小红书上线“RCC飞驰计划”，百亿流量完善汽车内容生态

近日，小红书上线了针对汽车内容领域的专项扶持“RCC飞驰计划”。计划主要针对汽车行业头部专业媒体、知名KOL及优质pgc内容ip，并从内容创作、账号运营、商业变现等多个场景进行赋能。据悉，“RCC飞驰计划”将累计为站内外创作者带来百亿流量扶持和万元现金奖励。

随着小红书用户量的快速增长，差异化的内容需求攀升，多元化的内容成为趋势之一，汽车内容也不例外。

目前，小红书的汽车生活相关内容快速增长，仅以“汽车”为搜索关键词，相关笔记就多达250万篇。与此同时，伴随着用户需求增加，一批知名汽车/机车博主也纷纷转战小红书，如：溜溜哥、陈震同学、猴哥说车、小刚学长、终极小腾、高转青年、备胎说车、痞幼、赛车手刘泽煊……此外，还有张震岳、阚清子、韩东君、白举纲等明星参与到汽车内容分享的行列。

“梁家翔这儿呢”正是最近入驻小红书的博主之一。

作为一名90后摩托车重度爱好者，梁家翔日常爱好之一就是开摩托，以及改造摩托车。今年3月，梁家翔尝试性的在小红书上开出了账号，定位日常机车生活，没想到很快收获了惊喜：首期杜卡迪机车内容就获得了1.1万点赞、超2300个收藏。

“感知很明显的是，小红书是在认真做汽车/机车方向的内容，然后用户对于汽车/机车的内容也非常感兴趣。这也坚定了我继续做小红书的想法。首期试水成功后，后续的几期都也开始准备，近期就会上线。”梁家翔表示。

主攻mini车型的博主“我是李鄂”则在小红书上开出两年时间。两年前，李鄂听取了一位车友的建议，将自己对于mini车型的研究发在小红书上。

“小红书给我最大的感受是，真诚分享、可以完全做自己。做mini内容是我的兴趣，没有团队、一直都是一个人在做，很多内容都是有感而发、用真心打动用户。”截止目前，李鄂在小红书上粉丝量3.9万，获赞8.3万。

从内容层面上，小红书的汽车内容也更贴近生活属性。内容既有“驾考攻略”、“窄路安全驾驶技巧”等针对新手的科普内容，也有“10万块上下可以选什么车”、“二手车购买指南”等专业的种草和测评内容，以及“重新喷车漆”、“机车改造”、“房车生活”等专业知识分享和日常生活等。

小红书汽车类目负责人表示，截止2021年10月，小红书月活跃用户已超2亿。“用户量的增加加速了多元生活方式内容的爆发。汽车、机车等作为不少人的生活方式之一，目前其内容生态也在逐渐丰富。未来，小红书将推动更多汽车内容的完善，满足更多消费者的需求。”