品牌违规分上线，共建社区良好营商环境｜小红书商业动态

为维护真诚分享的社区氛围，保障品牌营销行为的合规性和公平性，2022年4月20日起，小红书平台将上线「品牌违规分」。

「品牌违规分」适用于所有在小红书有营销诉求的品牌，包括但不限于已认证专业号的品牌。平台将对品牌在社区内的营销行为进行持续监测，每周对不合规行为进行记分，每次违规记2分，连续违规则记分累积，最高累积10分。针对不同分值，系统将对品牌进行提示、笔记限流以及站内封禁等不同程度的处置，处置周期从7天到28天不等。

自去年12月启动违规营销专项治理以来，小红书平台先后封禁了三批存在违规营销行为的品牌，同时处置了多批违规营销笔记和违规营销账号。「品牌违规分」是在前一阶段治理基础上，用更加透明、可视的产品化手段，持续对品牌在站内的营销行为进行规范。

小红书将持续推动品牌的规范化运营和营销，携手品牌共建良好社区生态环境，为用户带来更好的内容体验，也希望能和品牌一起共建良好营商环境。

对应细则解读如下图所示，品牌可以在小红书蒲公英平台查看完整细则。

小红书「品牌违规分」的上线，将为品牌营造一个公平、健康的营销环境，形成良性的商业生态循环。通过平台的合作渠道，品牌营销内容更合规、权益更有保障。

「真诚分享，友好互动」是小红书社区的价值观，是共建社区良好「土壤」的根基。品牌同样需要在此价值观下，通过规范的营销行为，用好内容让用户了解产品，才能取得长远的经营发展。