小红书，你管我怎么活？

小红书在我心中一直是个非常“特别”的存在。

不仅是能从上面看到段子和笑话，更多是因为它能带来社会观察。

一群涉世未深的男孩女孩分享人生经验，跟你讲江湖是什么样的，自己是怎么购置人生第一辆车的，哪里的夜景最好，自己怎么降服领导的，充满了一股微妙的反差感。

你说她们有趣吗？

有趣，甚至有点可笑。

这种像极了五六岁的孩子抹口红，扮成大人模样，渴望人家看一眼。

而女性、消费、搭配，这几个标签叠加在一起，也很难让我这个两百斤的实用主义直男产生吸引力。

说天然排斥，也毫不为过。

不是它做错了，而是它是个好人，但我们不合适。

如果回溯起来，小红书诞生的那一年，正是移动互联网高速发展的时刻，人们的新需求需要满足。在消费升级的大势下，它就需要小而美，吸引同属性的人，讲海淘分享，讲穿搭护肤，才能汇集流量快速崛起。

它跟虎扑直播吧讲体育装备，B站讲二次元，豆瓣讲电影没有任何区别，大家都是一个个领域的流量聚集处，吸引着感兴趣的大多数，活下来，然后谋求着泛化、破圈。

我很理解。

这是商业选择的必然结果。

大家都要恰饭的嘛。

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但那样的时代终会过去。

人会变，互联网会变。

打开手机就要买，看到国外潮流就要剁手抢好货，看到他人穿搭漂亮我们就要效仿的时代已经过去了，这是一种狂欢过后的疲惫。

作为人来讲，我们不是只有消费的一面，也不应该只被当作流量，互相争抢。

我们也可以拥有父母和孩子，老师和学生、员工和同事的多面。

我们抬头探索了更大的世界，见识了世面后，一定会看回脚下复杂立体的生活。

潮流终会过去，生活永恒继续。

前段时间有个事挺有趣，是虎扑老哥和小红书官方的隔空互动，主题是有位老哥女朋友让他安装小红书怎么办。

钢铁直男，怎能沾染脂粉气。

也有老哥表示，大丈夫能屈能伸。

并友善地道破禅机，你是佛，见众生皆佛；你是狗屎，见众生皆狗屎。

老哥们越聊越嗨，兄弟们，小红书挺好用的，老哥你有色眼镜了属于是。

这件事让小红书官方都玩起个梗。

这个帖子里，直男们分享了自己使用小红书的经历，有用成了装修指南，有当美食攻略、出行参考等等，这就让我对小红书不接地气的印象有了动摇。

小红书好像确实在变。

以我在各种群多年潜水，互联网高强度冲浪的经历，从去年开始，在各个社群中，来自小红书内容分享开始变多，分享的并不是护肤美妆的内容，相反，这些内容广泛多面，难以一概而论。

唯独归纳起来，都有着共同的特点。

有用，生活化，真实，有趣。

这些生活经验分享中，除了老哥们聊到的菜谱，装修。

还有女孩在分享美容避雷，打消了群友想要增高颅顶的念头；

有足球佬分享的谢晖座谈会，提及他在南通支云执教的蛮好；

有份剧本杀避雷指南还让我有点破防，它里面提及的几个剧本，我那个开倒的剧本杀店，是切实买过的；

同样，还有在老式理发店剪鲻鱼头的卖家秀。

搞装修的朋友分享怎么装断桥铝。

钓鱼佬黑漂如何更高效上鱼。

内容细致轻量，时间长了，看多了，甚至隐约有种我也会了的既视感。

疫情期间，在家里做饭时颠勺也多，我还会下意识少加老抽，毕竟小红书上全加老抽的卤肉饭实拍图属实地狱，冰箱里的倒霉蟹柳刚被点名是淀粉加胶做的，得抓紧时间扔。

这些内容拼凑出了一个更生活气息的生活，比起之前的刻板印象，小红书露出了本来的模样。

这些创作者其实并非是职业的，更多是立足于自己的生活，分享适合自己的产品，总结自己的生活经验，与同好者交流。

经验，可以是成功的，这样做yes，也可以是避雷，这样做no，达咩。

大家的生活经验总结起来，成就了一份份生活指南。

它从不是一个问题对应一份固定答案的字典，是社区内两亿用户在各自人生维度下的生活经验分享。

面对这些生活中细小的问题时，前人的所有经验，成了后车之师。

实践得到的经验，才会好用。

你可以说，小红书是变了。

从更新颖更潮流的服装、口红内容，到更合适更个人化的穿搭打扮内容，再到如今的更美食更生活等种种含有生活之乐的内容，这个“变”，是以人的社会身份、生活方式探索为轴的衍变。

