小红书变了

文：雷斯林

去年差不多这时候，我正在长白山滑雪。

那会儿我还没怎么去过长白山，所以想到处搜搜看这里滑雪有什么值得注意的地方，没想到一搜，全是教人怎么拍美照的。

教人拍美照是没错，但对于想获得滑雪相关信息的普通人来说，那些笔记除了“拍出静态美照”以外就没有任何信息点了。

可能有些人想拍出同款照片，确实需要这样的笔记做参考。但更多人，关心的是其他一些信息。所以我去年还专门写过文章吐槽。

但今年不一样了。

01

几个月前计划去崇礼太舞滑雪，但崇礼要开冬奥会了，不确定上海的给不给进。

那会儿官方还不像十二月出了具体政策，很多都要靠雪友亲身测试才知道真假。我去小红书上搜，发现雪友做了这么个表格，上面事无巨细地标注了崇礼几大雪场的具体措施：

真的帮了我不少忙。

一月之后，崇礼因为冬奥会的关系关掉了，北大湖和松花湖人又特别多，我正踌躇要不要去亚布力试试。

搜集信息的工作也主要是在小红书上完成的，虽然上面会有不同观点，但基本都在摆事实讲道理。我从这些信息里提炼出几个信息点：

• 亚布力服务不好。
• 亚布力很冷。
• 但是亚布力降雪相对崇礼以及吉林更多。
• 亚布力山头更大，有基础的人滑起来会更爽。

正好最近打算刷刷雪时和雪道，所以最后还是打算下个月就去亚布力转转。

怎么说呢。

雪板评测我可以看外国人做的，滑雪教学我也可以去youtube上看教程，但关于国内雪场的攻略以及各种防疫政策，还真就是小红书用起来最方便。

现在你去小红书上搜索滑雪，会发现画风完全变了。

比如这是我搜索滑雪以后出来的第一屏信息：

第一个笔记，是在介绍国内雪最好最牛逼的滑雪场可可托海，那里漫山遍野都是雪，经常能滑到粉雪，甚至有一条近10公里长的亚洲最长雪道“宝石大道”，风景也是绝美。

第二个笔记，是一个双板小姐姐在展示自己优雅扎实的双板技术的同时，给大家看马特洪峰周围欧洲那绵延群山的滑雪场。

确实，单板滑起来酷炫帅气更容易做平花玩公园，但双板的轻松实用和优雅也永远让人迷醉。

第三个视频是和滑雪有关的段子，顺便展示单板刻滑技术：

而第四个视频则是教滑雪新手摔倒了怎么站起来：

可以说从雪场到滑雪技术再到新手教学全都有了。

你再往下刷，会发现小红书上和滑雪有关的内容还有更多更多。

• 比如科普滑雪守则的：
• 详细评测雪场的：
• 教人怎么选装备的：
• 各种内容应有尽有，当然也包括教人怎么拍出美照的内容：
• 甚至日本著名滑手，很多滑雪人的偶像平间和德也开始在上面发内容了：

我加了几个滑雪群，群里之前对小红书上的滑雪内容嗤之以鼻，觉得那都是走马观花式的内容，但这个雪季开始，在群里发小红书的内容的人越来越多。

不得不承认，小红书真的变了。至少对我来说，它变得越来越好用了。

02

其实这种变化远远不止在滑雪上。

比如我日常喜欢拍拍照，也确实拍出过一些自己挺满意的照片：

我当然也会对照片进行处理，但有的时候碰到不知道该怎么处理的照片也会上小红书去找别人分享的一些想法。

比如当时在新疆莎车的一座古城里，有这么一个结构我很喜欢，但当时太阳太大，出来的颜色我不太喜欢：

正好刷小红书，看到有个人分享他的“橙青色彩”调色法，我做了参考和裁剪

还有，这是之前在迪士尼随手拍的一张照片

同样是在小红书上看到一个笔记，他认为迪士尼这样的地方，应该加上一些蓝色才能营造出梦幻的气氛。

我觉得很有道理，所以调成了这样：

当然每个人认为的美不一样，反正我个人是更喜欢调色后的这些照片。

在调色的过程中，虽然我不认识在小红书上分享心得的博主，但我很受启发。

而朋友爱玩剧本杀，则更多会在上面寻找剧本杀的攻略。

她说，每次有想玩的本就会先去小红书上找找评价，以防踩雷，毕竟玩一次也不便宜。

之前有一个风很大的热门本，要排队很久才能约到的那种，乍一看全是好评。她当时就很好奇。

结果详细看了很多测评以后，发现这是个“还原本”，就是以还原剧情为主导，而不是以找出凶手为目的的玩法。这就让她直接拔草了，因为她知道自己并不属于这个本子的目标受众。

毕竟每个人玩剧本杀的侧重点也不一样，有喜欢推理性强的，也有喜欢互动演绎更丰满的，还有更重视场景的。与其抱着高期待值去玩一个并不适合自己的本子，还不如提前靠经验拔草。

