小红书商业化时尚、汽车营销IP招商啦

乍暖还寒之际，城市中明媚元素愈来愈多。不管是色彩缤纷的春日穿搭，还是氛围感浓烈的赏花点，亦或一辆粉红改装汽车，也会引发春日的打卡热度。

在这个灵感萌发的季节，为帮助品牌抓住2022年的春日潮流风向，引爆消费浪潮，小红书重磅推出两大以「美」为抓手的春季营销IP——时尚IP「我今天真好看」2.0和汽车IP「令人心动的座驾」。品牌将与小红书一起，为行业带来一场令人瞩目的春日营销。

▋招商信息

小红书独家时尚IP「我今天真好看」作为超人气营销IP，现开放全年招商。

「春夏百变花招」主题的招商正火爆进行中，欢迎服饰、箱包、鞋履、快消、美妆、3C等「好看」品牌加入，共同打造2022春日的出圈好看look。

黄金席位有限！

• 报名邮箱：admc@xiaohongshu.com
• 邮件主题请备注：「我今天真好看—项目合作」
• 「春夏百变花招」招商截止日期：2022年3月31日

小红书汽车营销IP「令人心动的座驾」全年开放招商。其中首期「车展颜团训练营」聚焦「车展」这一重要的汽车营销场景，在这个春日携手众汽车品牌，打造最in、最潮、最靓的小红书车队，撼动用户视觉感官，抢占车展高光视角，打开车展新「视界」。

「车展颜团训练营」现已开启招商。诚邀汽车、汽车周边、数码3C、户外用品等品牌加入，一同领跑2022汽车营销赛道。

• 报名邮箱：admc@xiaohongshu.com
• 邮件主题请备注：「令人心动的座驾—项目合作」
• 「车展颜团训练营」招商截止日期：2022年3月27日

「我今天真好看」2.0：让品牌越来越「好看」

去年，小红书商业化重磅推出首个时尚营销IP「我今天真好看」。*「我今天真好看」1.0之「发现我的街头基因」在2021年12月完美收官，上线期间共获得6500万+曝光量。其中IP内的各种「好看」产品，吸引了大量用户的关注和咨询，充分验证了IP的种草能力。

如今，「我今天真好看」2.0再一次瞄准春夏场景的「好看」营销，以「春夏百变花招」作为主题，计划于4月重磅上线。全面迭代升级的「我今天真好看」2.0将延续第一期的「场景化内容」+「体验式种草」的模式，除此之外还会加入线下快闪店和互动H5的玩法，打出「站内+站外」和「线上+线下」的组合拳，缩短品牌沟通用户的距离。

此次IP将品牌融入造型表达，与品牌一起创造更多好看的春日look，真正实现从造型「好看」到品牌「好看」的一步升级。好看，不仅是我们每个人的表达，更是品牌的表达。

「我今天真好看 · 春夏百变花招」有什么独家亮点？

1.「好看」原创大片，聚焦品牌价值观

本次品牌将与小红书共创两支时尚大片——「时尚价值观态度大片」与「专薯造型改造大片」。「时尚价值观态度大片」将以街采形式，聚焦用户的时尚痛点，引发共情和思考，自然融入品牌定制Q&A。「专薯造型改造大片」则邀请由时尚博主组成的专属改造团对素人进行造型升级，通过呈现素人改造前后对比，引发用户共鸣和灵感借鉴，突出品牌理念，提升用户好感度，沉浸式种草产品。

2.专薯造型打卡挑战，强互动引爆话题

官号携手品牌共同发起#专薯造型打卡挑战 话题活动，同步联动时尚博主进行灵感分享和好物种草，超强互动机制+吸睛品牌福利，全方位加热话题，完成爆品创造。

3.线上话题页矩阵+线下活动出圈组合拳

线上在小红书站内建立活动专属话题页，品牌在其中建立子话题。线下联动商圈同步打造沉浸式活动快闪店，号召用户前往打卡体验分享。借由“好看、好玩、好用、好拍”的特点，让用户自然种草转化，激发大量真实优质UGC内容沉淀，打造线上线下UGC互动闭环。