倒不如说，是我们变了，是我们的生活越来越多元，越来越丰富了。

毕竟不断探索换个活法的乐趣，是人类发展的永动机。

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这时再看小红书的操作，一直在践行着生活指南的职责。

就拿分享2022年十大生活趋势这些操作来说，是生活点点滴滴问题的汇聚。

用空气炸锅该怎么炸，炸什么，告诉你，你自己琢磨着更多食材的用法，更是一种cos神厨小富贵的童趣。

想要出门，不知道去哪里，就去探索山系生活，扔扔飞盘，远离办公桌，亲近大自然。

近期推出的品牌TVC中，谷爱凌和刘昊然，也分享了他们日常生活中会搜索的问题，像是面试前，简历该怎么写；出去拍大片，相机镜头怎么配，都蛮实用。

从13年以PDF形式存在，到如今小十年过去，小红书这个UGC内容社区最大的价值，是一群有价值有生活，愿意分享出来的用户，这些用户帮助小红书形成了分享美好的基因。

现在说这份生活指南有趣有用，对生活观察入微，要感谢的不是它，而是乐于分享的你自己。

是【你】成就了这个社区的底色。

你分享出来的生活经验，就是作为特定身份观察员，体验世界后得到的经验，是你在地球OL这个RPG游戏中得到的乐趣，对同样身份甚至其他身份的用户来说，无异于是一份独一无二的攻略指南。

小红书能活下来，成长壮大到现在，只是做了最基本的一个技能—【尊重用户】。

让用户用得到，用的爽。

不背弃自己的社区和用户，永远都是最基本的商业逻辑。

我们说人一体多面，不可否认，人会成长，身份和爱好会变，但专注于生活，对探索生活之乐的需求，不会变。

它之所以能出圈，优质内容得被分享曝光，靠的就是无论你的需求再小众，再冷门，让你在需要时，被看到。

潜在的用户在面对类似问题时，也能得到帮助，就会被这里包容，吸纳。

这是一个小而精变大而全的过程，做不到，核心用户在一次又一次呼应中得不到帮助，也成就不了他们分享的乐趣，他们就会黯然离开，让这里成了一滩死水。

尊重一个个用户小众的乐趣，让一个个关注自己兴趣生活的用户的呼声得以回应，从满足多个人的某一面，变成如今尊重一个人生活的多面，这件事情，一个内容社区早就该做的事。

爱好有小众，但人的需求，不应该被定义成小众，都应该被正视，尊重。

到今天，去除掉女性向、消费向等刻板印象标签后，小红书上更广的年龄、圈层，更小众的兴趣爱好的内容得以沉淀，开始满足着一个人多方面的生活兴趣需求，量变引发了质变，形成了一个词，叫陪伴。

一个用户前往英国留学，人生地不熟，他第一次打开小红书，有用。

这个生活指南不是米其林指南，告诉你该吃哪里住哪里，一个大V告诉你前往欧洲就应该住大庄园喝红酒看海。

它是生活指南，你走到某处后，就有前人留下的经验分享，告诉你该吃什么喝什么，车票该怎么买，别去玩什么，有陷阱，这样的感觉，才是真有用。

但多打开几次后，有用，就会升格成陪伴。

你所在的这处地方，有一位用户也来过，他在这里经历了生活，并愿意把这一小部分生活碎片记录下来，分享给你，以期帮助到你，用经验陪着你少走弯路。

虽是游子，但你并不孤独。

在这种温暖的氛围之下，你也愿意把自己的经历留下来，更新这本生活指南，去照耀下一个初来他乡的人，帮助他解决可能会遇到的问题。

投我以木桃，报之以琼瑶，不外如是。

4

去中心化的小红书，下一次会变成什么样，又将增加什么底色，猜不到。

预测两亿人的兴趣变化，太难。

但无论怎么变，怎么迭代，都不会偏离生活的本身。

看着小红书的迭代史，从购物攻略到社区的过程中不断探索摸索，到积累打磨社区，平稳发展至今，成了你的生活指南。

它始终承载并顺应着你对生活本身的诉求，始终实用。

用户当下的生活方式，就是它内容的风向标，去为下一个生活的迷津作指南。

在这个迭代的过程中，作为用户，从看向外面的世界，到看回当下的世界，最后看向自己的生活，逐渐丰富自己的个人价值，不再盲目跟从，不再盲目效仿，经历了时代的浪花，作为一个人的形象，人生更加清醒。

你发现，生活这座富矿，无论从哪个身份哪个角度挖掘，都能得到无穷的乐趣，在积累经验的过程中，生活逐渐得以延申，个人得以成长。

这是一个返璞归真的过程。

如果将维度拉长，放眼我们整个一生，生活本就是一场场信息交换。

你有对信息的刚性需求，需要有人来满足；

你得到了信息，需要交换出来得到验证。

人的一生，不过是获得与验证的循环。

循环需要有一个高效且真实的场所来承载，让尽可能多的人得以参与进来。

小红书，正好是这座城。

一座以探索，分享，交互为内核的城。

在城中，城内人们互帮互助，获得、交换、验证信息。

迷惑者得以解密，求知者得以尊重，有疑者得以回应。

这座城也随着人们生活的扩建而扩建，小众变大众，小世界组成大世界，见证了一次次交换的场所小红书，也成了生活的一部分。

或者说，小红书，本就是生活。

大家都不容易。

互相温暖，挺好的。