还有一点，玩过剧本杀的人都知道，就算是一样的本子，碰到不一样的DM，都会导致体验感方差很大。

所以现在很多人玩剧本杀不光看本子测评，还要看DM测评和推荐。

这些都是玩过的人才能给出来的一手信息。

而且现在剧本杀都开始做沉浸式的了，场景越来越大，地址也越来越偏，来回一趟都不容易。

所以她觉得小红书很多经验笔记直接细节到了交通信息也很方便，比有些商家自己给的都要细致。

前两年，我和别人说自己用小红书，别人还一脸奇怪地看着我，说你也美妆护肤啊？

但现在已经完全不会了，因为就像上面所说，小红书上现在什么内容都有，还很新。

有认识的大哥最近刚刚入坑了飞盘运动，特别兴奋地来说上面要什么有什么。

他之前都找不到上海哪里有玩飞盘的场地，后来靠着小红书把这个问题解决了。

还跟着学了不少动作要点。

还有桨板这种很多人都没听过的运动，也有不少攻略和测评。有朋友闻风而动，出于好奇去体验了一番，觉得虽然狼狈但确实很好玩。

还有看似恶搞但相当严肃的厕所攻略。

节假日去热门商圈真的能帮上大忙。

早期的美妆等内容当然也有，但仅仅只是它的一个组成部分。

现在已经很难说小红书更倾向于谁，它就像一个世界，什么都有。

很多热爱生活、有创造力的年轻人，探索然后分享，把小红书成为新时代生活经验的聚集地。

总有人对年轻人有误解，觉得他们生活没经验、不成熟，只知道玩，但其实在小红书上，他们呈现出严谨、妥帖的另一面。

在他们的生活经验里，有着更强烈的新时代印记，那些或许是上一代人觉得没那么重要的东西，却能满足同辈人的很多需求。

我身边很多朋友也开始遇事不决小红书了，反正不知道干嘛的时候，小红书总能带去启发。

03

用多了小红书，我也开始在上面发东西。

当我吃到美食时，会在上面记录：

在街头看到有趣的装置时，会在上面分享：

包括突然想到一些段子，也会发在上面：

看个电影，吃个饭反正只要里面有有趣或者有用的东西，都可以变成一则笔记。

其实我在上面什么都发，主要目的是记录生活。但我渐渐发现，平台会推的内容，永远是那些能帮助到别人的内容。

比如好玩的展览、靠谱的电影院、好吃的餐厅、有用的道理。而我那些单纯记录自己生活的内容传播量就寥寥。

我现在越来越有一个感觉，一个平台的走向，其实是由用户来决定的。

用小红书COO柯南的话来说，

（小红书的多样性）其实更多地不是被我们定义和表述出来的，而是由各种各样的用户用他的方式（生长出来）。

用户更愿意看到什么样的内容，平台就会更支持怎样的内容。

就拿我熟悉的滑雪来讲。

会搜索滑雪这一关键词的，肯定本身就是滑雪爱好者，或者对此感到好奇、想要入门的人。

相比对漂漂亮亮的滑雪照片，他们这些用户更在意的一定是更实用的内容，哪个雪场更适合自己、新人入门需要什么装备、什么姿势不容易摔等等。

如果他们在这里找不到自己想要的内容，很可能就会转向其它平台进行搜索了。

怎样留住用户呢？

很简单，给他们想要的内容。

所以现在我们搜索滑雪，内容发生了非常大的变化，“有用”成为优先级别。

从表面上看，这是平台推出来的；

实际上，也是用户自己做出了选择。

当他们通过点赞、评论给自己觉得有用的内容进行反馈时，平台接受到了信号，于是遵从用户的喜好，由此发力，做出改变。

这种改变是让人舒适的，既能赋予功能性的满足，又能提供精神上的慰藉。这恰好是刘擎教授眼中，一个好的社区应该有的样子。

现在的小红书有2亿活跃用户，大家的关注点一定是多点发散的。

喜欢户外运动的、喜欢看剧看展览的、喜欢做手工的、喜欢玩音乐的……每个人都能提供自己擅长领域的内容，于是搭建出一个多维的小世界。

几乎每个人都能在这里找到自己需要的生活经验。

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因此，不仅仅滑雪这个关键词下的内容出现了变化，其它领域的关键词也是一样。

这种变化又能够吸引来不同领域的人群，慢慢把每一个维度的内容都越放越大，形成良性循环，加强社区的多元化。

当然，如何让多元文化在同一个社区友好共存，也是另一个难题。小红书始终在进行引导，他们提出社区公约，用一种商量的口吻去和用户完成社区共治。

最终，伴随着用户的成长与变化，这里会被逐渐构筑得更加完整，它会收容起那些有用的、好用的、和你我息息相关的生活经验。

而这恰好是繁杂闹市中最值得我们关心的东西。