撬动睡眠经济，小红书生活场景营销IP「睡得着实验室」启动招商

「天大的事儿，睡一觉就好啦」。睡眠，是许多人自我解压的方法。

然而据*Mob研究院发布的《2021年“夜猫”人群洞察报告》显示，中国有超3亿人存在睡眠障碍。熬夜人群中，18-24岁的95后人群占比最高（36.1%），25-34岁的青年人紧随其后（35.7%）。失眠人群日益庞大，睡眠问题也逐渐年轻化。

越来越多的人开始关注如何获得优质的睡眠，如何睡个好觉。作为年轻人的生活方式平台，小红书也希望通过平台的能力，结合品牌的力量，帮助消费者重拾好睡眠。

2022年，小红书商业化推出生活场景IP「睡得着实验室」，向品牌方发起邀请，一起针对年轻人的睡眠问题做一场有趣尝试。

▋招商信息

小红书商业化「睡得着实验室」诚邀3大派系全品类品牌共赢合作，抢跑2022年睡眠赛道！

氛围派：香薰/香水品牌，主打晚间护肤场景品牌，灯具/投影仪/智能音响等家电品牌，音乐、助眠电台APP等；

硬核派：晚安小甜酒，助眠软糖/睡眠喷雾，生发类产品；

养生派：床垫/枕头等床品品牌，按摩仪器类，助眠牛奶/茶饮品牌，瑜伽/冥想相关服饰品牌或线下门店，手环等睡眠监测产品品牌。

目前项目已开启招商，招商全年有效，欢迎品牌伙伴报名参与；如果品牌想要在睡眠日当天上线活动，请在2月15日前完成报名。

《睡得着实验室》营销IP招商邮箱： admc@xiaohongshu.com

邮件主题请备注“睡得着—项目合作”

「睡得着实验室」是什么？

「放轻松实验室」是小红书全新孵化的生活场景IP，每年上线多期，通过洞察当代年轻人的情绪痛点，通过一系列超好玩、超有梗、超有料的反焦虑实验，帮助用户减轻焦虑。

「睡得着实验室」是「放轻松实验室」旗下的垂直化营销IP，IP将携手热门明星，共同发起一场有关睡眠场景的实验探讨，并通过氛围派、硬核派、养生派三大概念，精准触达全站年轻「特困生」，将品牌产品作为实验材料植入各大实验场景，以「科学有趣的实验 x 专业干货方法论输出」为年轻人提供多维度的好眠解法，同步传递「反睡眠焦虑」的健康情绪价值。

「睡得着实验室」聚焦当代年轻人睡不着、睡不好、睡不够的睡眠痛点，借势3月21日世界睡眠日，在小红书商业化精准洞察用户需求的优势基础上，用四大亮点营销组合拳，帮助品牌释放IP势能，助力品牌抢占年轻人群睡眠/睡前场景，赢得用户的好感与认同。

「睡得着实验室」有哪些优势？

近年来，越来越多的年轻人在小红书讨论睡眠问题，很多用户发布失眠瞬间、搜寻助眠方法，也有很多用户真诚分享好眠攻略。小红书站内多元化的优质内容不仅有利于品牌深刻洞察用户心智，也能助力不同品类的品牌找到最合适的营销切入场景。

不同于过往解法单一的睡眠类主题活动，本次活动主题以创新的「实验室」概念包装（抛命题-实验解题-产出实验报告），形式新颖，并携手两位有梗有料的「明星好眠官」，以及三位「睡眠实验官」，将品牌作为「好眠搭档」，产品作为「实验材料」，以趣味实验的方式，提供丰富多元的好眠解法，并邀请多位跨圈层博主代表用户，化身「睡眠体验官」去亲身体验助眠效果。

除内容创意外，小红书商业化还整合了多项黄金资源为活动加热，也为品牌推荐提供全方位、多维度的流量加持：开屏获取用户第一眼注意、信息流聚焦用户注意力、品牌专区助推活动声量、话题页承载内容、火焰话题锁定热门话题、权威官号矩阵发文号召，整合S级站内资源为品牌打造沉浸式曝光。

结合小红书的用户属性、项目创意内容价值和平台资源优势，「睡得着实验室」将为用户与品牌带来一场特别的「好梦」体验。

「睡得着实验室」有哪些亮点？

明星助阵大片，H5预热造势

活动将邀请人气明星作为明星好眠官，出镜《睡得着实验室》概念先导大片。大片将通过聚焦人们真实的失眠瞬间，阐述三种派系的睡眠理念，唤起用户情绪共鸣。概念大片中露出品牌，用明星艺人的影响力迅速聚拢关注，建立用户对活动、品牌和三大睡眠派系的初步认知。

站外创意H5则是用互动小游戏的形式打入用户圈层。H5小游戏将通过一系列的选择，测出参与者属于哪个睡眠派系。并在游戏内定制化的场景、形象、行为中软性植入品牌。互动H5自带极强的传播属性，能迅速点燃年轻人的社交热情和分享欲，促使其在社交媒体平台大范围传播，为活动本身预热引流。

多位大咖参与，全面产品发声

活动将携手「三大派系」头部博主作为放松实验家，开启3个方向的趣味睡眠实验。实验将评测各类助眠方式与助眠好物，最终得出结论并提供行之有效的解决方案。睡眠实验可深度结合品牌需求定制，给予用户场景化体验。

除实验大片外，活动也将联动小红书站内外多圈层KOL博主，发布干货型睡眠Tips。其中不仅有具备专业医学知识的专家背书，还有健身、情感、美妆、生活等多领域优质博主发文号召与开箱分享。实现多维度、多圈层品牌宣传，进一步攻占用户心智。

三重互动玩法，深度卷入用户

小红书站内上线的H5页面作为活动的长线阵地，为品牌积攒丰富的用户资源池。用户在浏览话题笔记、与品牌互动的过程中强化对品牌的认知度，并高效实现品牌资产增长。用户完成任务后则有机会抽取活动周边与品牌好礼，还有限时掉落的惊喜盒子。丰富的福利可以极大调动用户的参与热情，二次助推活动声量，用户也将在获得实物礼品的同时完成品牌营销链路的闭环。

彩蛋大片，升华立意

《睡一觉就好啦》概念彩蛋大片是为用户准备的小惊喜，将邀请来自不同地区的用户与KOL共同参与大片创作，用自己家乡的方言说出「睡一觉就好啦」。在年轻人反内卷情绪愈发强烈的当下，彩蛋大片输出「反焦虑、反内卷」的核心价值观，真诚对话年轻人，引发广泛共鸣的同时延伸品牌的价值联想，获取用户好感。

「睡得着实验室」精准洞察用户「睡眠焦虑」的痛点，在各个环节超自然推荐品牌产品，并用多重玩法助力品牌资产沉淀，帮品牌抢跑「情绪营销」赛道，让产品花式出圈。

2022的第一场「睡眠营销」，我们期待你的加入！