年轻人“追金弃钻”，开启一场消费认知的觉醒

“以前大行其道的钻石婚戒，现在对于年轻人来说已经不香了，很多人更愿意买黄金婚戒而不是钻石婚戒”，一位珠宝市场从业人员表示。

“钻石恒久远，一颗永流传”，很多人肯定听过这句话，全球钻石巨头戴比尔斯因为这句广告词将钻石捧上了神坛，和爱情、婚姻牢牢绑定在一起。

从此，钻石被定义为爱情的见证，价格一路蹿升，拥有了和黄金媲美的地位。近百年来，通过明星代言、电视剧、电影等各种方式，“结婚就要戴钻戒”，已经成了一种固有认知。

但是到了最近几年，钻石的这种认知已经到了被打破的边缘。人造钻石的诞生，黄金的保值属性等等因素，都在动摇钻石的地位。

钻石的价格开始大跳水，从今年以来，全球钻石价格下跌了6.5%，相比去年钻石的价格最高点，暴跌了18%。一颗1克拉天然钻石，一年前的价格是6700美元，而如今同样的售价只有5300美元。

有网友吐槽道：“钻石代不代表爱情不知道，但是跌起来是真的猛，去年入手的钻石，到了今年就亏了小一万，怕是只能砸在手上了。”

就连将钻石捧上神坛的“始作俑者”，现在也有点顶不住了。2020年，戴比尔斯的全年销售额大跌了25.9%，一年销售额减少了14亿美元。

在剥开钻石华丽的营销包装之后，越来越多人意识到不对劲。有网友表示：“钻石就是智商税，还是黄金更保值”、“你见过几个钻石回收点吗？但黄金回收可满地都是”。

开启了消费认知觉醒的年轻人，开始“弃钻追金”。今年上半年全国黄金消费量554.88吨，比去年同期增长16.37%。

很多年轻人还习惯了在网上购买黄金戒指、手链等各种首饰。近期，唯品会黄金首饰的销量增长了两位数以上。像黄金转运珠的销量大涨了100%，六福珠宝的一款“满天星转运珠”销量更是增长了8倍。

就连结婚这种重要的场合，年轻人也开始用黄金婚戒代替原来的钻戒。有网友表示：“大的买不起，小的看不上，我们结婚戒指没买钻戒，买的是黄金对戒”。

钻石的遇冷和黄金的走俏，是消费风向转变的真实写照。年轻人不再执着于钻石企业营销的浪漫爱情故事，不再相信“钻石恒久远，一颗永流传”，而是回归能变现的黄金首饰，走起了务实路线。