李未泯：小红书“手撕”代写平台

1 月 27 日，据多家媒体报道，微媒通告、鲸鱼通告、番茄通告等多个提供写手招募、代写代发服务的通告平台已下架微信小程序，其中鲸鱼通告已永久下架。

上周，生活方式平台小红书宣布，正式对微媒通告、成宝、南京贻贝等四家通告平台和 MCN 机构提起诉讼。

小红书称，这些机构从事代写代发虚假种草笔记业务，帮助商家及博主进行虚假推广，对平台内容生态和平台信誉造成了极大的伤害，同时严重损害了用户的合法权益。

为此，小红书要求上述机构立即停止针对小红书的虚假推广交易等行为，并赔偿小红书经济损失 1000 万元。

成立于 2013 年的小红书是国内头部种草社区。2021 年 11 月，小红书完成新一轮 5 亿美元融资，由淡马锡和腾讯领投，投后估值超过 200 亿美金。目前小红书月活已超 2 亿，其中 72% 用户为 90 后，50% 用户生活在一二线城市。

凭借强大的种草能力，小红书日渐成为品牌营销的重要阵地。其于 2019 年初开放信息流竞价广告，开启社区商业化探索。软广、代写代发黑灰产等”虚假种草”乱象随之在平台上滋生。

近年来，小红书多次因内容审核问题受到舆论关注。2019 年 7 月，小红书因违规烟草营销、虚假医美广告、种草违禁药品等风波被下架两个月。

2019 年 12 月，小红书又被央视《朝闻天下》节目点名存在笔记代写代发、软文过多等问题，种草、试用笔记多为虚假内容，只为吸引消费者购买。

2021 年 10 月，话题 # 小红书种草笔记代发 4 元一篇 # 登上微博热搜。多位网友表示，小红书上存在招募推广、写手、代发等雇佣水军行为，代发一篇笔记的酬劳仅约 4-5 元。

内容安全问题多发，小红书社区治理趋严。2021 年 12 月 16 日，小红书启动”虚假种草”专项治理。

截至目前，小红书已累计封禁 81 个品牌及线下商户，处理相关虚假种草笔记 17.26 万篇、违规账号 5.36 万个，其中包括阿道夫、多芬、露得清等知名消费品牌。

内容合规风险是悬在小红书及所有 UGC 社区头上的”达摩克利斯之剑”。而在内容生态治理难题以外，小红书还面临着其他平台的挑战。

据 Tech 星球报道，抖音 App 于近日测试了”种草”一级入口，该入口位于首页默认的原”同城”位置。淘宝则推出了一款名为”友啥”的种草兴趣社群 App，产品功能主打好物交流兴趣圈，搭建兴趣交流与好物推荐的桥梁。

抖音、淘宝杀入小红书腹地。对于跑在前面的小红书而言，打通”社区 + 电商”的商业闭环，是现阶段的战略重点。

值得一提的是，近期，小红书进行了一番组织架构调整，原有的社区部和电商部将合并成新的社区部门。

小红书称，此次合并社区和电商业务，系组织在实现共同愿景过程中的自然迭代。”小红书的社区愿景是成为更多用户的多元生活方式聚集地，交易是社区生活的重要组成部分。用户的交易心智要在社区养成、商家的交易生态要在社区生长。”