小红书专业号·种草营销新阵地

小红书，是聚集了美妆、穿搭、美食、旅游等等内容的种草社区，现已经是全球最大的社区电商平台。

种草：被推荐后物品后的购买欲

拔草：不喜欢了，或者已经买了

用户可以在小红书上面发布笔记，标记自己的生活，也可以选择查看别人的笔记进行种草和拔草。

在小红书上的用户是粘性极高的，就用户来说，大部分的人会在每一次的消费前，把决策交给小红书笔记。

小红书上面聚集了一大批达人和商家，由达人们发布内容来分享好物，让用户种草。

商家或品牌则是通过发布产品相关内容，或是通过小红书企业号的商域流量，在小红书上面售卖产品。

用户、达人、卖家形成了种草、购买、销售的闭环。

小红书天生就有种草营销的基因：

有数据表明，早在2020年6月，小红书的月活跃用户已经超过了一个亿

在小红书，90%的用户，习惯在小红书上搜及消费资讯，其中有45%的用户集中在一二线城市，84%的用户属于九零后，这些都是消费力强的高价值用户；

而在小红书每天有45万条新笔记，80亿次笔记曝光，8万个品牌被标签，这都是和消费强相关的内容，且在影响着高价值用户的购买决策。

专业号的作用？

专业号是官方权威认证账号，集合各种身份，覆盖更多行业类型。专业号拥有独特身份标识，彰显品牌个性，加强粉丝互动，助力用户连接。营销功能升级，解锁更多营销工具，实现更加高效、精准的流量转化。

小红书的专业号前身是“企业号”

企业号在2021年8月2日后可升级为专业号

专业号是参与到小红书商业活动的入场券，举手表明身份，可以获得包括运营指导、粉丝互动、开店卖货、品牌合作、广告投放等各种商业化能力。

目前，专业号认证已经成为了商家与品牌进驻小红书进行品牌营销的必要工作，相当于为品牌在平台中建立一个专属的ID。

专业号的营销优势？

专业号拥有展示权益的功能：

✅专业账号身份标识和升级蓝V可以解锁更多权益，也可以自定义个人主页。

✅其次是营销转化功能，品牌或是商家完全可以在小红书平台内开设自己的电商店铺。

根据品牌各自的情况，有商城店铺和数电两种选择，也可以和达人进行合作推广，通过竞价推广来进行广告投放，为自己赢得更多的关注和知名度。

✅还可以在个人主页界面添加卡片，设置品牌或是商家的具体联系方式与企业地址，帮助消费者快速的咨询，且支持绑定专业号相关线下的门店地址，为品牌实体店增加曝光，吸引更多消费者到店。

专业号拥有更多内容运营的能力:

✅可以展示个人页面的笔记，选取一篇内容进行置顶，优先展示重点内容，每个专业账号可以申请一个跟自己品牌相关的免费商业话题，也可以有其他的商业话题，能够更好地引发用户来参与话题讨论，提升品牌的影响力。

✅且在小红书内可用专业账号开启直播，生动全面的展示商品信息，从而激发消费者的购买欲望；

✅专业号还可以使用抽奖功能，发布抽奖笔记，为粉丝提供福利，反馈消费者，增加消费者好感。

除此之外，还有诸如薯条推广，营销模块等等内容。

专业号拥有粉丝运营的功能：

✅可以聚合和管理收到的用户评论，在主页互动里面可以展示其他用户提及自己专业号的笔记，凸显活跃度，还可以设置关键词来自动回复私信，并支持回复文字图片组件，也可以电脑端回复私信，还可以私信群发，私信菜单配置。

专业号拥有数据洞察的功能：

✅可以进行粉丝画像，查询到相对详细的粉丝增长情况数据，还有专业号笔记的流量和互动数据，和互动数据的分析，以便于更好对专业号进行运营和管理。

所以说，在小红书的平台，企业号可以赋能品牌与商家更多价值，建立在小红书上的曝光和知名度，也够帮助到品牌进行流量转化，从线上引流到线下，或是扩大品牌影响力。

综合来说，小红书的企业号适合各类品牌与商家进行入驻与营销，是品牌们必选的互联网营销阵地。