解读小红书平台新功能，KOL内容变现的3大增长点！

12月初，小红书正式布局经验付费，千瓜数据对此进行了全面解读，帮助达人及MCN运用经验付费场景，实现内容与流量变现的正增长。 

01 泛领域、泛知识趋势见涨

   以有价值的内容带动优质生态

小红书用户强大的消费能力使平台成为各品牌商家营销的必争之地，但各种包装下的软广不仅仅伤害了用户的体验，也使得小红书笔记的真实度下降，直接影响了达人的信任感。打造有价值的内容成为树立达人人设，提升用户黏性的关键点。

在千瓜数据搜索热搜词“教程”近90天的数据，与其相关的笔记热度值高，并且涉及的领域更为广泛，有摄影、美食、绘画、美甲等兴趣领域的内容教程。

被作为“搜素引擎”的小红书逐渐从美妆、护肤、家居等五大主要行业趋向于泛生活化的内容，这给到各领域达人更多的创作空间。

小红书本身的属性，以及较强的社区学习氛围，使得用户对于达人发布的教程经验类笔记拥有一定的认可度。在达人内容优质、人设真实可信的IP背书下，这类具备一定专业性的教程类笔记能够促进用户黏性，对于后续达人种草产品起到一个良好的铺垫作用。 

02 打造经验付费场景

   人人都可以成为“分享家”

12月初，小红书平台布局经验付费，并将知识付费命名为“专栏”。鼓励更多有真正创造内容能力的博主都可以拥有传播经验的机会，并且将内容变现创造出更大价值。

贴合小红书去中心化的特质，每个博主都能成为分享家，促进了小红书平台内容的优质性，形成可靠真实的社区环境。 

什么是知识变现

达人可以选择以任意方式（直播、视频或与用户1V1）分享自己的经验和知识，用户采用付费形式获取达人的经验知识。

站在用户角度，能够掌握到更有价值的经验、专业知识或是硬核技能，而达人通过自己积攒的经验值去增加内容变现的途径，促进他们积极主动分享更有用的内容。 

目前已有近百位原生创作者在小红书开通专栏功能（直播课），布局了泛知识、泛文化领域的达人，其中涉及了教育、情感、职场、母婴等多个品类。

不同于大部分知识付费的“硬核内容”，小红书平台的内容是更偏向于用户即学即用的干货分享。因为并不局限于某领域专家学者，“专栏”更适用于喜欢并且愿意做内容的达人去主动地分享。