品牌种草再收紧，小红书推违规扣分机制

4月18日，小红书发布公告称，4月20日起，平台将上线“品牌违规分”，对品牌的违规营销行为进行记分处置。

该记分规则适用于所有在小红书有营销诉求的品牌，包括但不限于已认证专业号的品牌。

平台将对品牌在社区内的营销行为进行持续监控，每周对不合规行为进行记分，每次违规记2分，连续违规则记分累积，最高累积10分。针对不同分值，系统将对品牌进行提醒、限流、封禁等不同程度的处置，处置周期从7天到28天不等。

1. 种草再收紧

品牌如何避免违规

这一规则的制定，杜绝了一大波计划大量铺设素人笔记和软广笔记的品牌。但同时也给即将到来的618，带来了很大的改变。至少在营销策略上，每个品牌都不得不重新根据新政策从头再来。

自2021年12月16日启动“虚假种草”专项治理以来，小红书共封禁超过100家品牌，处理相关虚假种草笔记17.26万篇、违规账号5.36万个。

在这里，尤其要提醒品牌注意的是在笔记阅读量和搜索排名上的作弊行为。在过去的小红书营销中，品牌已经习惯了将SEO的搜索排位作为一项基础KPI，但随着清朗行动的开展，SEO搜索排位就属于平台严厉打击的行为。

任何利用作弊软件、恶意程序、甚至违规的人工方式干扰搜索排序，获取与笔记质量不符的排名，从而导致用户搜索结果质量和搜索体验下降的行为都会被当作作弊行为。

2. 扣分详解

对品牌影响几何

每个品牌有10分初始分值，如果被检测到软广营销笔记会被扣分处理，扣分处罚详解如下图（建议保存）。

3. 5条应对重点

避免踩坑

1、建议4月20日前品牌方进行自查，以往违规用户如果自查纠正不会追究处罚。

2、调整品牌投放中报备与非报备比例。

3、品牌方应避免大规模无报备铺设软广，容易违规。

4、非报备图文建议调整创作方向，不建议明显、多次的提及品牌名称，创作路线以用户真实感受为佳。

5、选号时不要与发布软广较多的博主号合作，多选择优质达人联动。

在过去的小红书投放中，从整体策略-达人选择-内容创造-效果监控等环节，很多品牌都踩过坑。其实做小红书遵守第一性原理就是，积累爆文–流量爆发—叠加积累–出圈爆发。所以对于流量的掌握，对用户的喜好做出准确有效的判断，永远从用户的内容需求角度出发，是制造爆款不变的密码。