女性消费品牌创造营全新出发，解锁品牌“成长密码”

循她而生，无限创造！基于对全球女性潮流消费发展趋势的洞察、承探寻她意之思维，执牛耳联手BrandsWomen她媒共同推出全新的活动IP「女性消费品牌创造营」，该IP旨在围绕女性消费品牌将生态的创新联结进行到底。

7月19日，首期「女性消费品牌创造营」在上海开营，来自女性新消费品牌、第三方营销服务商及数字媒体等10余位嘉宾和60余位数字营销领域人士到场参会。会上有关女性消费品牌的营销话题和嘉宾的前瞻观点引得现场与会人员共鸣。

从品质饮食、健康健身到情绪共鸣，针对“她”的消费场景愈发细分，营销模式也开始向“纵深化”演进。在这样的背景下，格外强调情感自我化、个性多元化的“新中产女性”，还能激活哪些赛道的消费潜能、孕育机会，支撑起超10万亿的庞大市场？活动开场，执牛耳创始人、BrandsWomen她媒主理人乔云云（花名：乔邦主）现场发布《2023上半年“新中产”女性消费洞察》报告。报告梳理了三大趋势并进行解读。

作为本次活动的协办方，缔壹品牌视觉可谓是该领域的“执牛耳者”，它服务过的溜溜梅、百雀羚、咯咯哒等新消费品牌都在各自领域取得了令人瞩目的成绩。缔壹品牌视觉新视觉全案品类总监邓亦晴分享到，消费者对一件产品的第一印象永远来自它的包装，而缔壹则是以品牌视觉的全局化思维和战略规划、助力品牌打赢第一战役的专家，也将赋能她品牌在竞争中不迷失方向。

而伴随女性收入水平的稳步提升和独立观念的不断增强，女性消费者在珠宝首饰的购买力正逐年上升。与此同时关于低频高客单消费品类的营销话题，也成为热点。新锐品牌YSCAPE动态珠宝创始人许逸表示，作为新锐珠宝品牌，YSCAPE在视觉呈现、流量种草及线下活动等环节实现了“零成本做品牌营销”，“积极参与平台官方活动，并将线上目标客户精准导流到线下，是一个非常明智的选择。”

圆桌论坛环节，在执牛耳创始人乔云云的主持下，蔚迈中国首席转型官李麒、红星美凯龙设计师运营中心总监董啸、育儿网副总裁韦红红、伊刻影视创始人冯佳围绕“女性消费迈进品质中高端时代”的话题，共同探讨了在消费需求品质升级背景下，“她经济”在用户洞察、用户体验、零售新生态及内容营销等层面的创新应用。

在高频新消费领域，女性对于“食饮”有着与生俱来的热情，但随着女性健康意识的觉醒，“她们”特别是90后及Z世代女性消费者对健康饮品的需求升级正在演化出巨大的增量空间。恭禾唐GOHET CEO恭略在分享《健康经济下都市白领时尚饮茶消费升级》时表示，在职场场景中，女性用户的健康观念增强，中式养生潮流风起。他提到，新一代消费群体更关注自身健康，主张内服外调两手抓，她们也愿意为之消费。数据显示，有超半数的Z世代每月在养生方面支出超600元。这就为健康食饮的新发展创造了更大的增量空间。

活动还特别设置了对谈环节，宝宝树整合营销总经理兼华东联席销售总经理李昕芮以旗下Pretty Box和Genius Key为例，分享了宝宝树入局营养品赛道的初心。李昕芮说，基于宝宝树站内搜索词形成的词云图，他们发现女性消费者在升级成为“妈妈”后，营养品就成了她及家庭成员共同关注的板块。特别是大健康产业跃升的背景下，营养消费品还远未到达“红海”状态。“同时，基于宝宝树在全国沉淀的2万+垂直社群、170万+私域用户，以及宝宝树C2M模式和分销商模式，包括在不同城市打造旗舰店和样板店，让更多妈妈能够在线下体验Pretty Box和Genius Key，这些都能很好地助力我们打爆一款产品。”

正如李昕芮所言，让更感性的女性消费者直观体验到产品，将极大加速她们的消费决策。而在用户体验方面卓有洞见的数字100数据研究院院长、首席营销官范长川表示，经历疫情后消费者开始回归理性且更有计划的消费，而在选择产品、生活方面她们更倾向于追求实用主义。“在后疫情时代，每个人心中都有一个自我疏解的诉求和对更具特色生活体验的追求，并在口味体验、香味体验、色彩体验方面都有着不同的趋势。”

不可否认，“她经济”正在并将长期支撑起庞大的新消费市场。而作为其中见证者和参与者的执牛耳将肩负起“连接女性消费品牌和赋能营销生态”的责任，以新活动IP「女性消费品牌创造营」为全品类女性消费品牌的“创造者”，提供专业化、系统化、全方位的高价值、精准服务和高效资源的链接平台。相信通过不断地共同进阶，我们将为女性消费品牌的发展注入新的动力和活力。