小红书搜索玩法和匹配原理｜大王真

当你觉得小红书都是推荐流量的时候，其实你错了，小红书其实有40%的流量是搜索流量，跟淘宝的道理是一样的，当你觉得淘宝搜索不行的时候，其实你也错了，因为淘宝现在仍然有40%左右的搜索流量，而且搜索流量的质量一定是更高的，做店铺的你们都知道，推荐流量再大，但是转化率很低，搜索流量在少，但是转化率至少还是能够给你保证的

一个内容平台为什么搜索流量这么大？原因是很多小红书的用户，还是希望被主动种草的，我们来说一下搜索流量影响排名的因素，第一个是关键词，你在搜索过程中关键词整体的匹配度。

优先会完整匹配关键词，即使你的数据比较差，比如我要去公园看樱花，搜了“共青森林公园樱花”，首先会完整匹配，只要这个标题或者这个内容带着这一段关键词的会优先匹配。

小红书整体的搜索，不是一个标题，而是标题、内容、话题都会被抓取这个关键词，所以只要你写了，都有机会被抓到关键词。

然后是整体地关键词布局，其实跟淘宝SEO很像，先要尽可能多用跟笔记相关的搜索词，其次多用长尾词，因为竞争度低，你在小红书搜索时，搜索一个关键词，它会告诉你有多少笔记。

这就好像我今天去搜一个关键词有多少宝贝是一个道理，你一定是找搜索量大，笔记少的关键词，这个叫蓝海词，对，小红书也有蓝海词，然后竞争度越低的关键词，它的排名越稳定。

以美妆关键词为例，美妆可能是小红书搜索量最大的一个关键词，即使你在美妆搜索能够拿到第一，对不起，美妆搜索的排名一分钟更新一次，每一分钟的排名都是不一样的，因为搜索量太大，内容太多，所以每分钟都在更新。

有一些冷门词非常厉害，一个月都不更新，一个月之后去搜索你发现还在那，所以说一旦发现这些冷门词，或者说是一些洼地流量的话，其实是有很大红利的，因为没有人跟你竞争，你永远独霸这个位置。

第二个是短时间的互动量，如果你的内容在短时间内，能够获得比较大的互动量，互动量指的是点赞、收藏、评论，说明你很有可能会成为一篇爆文，至少你有这个潜质，那你在搜索排名也会靠前。

数据越好排名越高，然后观看者的账号行为，是跟你用户行为去匹配的，比如搜美食，有可能展现很多美食的做法，也有可能展现上海很多美食店，到底展现什么东西给我看，取决于你最近小红书的游览行为。

比如你最近都在看吃的东西怎么做，那么当你去搜美食的时候，就会给你推荐美食做法，当你最近都在研究上海有哪些地方好玩的时候，那么他给你推荐的就是上海美食店。

小红书搜索对于我们做电商的人来讲非常简单，因为数据也比较单一，维度也比较单一，匹配方式也相对比较单一，虽然有很多千人千面的算法，但总体来讲还是比较简单的。

怎样才能创作出小红书爆文？答案很简单，就是模仿，当你去找小红书的达人帮你推荐产品也是一样，他得去看这个行业里边的爆文都是怎么写的，然后去找跟它相似类型的，那么概率一定会更大很多。

第二，一定要去找垂直账号，比如我就是做美妆，做大学生皮肤比较黑的内容，因为它的流量会更加精准，然后一样的内容你可以去模仿，但是你要写不一样的角度，比如同样是一个健身号，你要写开肩运动怎么做，如果你跟别人的动作一样，你不会有流量。

你可以教别人怎么躺着开肩，比如睡觉之前做下开肩运动，相对来讲这个角度会更容易一点，不然的话，你跟别人做一模一样的事情，你在小红书上面是不可能拿到流量的，因为你的数据一定跑不赢别人。

还有，要在评论中想办法引发更多的话题或者不同的声音，其实现在不管抖音，微博，都会有楼中楼，就是一个内容的评论里还有评论，然后评论里的评论大家讨论起来了，这个就叫楼中楼，楼中楼是看一篇内容是不是爆起来的一个非常重要的指标。