「今天吃什么?」也许是年轻人每天都要面对的「灵魂拷问」。实际上,大多数人并非真的不知道吃什么,只是不清楚如何吃得更好。
当代用户对于美食需求正在不断升级,已经从「吃得饱」进化到「吃得好」,甚至要「吃得妙」,他们喜欢将日常的食物开发出不一样的新吃法、新花样。数据分析机构尼尔森IQ发布的《小红书媒体价值洞察白皮书》报告显示,在未来消费者更愿意去提升品质的消费品类目中,餐饮和食品高居TOP1。*在小红书社区的#美食 和 #零食 话题相关笔记量已经超过3000万。(数据截止2022年4月1日)
2021年,小红书商业化就推出美食垂类营销IP「超好吃补给站」,收获站内外用户和品牌合作方的广泛好评,*其中第三期「人生五味便利店」项目共获得2.4亿+曝光量。现在,「超好吃补给站」在2022年迎来4.0版本的全面升级,并正式启动招商。
「超好吃补给站」4.0不仅是去年优秀IP的延续,也是2022年小红书商业化S级美食营销大事件。第四期以「今天吃什么」为主题,小红书商业化将发掘用户对于美食的核心需求,携手美宜佳、见福、新佳宜、十足4大便利店品牌数千家门店,线上线下联动,打造爆款IP事件,为每一位想吃、爱吃、懂吃的消费者提供一份关于「今天吃什么」的灵感答卷,并让这份答卷经由千家便利店的传递,真正走入用户生活。
小红书商业化S级美食系列IP「超好吃补给站」4.0——「今天吃什么」现已开启全面招商。
▋招商信息
「超好吃补给站·今天吃什么」诚邀所有与「吃」和「喝」有关的品牌合作共赢,与小红书共创「今天吃什么」的生活灵感。
- 最近一期招商截止日期:2022年4月20日
- 报名邮箱:admc@xiaohongshu.com
- 邮件主题请备注:「今天吃什么—项目合作」
什么是「超好吃补给站」系列IP
「超好吃补给站」是小红书商业化在2021年重磅推出的美食垂类营销IP,自上线以来已落地3期。2021年底,*「超好吃补给站」3.0——「人生五味便利店」圆满收官,项目共获得2.4亿+曝光量,有效地带动了合作品牌的产品销量增长。通过「人生五味便利店」,小红书商业首次与全国多城市数千家便利店合作,帮助多个新消费品牌打开了「便利店营销」的新领域。
2022年焕新升级的「超好吃补给站」4.0——「今天吃什么」以用户的真实需求为切入点,为用户解决早餐、聚餐、减脂、加班、出游、夜宵等诸多生活场景中「吃什么」的难题。
在线上,小红书商业化设有一站式「灵感菜单」,上线新奇、潮流、好吃的小红书美食热榜,并推出可以匹配用户美食需求的互动玩法。在线下,小红书再度联动多家便利店,计划覆盖全国范围4大便利店品牌,共同打造5000+家自带「美食灵感攻略」的便利店,帮助消费者近距离体验美食潮流吃法。
在时间节奏上,「今天吃什么」瞄准5.17(我要吃)-6.1(大儿童的快乐美食日)-6.18(美食囤货季)三个美食主题节点,助力品牌覆盖各类美食需求场景,紧跟平台美食类内容趋势,在满足消费者对美食多样化需求的同时,帮助品牌加速新品出圈,完成爆品打造。
「我今天吃什么」有什么亮点
两大超吸睛内容亮点
原创美食MV刷屏出圈
小红书商业化紧随社区内正流行的沉浸式吃饭内容趋势,推出ASMR(耳音)形式内容,聚合各类快乐美食场景与美食音效,以创新形式融入品牌产品,强化产品记忆点,帮助品牌抢占美食趋势赛道。
潮流美食热榜,打造霸屏式热搜
小红书将上线每周更新的「潮流美食热榜」,利用平台对美食热点内容的数据洞察,前瞻美食垂类潮流趋势,帮助品牌占领热搜高位,提前锁定趋势内容。
两大超有趣玩法亮点
灵感菜单征集令,持续产出爆款吃法
小红书官博账号内容邀约结合美食博主原创,以流量扶持与身份激励作为福利,向小红书平台众多「美食家」邀约「命题笔记」,持续输出灵感菜单,助力品牌引领美食潮流。
「今天吃什么」定制互动,强势占领用户心智
将「今天吃什么」作为趣味问题抛给用户,用户则可根据自身需求获取一份关于「吃什么」的趣味答案,实现点对点匹配品牌产品与用户需求,帮助品牌产品占据美食场景下的用户心智。
超重磅线下亮点:深度联动数千家便利店
深度联动全国多家知名便利店品牌,以多家主题包店+数千家小红书主题货架形式,展开「灵感攻略便利店」线下活动,打造自带美食攻略的便利店。品牌产品可以融入便利店版「灵感菜单」,引发用户在线下打卡体验,探索创意吃法,打造「爆款菜单购买体验 x 大事件活动打卡发声」,助力品牌达成声量与销量双收。
超丰富线上资源,多维度加码热度
小红书平台多项黄金资源加码,为品牌提供全方位、多维度的流量加持:开屏、Wowcard信息流、品牌专区、火焰话题……整合S级站内资源,为品牌打造沉浸式曝光,更有小红书官方矩阵号为活动造势发声。
作为重磅美食营销IP「超好吃补给站」的又一次延续,第四期「今天吃什么」将为用户持续「补给」超好吃的潮流美食,帮助品牌洞察美食内容趋势,助力品牌口碑破圈。
本文经授权发布,不代表增长黑客立场,如若转载,请注明出处:https://www.growthhk.cn/mcn/xiaohongshu/64204.html