小红书营销IP「科技不弯腰」招商启动｜小红书商业动态

在如今的都市年轻人群里，「躺平」已经由嘴上的调侃变为一种生活态度。他们凭借一系列由「躺平」而生的智慧，使「懒人经济」成为消费领域的蓝海。

在小红书，从空气炸锅到洗碗机，再到各种五花八门「偷懒省事」的工具和产品，「懒人神器」相关的优质内容在不断涌现。

「懒人」并不是真的懒，只是他们更懂得事半功倍的方法，善于利用工具提高生活的效率，核心始终是省时与省力，而「不弯腰」这一说法就形象生动地表达了这一诉求。在由「懒人经济」推动的「不弯腰」消费浪潮里，小红书商业化推出了2022年全新营销IP「科技不弯腰」，并正式启动招商。

▋招商信息

小红书商业化首个科技+态度类IP项目「科技不弯腰」已启动招商，诚邀3C、汽车、运动、彩妆等品牌伙伴共赴科技浪潮。

• 报名邮箱：admc@xiaohongshu.com
• 邮件主题请备注：「科技不弯腰—项目合作」
• 招商截止日期：2022年3月21日

什么是「科技不弯腰」

「科技不弯腰」是小红书商业化首个科技+态度类营销IP。在小红书，「懒人」诉求一直存在。*平台搜索趋势显示，小红书平台上「懒人xx」相关内容呈高速上升趋势，其中「不弯腰」搜索趋势增长300%，是可以预见的明日热词。

而「科技不弯腰」IP除借势小红书站内「懒人内容」生长的东风，帮助品牌搭建与用户间的深度心智链接以外，还选择以科技赛道为切入点，打出「科技够硬核，弯腰才有底气」的口号，将「不弯腰」塑造为价值观，助力合作品牌进一步彰显硬实力、秀出硬态度。

在小红书，人人都是“产品经理”，人人都可以陪伴、“监督”产品的成长。作为小红书首个科技态度类IP，「科技不弯腰」将打造科技硬实力选品赛道，举办科技界品牌「运动会」，吸引用户参与关注，为硬实力与好品质加冕。

线上传播策略也将升级焕新。通过时尚资源+平台官号矩阵+优质博主+站外传播四维角度联动造势，IP将有效扩大品牌曝光度，帮助品牌与年轻人群建立全面的情感链接，最终达到提升品牌口碑的效果。

「科技不弯腰」项目亮点

时尚不弯腰：时尚媒体ELLE联合破圈，为品牌注入时尚特质

硬腰杆杂志风平面大片

年轻、潮流、时尚是小红书社区中较为鲜明的用户属性。本次小红书选择「时尚杂志」作为破圈抓手，由时尚媒体操刀，寻找质感艺人，携品牌产品共同拍摄杂志平面大片。

依托时尚杂志背书，品牌的时尚潮流属性将被放大展现。大片物料将在站内发酵，为后续传播持续造势。

ELLE定制电子刊

同时，「科技不弯腰」营销IP将与时尚媒体ELLE合作，定制「不弯腰青年攻略」主题电子刊，定格「不弯腰」青年画像，抢占「硬实力」心智。

电子刊上线时将打通双微渠道，在ELLE自媒体矩阵重点传播，配合小红书品牌联动引流，进一步扩大传播声量。

品质不弯腰：小红书科技选品，撑腰品牌硬实力

小红书吹响站内科技选品集结号，推出专属定制H5，甄选兼具硬实力与好品质的科技品牌，在活动主页面集中曝光，以刷屏式的传播为站内活动引流。

全新弹幕玩法将同步上线，引导C端用户参与实时讨论，与用户产生情感共振，助推活动热度。

不弯腰挑战：创意挑战激发UGC，链接年轻人群

本次小红书将为品牌提供活动阵地，发起不弯腰挑战赛：挑战不弯腰的一天。

活动开始时将上线专属H5页面，配合小红书丰富的站内外资源强势引流，依托热门话题和爆梗玩法，吸引大量UGC内容投入。

态度不弯腰：明星博主内容双驱动，帮助品牌沉淀内容资产

明星联动态度短片，拉动活动影响力

本次「科技不弯腰」IP项目将活用站内明星资源，与明星合作拍摄态度短片，品牌产品与形象将进行软性植入。成片物料将在明星主页二次分发，借势提升品牌影响力。

博主分享优质笔记，提升活动认知度

同时，「科技不弯腰」将邀请多领域优秀博主发文宣推，聚拢用户关注。

风格不弯腰、家务不弯腰、品质不弯腰的话题互动将助力品牌渗透各个细分圈层，全面覆盖多维度的用户群体。

小红书黄金资源加热 攻占站内流量高地

小红书平台多项黄金资源倾斜，也为品牌种草提供全方位、多维度的流量加持，助力品牌彰显科技硬实力：开屏、Wowcard信息流、品牌专区、火焰话题、活动惊喜盒子等……整合S级站内资源为品牌打造沉浸式曝光，更有小红书官方矩阵号为活动造势发声。

「科技不弯腰」营销IP助力品牌在2022年营销中，彰显科技硬实力、树立品牌硬态度、收获品牌强关注。期待与你共赴这场科技态度盛典！