小红书起诉云媒易等3家平台！称其代写代发虚假种草笔记

2月25日，小红书宣布对云媒易、群量、盛世麒麟等3家通告平台和MCN机构提起诉讼。小红书方面向南都记者表示，这些机构从事“代写代发”虚假种草笔记的业务，帮助商家及博主进行虚假推广，对平台内容生态和平台信誉造成极大伤害。据南都记者此前调查发现，有专人以小红书为平台，经营和代写、代发“种草帖”生意，并将这些帖子包装成“干货帖”“探店帖”等，“不需要到实体店体验”，即可通过拥有一定粉丝基础的账号发布。

小红书称，品牌方或包括盛世麒麟这样代理品牌需求的MCN在内的代理机构，会通过 “微媒通告”“云媒易”等第三方通告平台，以实体商品/服务或现金，大量有偿招募素人，在小红书、抖音、微博、大众点评等平台上生产内容进行违规营销。

据南都此前调查，2021年10月，以餐厅推广为例，南都记者添加了几名卖家微信，有人告诉南都记者，可以提供代写到博主发文“一条龙”推广服务，只需要将店铺照片发过去即可，不需要真人到店。卖家声称，这些博主都“很靠谱，粉丝都是活粉”。根据卖家的报价，一篇300至400字的稿件，再由粉丝数1000至2000的博主进行发布，只需要75元。

除了代写、代发笔记进行推广，在相关平台，把广告包装得“不像广告”似乎已成为了要诀。南都记者收到一份某平台营销课程课件显示，在进行营销推广时，要“从个人体验出发，一定要软（广）”“用表情符号提升文章阅读性”等。

而对于较多人吐槽的旅游类笔记，则有教程表示，做软植入时要“加入攻略和避坑指南”，从而显得较为客观。还有专门的“民宿推广攻略”，详细写出应如何写出帖文、如何进行推广、如何避免软广被平台官方屏蔽。