以商业向善践行ESG，破局消费品牌营销内卷”

伴随女性价值观和消费观的快速崛起，ESG在品牌与消费者的对话中变得愈发重要，也在成为品牌建立消费者信任和良好声誉的重要且具体的路径。ESG营销叠加女性营销的宏观背景下，如今的商业环境正在转向追求高质量的可持续发展阶段，而可持续性发展理念和策略也成为了企业实现增长的必备抓手。

5月19日，由中国妇女杂志社指导，执牛耳&她媒BrandsWomen主办的“2023全球女性消费品牌营销峰会暨‘执牛耳者’嘉年华”在上海举办。欧力（上海）饮料有限公司大中华区可持续发展负责人林春燕受邀参加活动并发表主题演讲，分享了OATLY以一贯的可持续发展理念，探索新的生态前沿技术，并将品牌率真的设计元素融入其中，打造了环保实用的新时尚IP。

执牛耳者嘉年华现场，“⼥性消费品鉴体验展”以极简风格构筑起高效连接的平台。食饮快消品牌OATLY噢麦力成为活动指定燕麦植物奶饮品，特别设置“益杯梦想·共同成长”品鉴区。由OATLY携多款燕麦基产品，邀请“无声咖啡师”现场展示拉花技艺，并将现场手冲咖啡售卖的所得善款，悉数捐赠给“无声胜有声逐梦计划”，倡导商业向善，传递健康、可持续发展理念。此公益活动深受与会者的喜爱、纷纷驻足品鉴。

现场照片

组委会按：

在「执牛耳」看来，品牌依托“可持续”发展理念，将品牌、产品与消费者紧密连接，既是现阶段营销迭代的正确选择，又可以为品牌价值观的传递做长期的积淀。而ESG是一个没有终点的话题。什么是优秀的ESG？我想现在还没有一个标准的定义，但至少立足自身发展、发力生态健康、兼顾内部融洽，就是最好的ESG。