张书乐：小红书被迫和字节跳动“对狙”

文|张书乐（人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者）

以前是腾讯模仿，在国内模仿国内的优质产品。

现在风水轮流转，轮到字节跳动了。

还好，这一波模仿是在国外市场模仿国内的优质产品。

吃相不至于太难看。

日前，有媒体报道称，字节跳动旗下Lemon8在日本积累超百万次下载，并开始向泰国等东南亚市场拓展。

这部分市场也正是小红书 Google Play 版本的主力市场。

字节跳动的开盘也在避开与小红书硬刚。

据介绍，Lemon即柠檬，取其新鲜之意，暗示了与大家一起分享新鲜事物的美好愿望，而8则来源于数学里的无穷大符号（∞）。

白鲸研究院数据显示，小红书 Google Play 版本下载用户前五分别是马来西亚、中国香港、中国台湾、新加坡、越南。

字节跳动抢先日本市场，虽不是狭路相逢，却似乎也抓住了小红书的布局空档期。

从用户量和估值来看，小红书在国内不是抖音的对手，但一向喜欢对热门赛道掺和一手的字节自然不肯放过估值 200 亿美元的小红书模式。

于是，一场模仿和超越，正在字节跳动身上再度上演。

在日本站稳脚跟后，字节自然也不会继续顾及什么同行之谊，开始进击友商孵化出一定规模的东南亚市场。

据相关观察者分析，字节跳动之所以一开始便注重日本市场，是因为它凭借TikTok、CapCut 以及BuzzVideo三款软件已经在日本市场积累了一定的经验与信誉值，储备了一批优质的创作者资源。

此外，日本用户对这样的“兴趣种草社区”存在着较大的需求，其国内缺乏类似平台，而以小红书为代表的种草平台又尚未出海日本。这就为Sharee在日本的落足与流行创造了良好的契机。

一切都是为了越来越难找寻的增量市场。但能成否？

对此，《北京商报》记者王维祎和书乐进行了一番交流，贫道以为：

内容社区类平台应该让流量在自身闭环内转换。在线广告作为内容平台天然的收益领域，往往在缺少其他电商合作实现场景下，就会成为一个极大占比。

小红书、知乎、微博等老牌内容平台有着同样的问题，这是盈利模式没有打开新场景而导致的结构性问题。

小红书依靠内容带货，如何把内容创作者和商家之间的桥梁通畅，形成内容与销售的内部闭环，依旧是核心问题。

小红书需要给商家更多的“利诱”，完善内部商品种类，否则将难以达成其初始目标。

同时，这种内容种草形成的护城河太过单薄，在海外市场被狙击后，国内市场也可能逐步被反噬。