被曝裁员20%，小红书又被挂上热搜｜解数思维

继阿里、腾讯、京东等大厂被曝“裁员”后，又一大厂被曝裁员，裁员范围达20%。

近日，多名小红书员工在脉脉上爆料称，当天突然被通知last day，并且只有通知，没有沟通的空间，赔偿方式是N+1，但拿不到年终奖（PS：小红书一般每年4月份底发绩效年终奖）。

据小红书员工透露，此次整体裁员20%，各个部门都有所波及，其中应届生和试用期员工较多，北京、上海公司均有员工被裁。 但也有其它说法，称是正常的盘点优化，属于末尾淘汰，去肥增瘦，并且优化完以后会开启招聘，但是招聘规模不大。

据一位求职者透露，此前已经通过了小红书面试，但是被告知没有岗位了；另一位求职者表示，前几天还接到了小红书猎头的招聘电话。 对于裁员传闻，小红书官方目前暂无回应。

不得不说，作为“国民种草机”，小红书每年总要经历几次舆论风口浪尖，俨然变身“种草危机”。此次裁员风波背后暴露的，依然是小红书多年来的顽疾。 

01 种草、收割难成闭环

2013年成立的小红书，因发布内容门槛低，吸引了一大批素人、达人，逐渐形成了生活方式种草的聚集地。

成立次年小红书开始转战电商领域，上线了自营跨境电商平台“福利社”。由于没有供应链，以及人才和经验的欠缺，真假商品一直困扰着小红书，又由于政府政策的收紧，这一轮电商的试水并没有掀起水花。

在打通电商的这条道路上，小红书处处碰壁，并且自身定位也在“社区”和“电商”之间游移。为此小红书开始做社区电商的尝试，拓展了第三方平台和品牌商家，但是2018年并没有完成100亿元GMV的目标。

社区电商的尝试失败后，小红书2019年转战直播电商，但彼时，抖音、快手、淘宝三大直播电商坐镇，小红书难从直播电商这块分到一杯羹。以“种草”出名的小红书，却捧不出一位如李佳琦这样的顶流主播，以李佳琦助理自称的付鹏，在小红书上直播一段时间后，也转战抖音。

显然，主播需要的是从供应链到物流到客服售后的完整流程，而这不是小红书的强项，所以在前期完成30%的种草，后续难以延伸完成电商的闭环。

02 开启除“杂草”模式

除此之外，小红书还出现了种草危机。被誉为“种草圣地”的它，因“杂草”遍地，虚假信息、软文广告层出不穷，引发舆论多次关注。此前，还被工信部点名。随后小红书又经历虚假笔记、违规烟草营销等风波，于2019年7月，在部分安卓应用商店被下架。

近两年，小红书展开了一系列“拔草计划”。

2021年12月，小红书启动“虚假种草”专项治理，并且封禁了81个品牌以及线下商户，其中还包括许多知名品牌，如露得清、多芬、半亩花田等。根据熊猫计划2021年度治理公示，小红书全年治理引流售假笔记超53万篇，封禁账户10万+，总共覆盖502个品牌。

在随后的两个月内，小红书还启动了多次“虚假种草”专项治理，涉及医美等品类，开启了疯狂“除草”模式。

今年2月25日，小红书对外宣布，再对云媒易、群量、盛世麒麟等3家通告平台和MCN机构提起诉讼。其原因是，上述机构从事“代写代发”虚假种草笔记业务，帮助商家及其博主进行虚假宣传，对小红书平台生态和信誉造成伤害，同时损害用户合法权益。为此，小红书要求这些机构停止虚假宣传交易等行为，并赔偿1000万元，用于平台虚假宣传治理。

就在昨天，小红书品牌违规扣分管理规则正式上线生效。公告表示，该规则适用于所有在小红书平台有营销诉求的品牌，包括但不限于已开设专业号的品牌，并不针对博主进行记分。根据公告内容，小红书将对未经品牌合作平台、未经平台广告审核的内容合作等违规营销行为进行治理。

为守住“用户对平台信任感”的底线，小红书开启了“虚假种草”专项整治。但此类整治并不能缓解小红书现在的商业危机。如何确定自身定位，打造确定的商业目标，小红书还有很长一段路要走。