小红书裁员，上市悬了

近日，有消息称社交平台App小红书正在进行整体性裁员，“不少员工当天被通知要求离职，没有沟通空间。”消息中提到，被裁员工比例约占20%。对于小红书来说，现阶段裁员的裁员消息，无疑为上市估值蒙上阴影。

对此，小红书运营企业——行吟信息科技(上海)有限公司表示，网传“整体性裁员”实为正常的人员汰换。但员工显然对此非常不满：“小红书在没有经济困难的情况下，选择在此时大规模裁员，断绝员工经济来源，增加社会动荡不安隐私，实属不仁不智不义。” 这段话来源于被裁员工撰写的《致小红书领导层的一封信》，在社交平台广为传播。

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裁员20%，被批不仁不义

近期，在上海疫情最为困难的时期，小红书悄无声息展开了裁员优化。根据多家媒体报道，4 月中旬的这次裁员优化比例在 10%～20% 不等，涉及到所有主要业务部门。裁员优化或分两次进行，下一次在 6 月底。自2022年以来，在竞聘网站上，小红书仍旧在逆势扩招，仿佛形势一片大好。然而在虚假的繁荣背后，小红书其实充满着内忧外患——商业化蹒跚，虚假种草多次被点名，还有字节跳动等巨头争抢种草生意。

或许是为了稳定军心，在大规模裁员之后，小红书随即给出了补偿措施——宣布取消大小周，这对于留下的员工或是对小红书向往的人才来说，无疑是一颗定心丸。事实上，互联网巨头裁员潮在这个春天愈演愈烈，小红书“强势入局”并不令人意外——互联网广告市场的萎缩，内容社区的处处碰壁，以及小红书在电商等创新业务上并不算成功的扩张，都为此次裁员埋下伏笔。

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边裁边招，企业换血

对于小红书此次裁员，最令人诟病的就是毫无征兆。要知道，在裁员事件前，小红书正在加速扩张，尤其是社区、商业化等重点业务部门。2021 年，在各平台增速减缓的当下，小红书的用户仍然在快速增长，月活用户数量实现翻倍，达到 1.6 亿，属实表现亮眼，这也让小红书的身价一直在翻倍：从 2020 年 3 月 E 轮融资的 50 亿美元，到现在，小红书的估值到达 100 亿美元。

也正因当下势如破竹，小红书在很多领域进行扩招，比如垂直领域运营，商业化广告等，既能够更好服务于新增用户，也更好地进行流量变现。但是，业界普遍却并不看好小红书，甚至很多人都认为其盈利能力尚未证实，整体估值偏高。当然，这些看法也并不是空穴来风。小红书的营收确实存在巨大挑战。

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内忧外患，挑战巨大

根据小红书此前发布的招股书，小红书的主要营收来源是信息流广告和品牌合作，两者都面临着巨大的挑战。一方面，品牌广告 “不走平台” 的情况屡见不鲜。早在 2020 年，小红书就发布规定，要求所有品牌合作的内容都需要通过蒲公英平台进行交易。

根据多家媒体报道，小红书作为平台会向品牌方收取 10% 的平台服务费，与 KOL 结算时再收取 10%，双向抽佣。小红书的抽佣比例，比抖音等平台的水平都要高，行业一般在 5% 左右。这对于品牌方和博主来说，都算不上优待。正因如此，很多品牌在小红书进行投放时，依旧会选择绕过平台，和公会、红人进行合作，直接在小红书发布推广内容；而很多中腰部博主会绕开平台的接单系统，来接私活。这就造成了小红书的盈利水平和用户月活/平台广告比例不成正比。也就是说，小红书虽然守着一片蓝海，但却很难完全利用起来。

此外，小红书面临的难题也不仅来自内部，还有外部大环境。首先，小红书相比字节系，缺乏一个像巨量引擎一样强有力的广告工具，这导致其信息流广告投放效率相对较低，无法带来理想的转化。其次，小红书迟迟不上市，让很多一二级市场的投资人、券商担忧。同时，随着种草、带货火遍全网，更多主流平台也纷纷瓜分小红书的市场。一个征兆是很多小红书捧红的达人，纷纷转战抖音直播带货。

而抖音在近期也盯上了 “种草” 业务，主要聚焦在本地生活业务侧。在抖音，不仅有更大的用户群体，还有更为完善的商铺、支付体系。更别说抖音抽取的佣金低，并且流量和转化率都高于小红书。作为积累了大量用户和内容的综合性社区平台，小红书的未来依然充溢着向上的希望。但前提是，必须在维持内容生态和加速商业化变现的矛盾点上，尽快给出解答。