4.「概率论」小红书共创H5大造声势

携手知名社交类自媒体「概率论」打造创意H5，用趣味测试激发用户好奇心，引发站外传播裂变。H5与站内话题紧密呼应，形成站内外声量同增，吸引全网各圈层用户积极参与。

5.小红书黄金资源宣推，强势加码活动

本次活动包含重量级宣推资源：定制活动H5聚合品牌和活动信息，助力品牌资产沉淀；流量霸主开屏聚拢用户第一眼注意，Wowcard信息流卡片聚焦用户注意力，品牌活动专区抢位搜索场景固定入口，超强助推活动声量；火焰热搜一键导流活动H5……更有官号矩阵联合发声，为活动再造声势。

「令人心动的座驾」：汽车美学营销正当时

*《中国美好生活大调查（2020-2021）》一项数据显示，「22.8%的女性受访者在汽车领域增加了消费，比例超过男性受访者」——这是近十年来，女性第一次在汽车领域的消费比例超过男性；同时数据还显示，购车的女性用户也更趋于年轻化。可见，「她经济」的崛起，正在开启汽车消费新想象。

作为年轻女性用户高度集中的平台，小红书高潜人群蕴藏巨大购车潜力。通过站内的数据洞察，我们发现小红书内真实车主、潜在购车者日渐活跃。越来越多的用户在这里分享汽车相关内容，这些内容在以多元化、精细化和个性化的趋势蓬勃生长。我们看到，小红书正在成为潜在消费者们汽车消费决策的重要阵地。

与此同时，小红书也正在逐步成为汽车圈外营销、开拓增量市场的「新基地」。去年，在五菱宏光与小红书合作的爆款营销案例中，这一女性化策略就已充分得到市场验证，斩获从口碑出圈到实际转化的大众正反馈。

在小红书，车不仅仅是交通工具，用户购车的目的也不再是出于生活必需的要求，而是能与自我心理需求引起共鸣的感性需求配置。经过深刻的洞察，成功案例的积累和反复的打磨，小红书商业化正式推出首个汽车生活&旅游出行IP——「令人心动的座驾」。

此次IP将充分利用平台优势，紧抓汽车消费流行趋势，与品牌深度合作设计，定制出圈改装车，配合线下+线上多元的互动玩法，为品牌开启汽车营销全新象限。

「令人心动的座驾 · 车展颜团训练营」为何不容错过？

1.定制改装方案，助品牌跻身蓝海·改装赛道

基于站内流行趋势及车型卖点，活动邀请改装大师加入，为品牌深度定制改装方案，提供权威背书。除了独家授权的改装方案及车型定制改装资产，更有小红书联名定制套件授权品牌量产售卖，以高阶玩法助力品牌营销出圈。

2.绑定大型车展，以「颜值」突出重围

「车展颜团训练营」将与4.21北京大型车展深度合作，借势小红书站内正掀起的以颜值为驱动的改装热潮，让小红书与各品牌联合打造的改装车队惊艳亮相，在新车云集的竞争环境中脱颖而出。精准触达潜在消费者，真正实现品牌与产品出圈。

3.原创汽车改装大片，场景化高效种草

全纪实视频录制改装全过程，专业汽车人全程背书，品牌信息干货提炼、高效触达，以更为原生自然的种草形式，在大片中融入新车型的性能参数及功能卖点。高质感内容承载，精良的栏目包装，助力优质内容强势曝光。

4.官方发起打卡互动，人气博主带头造势

官方发起寻找小红书车队打卡征集活动。同步定邀博主直击车展，打卡发布优质笔记。共邀用户「云看展」，并吸引全民出动，带动大量真实UGC，持续引爆活动声量。

5.顶配资源加热活动，引爆用户关注度

创意层面，活动将定制倒计时海报，与品牌联动造势，预埋悬念引发用户关注。并用内容专题页的形式，聚合车展期间全部笔记，呈现沉浸式车展体验，实现心智触达。同时，活动还设置品牌定制的活动任务。以惊喜福利驱动用户高频互动，助力品牌沉淀私域资产。

宣推层面，活动资源H5大曝光、Wowcard信息流、活动专区和火焰热搜，以及惊喜盒子、贴纸、话题页banner等平台特别资源，都将共同发力，为活动集中造势。

在这个颜值爆棚的季节，加入小红书春日IP招商计划。乘上「令人心动的座驾」，探索「春夏百变花招」，解锁潮流、具有审美的生活新主张，领跑2022关于「美」的营销。

文：小红书商业动态