互联网大厂都在忙着做“小红书”

互联网大厂，忙于“种草”

近几年，内容种草成为香饽饽，互联网大厂们纷纷涌入这个千亿赛道，并一直持续不断加码。

最近，腾讯和抖音的种草业务又有了新的进展。

6月8日消息，Tech星球报道称，腾讯正在测试一个名为“企鹅惠买”的种草项目。这个项目集“本地、种草、社群”为一体，是由腾讯地方站联动腾讯合作品牌的种草平台。

腾讯入局种草已经不是第一次了，此前其种草电商平台“小鹅拼拼”，曾引起业内关注，不过目前这一平台已经下架。此次再推出新平台，可见腾讯并不想轻易放弃种草业务。

“企鹅惠买”这个品牌隶属于腾讯，与腾讯生态进行深度合作，现在已经开通了京津冀、东三省、广东、浙江、上海等14个地区分组，不同地区的用户，可以进入所属地区的购物群，享受一些优惠。

用户可以通过“企鹅惠买”的小程序直接购物，但无法直接下单，需要跳转到“腾讯惠聚”或者第三方平台的小程序。

而且，企鹅惠买的种草内容也并不是直接显示在小程序内，而是通过微信推文和视频号进行推送，测评、种草相关商品，并在推送内容中插入商品链接。此外，小程序的底部导航栏也设置了“种草”和“测评”的按钮，方便用户直接点开。

除了腾讯外，抖音也在继续尝试种草新玩法。最近，抖音将短视频的“点赞”按钮，更换为了种草按钮，还在短视频中加入了完善“笔记”和添加“宝贝”的功能；此外，抖音还测试了图文种草内容可悬挂商品链接的功能。

互联网大厂种草的脚步，从来就没有停下过。

去年双11，淘宝的种草社区“逛逛”，推出了新功能“双11种草机”，双12期间，淘宝又推出了推荐店铺、一起逛等新功能，不断拉长用户的购物途径，满足更多潜在的购物兴趣。

抖音在内容种草上也早有布局，去年年底，抖音上线了独立电商APP“抖音盒子”，在这个APP中，用户首先可以通过“推荐”，对推荐给自己的一些视频中的单品种草，同时，在“逛街”栏目中，用户也可以找到自己喜爱的潮流爆款。

而在抖音本体APP上，在推出“图文种草”功能之后，又测试“种草频道”。

还有网易，早在2016年就上线了一个名为“网易美学”的社区APP，向小红书看齐，意图以美妆内容切入，但并没有掀起什么波澜，最终停更。

前段时间，网易再次入局内容种草，上线了一款名叫“彼应”的新产品，其定位于“情绪互动视频”，涵盖了美食、美妆穿搭、星座、学习等多个板块，刷下来一看，俨然一个“视频版小红书”。

除了这些大厂之外，知乎、美团都已经在种草上有所尝试。

大厂种草，意在电商

作为内容种草社区的龙头，小红书的成功让很多互联网平台看到了一种新的可能。

当下，新一代的年轻用户有了更多个性化的需求，同时也热衷于在网络平台上，根据兴趣发现心仪的产品，测评、种草等相关内容，很大程度上影响了他们的消费决策。

通过素人们的分享种草，能在很大程度上激发用户的购买欲望，将这部分用户转化为消费者，进而提升相关商品的销量。

因此，小红书看到了其中的流量商机，率先入局电商，成为社区种草电商的鼻祖。而其他带有种草基因的内容平台，比如知乎、B站等平台，都相继开辟电商业务，并继续在种草这一赛道上不断“添砖加瓦”，完善种草社区。

流量就是生意。看来，互联网的尽头是电商。

而电商平台也同样需要种草来留住用户，打通社区与电商链路，提升转化率。

很多人都喜欢在电商平台上“逛而不买”，为了抓住这部分人群，淘宝推出了“逛逛”，抖音推出种草频道。

此外，一些电商巨头还专门“培养”独立的种草平台，比如阿里的“躺平”APP，快手的“避风”APP，等到平台积累了一定的内容和用户之后，再加入电商属性，将原来的种草社区，“升级”为种草电商。

在互联网电商行业流量见顶、用户增长放缓的背景下，流量焦虑和变现，取代了高增长的主题。

而种草能够促使用户成为消费者，成为了提高流量变现效率的有力手段。

现在，种草社区已经从用户纯粹的分享交流平台，发展成为服务于电商的工具。

于是，我们在近几年看到了互联网行业中的一种奇观：电商平台开始疯狂拓展内容、种草业务，而短视频、内容种草平台，也开始布局电商。

电商平台和内容平台，可以说是双向奔赴，互相模仿，并且在整体功能上变得越来越像。

互联网行业，困于“无边界”

这些年，不同的网络APP，正在变得越来越像。

互联网大厂不仅仅纷纷奔赴社区种草，它们还不约而同走向烧钱补贴、即时零售、下沉市场、短视频、直播带货、元宇宙等各种领域，企图通过“跨界扩张”，不断扩展自身的业务，找到更多新的业绩增长点。

也正是因此，原本拥有不同基因、特点、优势的各个互联网“物种”，同时挤入同一条赛道，在“趋同演化”的道路上，拥有了更多普遍相同的特征。

从积极的一面来看，互联网行业正走向成熟和精细化，而互联网企业们的能力也越来越强，能够在多领域开花。

但消极的一面，这种互相模仿、跟风的趋势，美其名曰“无边界”，实际上却是局限在已有的领域中相互竞争，进而陷入“内卷”。

互联网的新故事在哪里？揭开无数“新业态”的面具，大众看到的依然是雷同的烧钱补贴、9.9包邮。

此前大火的社区团购，一度在大半个互联网江湖掀起混战，但却很快哑火，而当下正当风口的“新零售”，也面临类似的局面，前途不明。

即使是被很多人视为web3.0希望的区块链和元宇宙，也是火于炒作，陷于投机，流于噱头，迟迟不见现象级的落地应用。

这是否意味着，互联网行业发展到现在这个阶段，其创新性和活力正在逐渐消失？

可以肯定的是，当巨头们执着于几捆白菜、烧钱挤压实体小店时，只会离互联网希冀的“星辰大海”越来越远。

毋庸置疑，互联网行业发展的道路绝不局限于此。

掌握着前沿技术、洞察着大众市场，互联网行业仍有无限的可能性，只是，在资本和利益的驱使下，赚快钱的互联网思维依然充斥于整个行业，而步入行业蜕变的阵痛阶段，这种思维已经过时。

可以想想，这些年互联网行业有什么颠覆式的创新吗？掌握着海量数量和先进技术的互联网巨头，应该在创新上更有眼光、更有担当。

在这个新的节点上，“无边界”开始得到遏制，有些巨头也已经开始行动，放眼于更远的未来，用长期主义的思维，进行新的探索和布局。

或许，不破不立，在增长焦虑之下，在越发激烈的模仿竞争游戏中，最终会有玩家杀出一条新路；或许，长江后浪推前浪，新的时代，又会诞生新的“英雄”。

事物的发展都是曲折向上的，可以坚信的是，我们依然可以相信互联网行业的未来。

作者：潘多拉