01
薯条投放基础&进阶策略
1、投放时间
- • 笔记刚发布时:优化内容
- • 笔记分发高峰期:笔记加热
- • 笔记分发疲软后:持续引爆笔记
2、投放对象
- • 优质的笔记首图/标题(反例:标题党、堆砌关键词)
- • 发布前三天,内容质量较高的笔记(反例:内容发布超过1个月的笔记)
- • 企业号转载反馈较好的创作者合作笔记或用户真人秀笔记(反例:刷量作弊)
3、投放目标
新手建议先从笔记阅读量目的开始测试,测到点击率合格后再投放粉丝关注目的。
4、投放人群
①非地域性行业,不用设置地域条件。
②有地域要求的行业,先通过智能推送赞藏几百以上,再设置地域条件。
- 一定地域要求的行业,设置城市群,
- 只能进行本地服务的行业设置单个城市。
5、投放时长
- 小额(50/100元)测试用户最活跃的时间(设置不同时段订单),设置6小时。
- 大额(200元以上)可以覆盖更长时段(24小时及以上),投放小额测试后数据表现稳定的笔记。
6、提升点击率(调整头图和标题)
- • 看历史数据(参考历史推文)
- • 看热门笔记(搜索相关关键词)
- • 看用户需求痛点(产品自身特点、使用场景、用户群特点)
7、提升转化率(账号首页优化)
- • 风格统一。首图可以调整成测试后用户喜欢的形式、提升首页笔记点击率。
- • 内容垂直。不要发与主营业务无关的内容。
- • 前三屏笔记数据优化。用多拍优质内容留住用户。
- • 善用置顶功能。把过往爆文置顶。
注:薯条相关内容基于小红书官方资料整理而成。
02
小红书笔记收录提升技巧
1、怎么样的笔记更容易被收录
- • 符合小红书社区公约。真诚分享、友好互动。
- • 对用户有用的内容。解决实际问题或提供情绪价值。
- • CES评分高。小红书笔记推荐机制2019公开版:CES=点赞数(1分)+收藏数(1分)+评论数(4分)+转发数(4分)+关注数(8分)。
- • 笔记权重高。原创度高、笔记内容与标签、热搜词的关联度高、短视频形式等。
- • 账号质量好。原创率高、更新频率高、等级高、活跃粉丝占比高等。
2、笔记收录查询
①千瓜关于收录的定义:
- • 被小红书系统抓取,未被系统或者达人删除的笔记;
- • 笔记的内容有对应的标签和热搜词(满足这两项表示会得到系统分发的推荐流量和搜索流量)。
② 指定收录关键词(受小红书千人千面机制影响,该结果为抽样数据仅供参考)
03
2月商业投放榜Top10
爆文满足以下条件任意一个:
- 1、笔记发布后,12小时内点赞达到1000以上 。
- 2、笔记发布后,累计点赞达到5000以上。
04
竞品对比拆解
• 传播效果对比。洞察竞品种草投放规模和投放节奏。
• 热门笔记对比。获取竞品受众喜欢的内容创作方向。
• 达人属性对比。分析竞品种草达人投放模型。
• 推广达人对比。了解竞品头部达人的投放偏好。
• 舆情意向对比。透视竞品受众评论焦点和喜好。
05
小红书2022营销日历
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