B站取消显示播放量，谁在叫好？

6月26日，B站举办了14周年庆。

在庆典上，B站董事长兼CEO陈睿为大家展开了“很高兴遇见你”的主题演讲，在演讲中陈睿向外界宣布B站的一项重大改变：为了更好地挖掘B站的优质内容，B站将以播放分钟数替代目前外显的播放次数。

在演讲中，陈睿提出一个观点：更好的指数是用户观看该视频所花费的时间，他说道：“用更真实的播放分钟数去替代播放次数，作为B站视频的主要外显数字，我相信这对用户是一个更有用的参考，这个视频内容是不是足够好，是不是值得点进去看。”

来源-B站

播放量改播放时长后

会发生什么？

任何创作者都希望自己用心制作的作品能够被用户看到，可是被用户感兴趣的先决条件很多，他可能需要你的封面吸睛、标题吸睛，有的用户更看重播放量的多寡，来判断作品的好坏。

那么这就可能出现一种情况——劣币驱逐良币。有的创作者封面标题做的好，内容却差强人意，但是光靠封面标题等外显条件就能拿到很高的播放量，高播放量就能进一步推进作品的传播，导致劣质内容一直在获取流量，优质内容很难被看到。

这样的环境问题多少都会打击到用心做内容的创作者们，甚至是想要成为UP主的新人创作者。

来源-B站

所以B站把播放分钟数搬上舞台，推到用户面前。判断一个作品是否值得一看的标准不再是封面标题有多吸睛、播放量高还是低，而是这支作品是否有效的获取到用户的时间，不断累积下来的播放分钟数也在告诉其他用户“我值得一看。”

还有一点就是，视频的长短也在影响着播放分钟数。为什么这么说呢？B站UP主@陈抱一在B站14周年庆直播结束后发布了一支作品《短视频已死？长视频的胜利！B站播放次数改为播放分钟！》。

在视频中，UP主提到B站此次的更改对他来说是非常开心的，他不仅提到以上所说的过于注重播放量会导致新人创作者很难分到流量，也提到现在短视频流量更加庞大，影响到中长视频的生存空间。

而在B站做出这项改动之后，播放时长就没有办法作为一项评判标准了。UP主做了一个小的计算，可以得出结论，那就是时长多未必是好，时长少未必是差，用户可以更遵循自己的兴趣选择想看的内容。

来源-B站UP主陈抱一

但是这样不就又回到封面标题党操控旋涡下了吗？

并不是，以上提到的只是最长的播放时长，放到实际情况中，用户发现内容配不上吸引人的封面标题就不会持续贡献时间，可能几秒钟就退出，那么视频播放量会增加，但是播放时长却增长甚微，这也极大程度的遏制了封面标题党的机会。

来源-B站

这也就在警示着众多UP主们，需要更加把精力聚焦在内容质量上，内容对于用户而言有收获感、有利他性，被发现、被传播的可能性才会增加。

更改后，谁来抓住这个机会？

新人UP主

外显播放量更改成播放时长后，新人UP主的机会会大大增加。

一种是刚开始接触内容创作的新人UP主，他们相对于中腰部UP主、头部UP主来说，他们的内容模式并没有定型、粉丝量也不高，对于内容的钻研发挥空间显而易见。通过播放时长给到新人UP主的正反馈不断调整内容，更有利于新人账号成长。

再一个就是外部平台的创作者，更擅长于制作中长视频的创作者会大大增加。这类型的创作者有自己的创作模式，但是在外部平台可能受到短视频的影响很难有流量起色。

那么加入B站后，可以通过优质的中长视频创作累积作品播放时长，增长数字资产为账号发展提供另一种正反馈。

小众垂类内容

在14周年庆典上，陈睿也有提到播放量改播放分钟数的这个举措会带给垂类内容创作者什么样的益处。

他提到，虽然垂类优质内容播放量放眼整个平台来看并不会很高，但是在它所属的圈层里却很受欢迎，那么它的播放分钟数就会拥有远高于播放量的数据体现。

来源-B站

以陈睿给出的B站UP主@极速拍档发布的作品《你的GTR跑不过我的报废车！》为例，这支作品播放次数达到144.3万次，播放分钟数则高达2190.2万分钟，相当于用户平均每次打开视频都观看超过了15分钟。

同样我们可以看小众赛道创作者的作品互动水平，进一步判断作品质量。比如B站手工区UP主@彭传明pcm，在作品《青出于蓝胜于蓝，千年非遗技艺，蓝染》中45分钟的长视频仅有50.1万播放量，却能累积41.91%的互动率，说明UP主的内容不仅刺激到用户的互动欲望，而且均来自正面反馈。

来源-果集·飞瓜数据（B站版）

总结

一方面，外显播放量改成播放分钟数直接改变了用户对创作者作品的评判标准，它并不一定代表着这是个好的作品，但能够更大概率的遇到优质作品。

另一方面，外显播放分钟数也是一个创作者价值的体现。品牌投放不需要再是只聚焦在播放量高低上，能够更多的挖掘到中腰部，甚至是尾部UP主的创作能力、观众获取率。

一支作品是否会获得有效的长尾流量、复利，最重要的就是作品内容质量，而一次投放，如果能在作品上得到远高于播放量的信息获取率，这对于品牌和UP主而言都是一次价值的提升。

未来，B站在播放分钟数的作用下，用户体验是否更上一层、是否有更多“黑马”UP主的诞生、品牌投放是否效益更高……我们拭目以待。