案排比铺陈，更具情绪和力量，由上述的「新」导致的结果是：用新的视角，就会看到一个更新的中国。
从勾起用户好奇和思考，到展示真实小众的潮流生活方式，最后态度金句升华，每个故事情节所代表的不同生活方式，像重奏曲一样交织、推进，最后达到高潮。记录体的视频文案，用真实人物解构时代潮流，让观众能够直观感知，也提升了视频调性和视野格局。
在中国的大江大河里，年轻人不再循规蹈矩，他们能在恒古山河之上，挖掘出许多前所未有的旅行新玩法。这正是小红书和中国国家地理合作的一大契机——
由中国国家地理发现中国的大好河山，由小红书代表95后年轻人的提出新的出行观念。两者携手，跨过中国多个省市，发掘出属于这个时代年轻人的小众新潮玩法，既兼具独家性与权威性，也给了青年们足够有力的出行决策指导。
01.见新
折叠的中国被展开
小红书记录旅行新浪潮
视频一开始，就用真实年轻人的出游叙事，带领观众一起打开被折叠的中国。在重庆感受赛伯朋克的世界、去北京进行一场红色之旅、去沙漠和草原里露营做环保、在上海街头滑着滑板认识新朋友……年轻人在中国，不断寻找着属于自己的风景，也用小红书标记下自己的足迹。
视频推进，更多小红书年轻用户的出游玩法灵感，都用快速混剪的方式呈现了出来。
这些具有冲击力的人、景、生活方式，都来自于小红书上原生的素材混剪，由于小红书是中国最大的生活方式分享社区，因此能为用户提供了丰富的出行攻略。
随着镜头推进，大家看到了更为张扬元气的年轻人群像、看到了被探索出新玩法的中国、看到了了一个个体的存在与价值，也不知不觉被勾起了对加入新浪潮的向往和渴望。
TVC背后，自有小红书对用户的洞察：当代年轻人对旅行目的地和活动都有自己的理解和选择，他们能坚持自己，也善于寻找同类，加上爱折腾、爱分享，能够源源不断地创造新的潮流旅行方式，并将更多小众潮流旅行方式推广到大众范畴。
基于此，小红书选择利用国庆出行节点，立足年轻人，通过不同维度的发声，表达他们对世界、对生活的理解，也鼓励更多年轻人以自己的方式，突破边界，创造潮流。
02.拆新
新趋势、新青年、新中国
背后是小红书的自信和底气
首先，说说新趋势。
时代瞬息万变，年轻人的娱乐方式愈发多样化，比如在小红书流行的露营、滑板、滑雪等。除此之外，新潮的路线和目的地也层出不穷，如红色旅游路线等等，当新的生活方式和出行融合，大大突破了传统旅行的边界，令人耳目一新。
小红书最近就推出了一份出行方式图鉴，展现年轻人的出行新方式，还对34 省市的新出行方式进行了盘点：
从出行10大热词的对应解释中，你可以了解到小红书上的年轻人的出行喜好，以及他们是如何做出行决策的
接着，我们聊聊新青年。
每个人都是一条河流，顺着属于自己的方向，就会形成一种潮流。当代年轻人，是最有渠道、有自信把个性变成潮流的群体。
生长于信息时代的他们，习惯于用最现代化的方式来探索中国，除了物质需求，他们更倾向选择能够代表自身意见、情绪和特征的事物，有文化自信，也无畏无惧，不按规定的路线找到新的秘境，寻求新的刺激体验，同时也特别关心自我成长和社会贡献。
很多看起来和传统旅游看风景不搭边的事，正在成为他们身体力行的新态度。
最后，侃侃新中国。
视频里的省市风景人文特色，展现的是中国的城市变化和文化传承，小红书上的年轻人通过身体力行记录了祖国的变化，并延展出新的生活方式。而中国城市面貌与旅行方式发生的巨变，也在时时刻刻反哺着年轻人。
重庆赛博朋克的8D空间、河南的古典沉浸式戏剧、大兴安岭的绿皮火车和雪乡……城市在变化、文化在传承、旅行目的地在变迁，但无一不让中国持续迸发强大的魅力，吸引着年轻人走出家门，用新的视角，发现更新的中国。
03.刷新
给年轻人提供潮流出行决策
小红书的营销传播之道
除了线上传播，小红书还在线下地铁站投放了海报，线上线下结合，更大范围地触及年轻群体的心智，促进传播闭环。
在这次国庆出行传播上，小红书的角色定位并不能被仅仅概括为一个主观提供、引领、供给的领导性角色，而是给更多年轻人提供出行攻略、引领消费旅游趋势，并对出行内容长期供给。
小红书本身，就是一个巨大的用户口碑库，用户的浏览、点赞和收藏，都在持续产生大量底层数据，因此小红书可以精确地分析用户需求，给出受喜欢和推崇的生活方式指引。
这样一个强大的互动分享社区平台，因为平台自有的强大 ugc，所以用户的查找、出行、分享都可以形成一个良性的闭环，不断积累优质内容，并不断制造社交裂变传播。
纵观小红书一年来的营销传播，其实我们可以发现，小红书的策略在于，结合热门节点或社会大事件，做针对性的品类传播。
- 春节期间，小红书围绕美食品类，发起了「为爱的人，做顿饭」的主题传播；
- 五四运动期间，小红书面向知识青年，发布了《知识新青年宣言》；
- 奥运期间，策动奥运传播，发起社区运动场改造计划，详情点击阅读《小红书，在上海老社区“挤”出一个运动场》；
- 进军音乐圈的小红书，携手rapper刘聪推出定制音乐《去别处》，详情点击阅读《小红书，迈进音乐圈》。
每个品类的广告，都被小红书当成子品牌广告来做，而小红书，早已不仅仅是美妆穿搭的小红书，它是属于年轻人群体的小红书，和年轻人一样不设限。
打开小红书，它早已不是美妆和凡尔赛的天下，而是已经有了更多元化、更丰富扎实的内容输出，成为了一个集美妆、潮流、穿搭、运动、旅行、音乐等一体的「电子地图」。
真实、向上、多元、内容融合生活、用户体感至上，这样的小红书，更加立体了，也更加可触可感了。
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