面对活跃、自我、兴趣多元的新生代消费者，文旅行业如何快速破局年轻圈层需求的结构性转型？在兴趣消费成为潮流的当下，音乐作为连接情感、塑造记忆的载体，能帮助目的地焕新体验玩法，融入年轻人的圈层文化。

为更好地以音乐连接新生代，吸引目标受众的注意力，同程旅行于暑期来临之际打造重磅合作——独家冠名2023TMEA腾讯音乐娱乐盛典，以TME的音乐资源为载体，联动线上线下的全域闭环能力，借助IP跨界的内容生产优势和多矩阵资源，强势占据暑期文旅营销新高地。和同程旅行一起，探索音乐世界，感受旅行快乐。为一首歌出发，再出发，就同程。

本次2023TMEA音乐盛典在中国澳门开启，两天四场“超20小时超长待机”，截至7月9日，全网超550次热搜高能霸屏，持续引发关注热议；热门话题总阅读量超100亿，相关话题讨论量超三千万。

“文旅+音乐”焕新增长，同程旅行x2023TMEA音乐盛典为快乐而歌

2023年7月8日-7月9日，由同程旅行独家冠名的2023TMEA腾讯音乐娱乐盛典闪耀开启，打造“为快乐而歌”的梦幻旅程。在音乐现场，不仅有蔡依林、袁娅维、周深等实力派歌手用动人歌声镌刻共同回忆；王靖雯等新生代歌手风格各异的音乐更为年轻乐迷的多元兴趣、充沛情感提供释放的出口；还有Greyson Chance、花泽香菜等国际化演出阵容带来全球潮流音乐体验。而在另一个场地举办连续两日的TMEA音乐节，同样汇聚了全球顶尖音乐人和万千乐迷，共赴这一场音乐盛事。

与此同时，TME四大平台QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌同步线上呈现，与广大乐迷在线共享狂欢时刻；盛典首日，社交平台热搜不断，微博热搜累计上榜258次，目不暇接的舞台和拨动心弦的音乐持续引爆全网热度。

线上线下定制花式创新营销玩法，同程旅行品牌全面释放IP势能

作为领先的旅游服务平台，为更好地连接年轻受众，同程旅行不断探索“文旅+音乐”的创新模式。本次选择TME这一内容IP生态、全域矩阵资源和音乐市场洞察齐备的合作伙伴，高效实现与热爱音乐的新生代有效互动，加之线上线下的定制曝光种草和品牌营销闭环，为旅游行业“文旅+音乐”营销提供了出圈新范式。

线下，同程旅行品牌形象于2023腾讯音乐娱乐盛典现场各大吸睛位置强势曝光。不论是红毯背板和舞台设计的logo露出，还是主持人的花式口播，都为品牌增添了音乐现场属性，与乐迷圈层对话，潜移默化地抢占“文旅+音乐”营销场景的先发优势。

线上，腾讯广告更以全流量资源创新定制曝光玩法，扩大同程旅行品牌声量。QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌多平台同步线上呈现，用户在线送出同程旅行定制礼物，持续霸屏。盛典前后短视频卡段和社交热点话题借兴趣内容出圈，为品牌实现更多高潜用户激活与长效种草，沉淀品牌心智资产。

与此同时，作为官方售票平台，同程旅行打通交通、住宿、景区、用车等资源体系，推出一系列以音乐盛典为主题的旅游产品，达成一站式的音乐旅行体验闭环。

聚力全域整合资源服务，生态共振创见美好文旅

同程旅行和腾讯生态的合作不止于此，“文旅+音乐”营销创新大有可为。伴随着演出和出行需求的双爆发，越来越多的年轻人愿意为音乐和兴趣奔赴目的地。数据显示，仅在2023年“五一”假期，音乐节和演唱会项目带动综合消费规模超过12亿元。

此次同程旅行与腾讯广告的合作，是一次文旅行业上下游共建、共赢、共创的新典范。同程旅行覆盖10大文旅主要产品线，洞悉行业数字化需求，打造一站式的整合营销服务。腾讯广告则借助亿级流量场景和用户触点、多元内容生态和强大的产品能力，助力更多文旅品牌有效提升曝光，建立与消费者的深度情感链接，拓展目标用户，盘活资源，助推精品目的地建设。

此前，同程旅行已经与腾讯广告以深度生态合作成功助力多个目的地打造“音乐+文旅”成功案例。如2022年为横店影视城打造的“横店水上音乐节”，开拓了从曝光种草、引流售票到私域增粉的“音乐+生态+文旅”营销模式，收获了总入园人数突破7万，门票订单日环比最高增长250%，活动总曝光超过5000万的亮眼成绩，帮助横店影视城在暑期营销战役中脱颖而出。

未来，腾讯广告也将携手同程旅行，通过产业链上下游的同心合力及生态共建，探索“文旅+音乐”模式更多潜能，帮助文旅品牌挖掘年轻用户的新需求，在良性循环中找到新的增长点，拥抱文旅行业的“第二增长曲线”。

对于品牌而言，IP价值营销早已不再是单纯的内容植入，而是以IP为载体，通过好的价值体验与目标用户群建立深层的情感链接。也许文旅行业的IP营销还在探索中，但是越来越多的旅游品牌尝试以此实现自身创新增长，相信这也会为行业伙伴带来更多启发，早日开启专属自己品牌的文旅IP营销破局之道。

来源腾讯广告。