以NEIWAI、茅台为例，看品牌从何处“创新”更能出圈！

女性一直都是消费市场的主力军。尤其是近年来伴随女性价值观觉醒、社会地位提高，以及消费需求的升级，女性消费俨然成了助推品牌发展的新动能和增长极。

在已经“卷”出新高度的女性消费领域，固圈和破圈都愈发艰难，唯有“创新”才可能博得一份增长生机，可“创新”从来不是一件容易的事。

执牛耳旗下「营销商业研究院」从市场营销层面进行分析，认为“创新”是品牌长期主义理念反映在各个应用层面的进程，是在特定环境中为满足需求而改进或创造新事物、并获取一定有益效果的行为，但“创新”并不可能一蹴而就。从近期企业在产品创新布局来看品牌营销创新表现：

突破传统圈层，

探索子品牌差异化建设

7月下旬，NEIWAI内外正式发布副线品牌NEIWAI Orange内外橙线。区别于拥有鲜明女性气质的NEIWAI，NEIWAI Orange的产品则更偏向于中性气质。

营销商业研究院研判：

NEIWAI推出副线品牌是其创新的一种灵活表现。在更为开放的社会价值评判中，越来越多的女性开始追求干练帅气、刚柔并济的个性化穿着，而中性化、无性别化的时尚风潮，也正表现出她们追求精神与经济独立的趋势。

以此为基础反观NEIWAI的此番动作，不可谓不高明——以主线产品进一步稳固已有用户，以副线产品探索吸引圈外新消费女性，在固圈的同时也在发力破圈、探索新圈层。

尤其是在智能手机和运动装备赛道，推出子品牌切入细分赛道、辐射多元消费人群的“创新营销”早有先例，OPPO旗下专注服务新兴市场的子品牌realme、VIVO旗下服务年轻消费者的子品牌IQOO，以及Nike旗下最负盛名的子品牌 Air Jordan等，实质上都是在满足不同细分市场各个层级消费者的消费需求，以谋求扩大市场、抢占份额。

营销商业研究院研判：

客观来讲，以差异化的品牌战略求全领域、多层次的人群覆盖，不过只是成功营销的第一步，真正赋能主副品牌协同进入新阶段、兼顾长期和短期效益的品牌战略，才应是品牌关注的重点。

跨界跨品类大胆试水，

加速产品推陈出新

2023年食饮赛道快速复苏，进入提质增长阶段，食饮新消费品牌也在其中“乐此不疲”——通过在产品端跨界、跨品类推陈出新，抢占市场份额。

暂且不论以“高频上新”为核心竞争力的新茶饮赛道，仅7月中下旬，就有不少品牌选择“推陈出新”来提振她消费：雀巢推出新的谷物食品Nesquik Choco Waves，扩大其非HFSS（高脂高盐高糖）产品矩阵；美汁源推出两款0糖新品，桂香雪梨+桔香柠檬；水獭吨吨上新冻干鲜柠茶系列新品口味“葡萄桑柠柠”……

创新，在食饮赛道并不鲜见，而以跨界IP联名方式的产品创新也不胜枚举，如康师傅与马力欧联名推出的“黄山大青梅”青梅绿茶、肯德基推出三丽鸥联名玩具餐等。但若论跨界跨品类创新最为出圈的品牌莫过于“茅台”。

7月29日，茅台与中街1946合作推出的茅台冰淇淋新品“小巧支”正式上新，这是自去年5月29日茅台战略级产品——茅台冰淇淋问世以来的第6款产品，而截至目前，茅台冰淇淋累计销量已近1000万杯。

营销商业研究院研判：

作为行业龙头，茅台的“野心”显然不仅在白酒市场，在All in白酒的同时也将触手延伸至更广阔、更具潜力的新消费市场。其中，茅台冰淇淋就大胆地将女性消费相对低频的白酒品类与高频消费的冰饮品类创新结合，以“酱香白酒”与“奶香甜食”的神秘融合为卖点，迅速抢占了女性和年轻世代的消费心智。

而跨界跨品类的创新营销，可能会令品牌面临试错成本骤增、被竞品反超、被市场边缘化等风险。在瞬息万变的营销商业世界，任何灵感创新都可以被“模仿”，在品牌没有成功培育出独当一面的优势品类前，时刻都有被超越、被替代的可能。

所以，在品牌试水跨界跨品类创新、探索差异化子品牌建设前，势必要做强主品牌，这样才可以形成“1+1＞2”的营销结果。

围绕女性消费者的品牌创新，

是一场永无止境的探索

女性消费品牌的创新探索，远不止于打造子品牌、跨界跨品类，在挖掘增量新场景以及应用新兴技术加持等方面，都已有试水案例。同时基于消费市场的不断变化，有关女性消费品牌的创新营销，我们的探索必定不会停歇，而参与方也不应只有品牌。

作为品牌创造者，在消费市场中的深远影响不言而喻。同时，女性营销人为营销商业领域造就的价值更不容小觑。

作为行业发展见证者和参与者的执牛耳，将肩负起“连接女性消费品牌和赋能营销生态”的责任，以活动IP为全品类女性消费品牌的“创造者”，提供全方位专业化、系统化的高价值精准服务和高效资源链接平台。

2023年7月，执牛耳联合BrandsWomen她媒共同推出全新的活动IP「女性消费品牌创造营」，聚焦女性消费品牌创新打造，将生态的创新联结进行到底。

以连接女性消费品牌并赋能营销生态为使命，「女性消费品牌创造营」以高端闭门私享会的形式，每场将邀请来自多个垂直赛道的女性消费品牌精英代表，以及广告营销行业生态服务商伙伴汇聚一堂，共同探讨如何成功打造女性消费品牌，女性消费品牌如何做好广告营销等话题，以“秉轴持钧”的态度，探索掌握让营销价值链高效运转的中心和关键。

「女性消费品牌创造营」秉持“让女性消费品牌成为主语”的基调，我们相信通过不断地共同进阶，将为女性消费品牌的发展注入新的动力和活力。

女性消费品牌创造营·第2期

8月22日（七夕节）相约北京

模块设置｜议程路透

组织机构

主办方：

ZHINIUER CLUB x BrandsWomen她媒

品牌支持：

厚工坊 x 敦煌工坊

品牌支持：

恭禾唐

现场“七夕心意”好礼：

橘朵Judydoll 、HARMAY話梅、卡啡狮、爱乐甜Lesweet、鹿优先、品珍草（小暖友）、水獭吨吨、蜜丝等

回溯她精彩

All For BrandsWomen

2020年4月29日

作为面向全球的数字营销信息服务提供商，执牛耳独家出品《数字营销指南》公开课，聚焦全球营销商业最前沿，邀请行业专家直播在线分享，旨在全力为数字营销领域从业者带来明确的风向指南，搭建有质感的交流空间。4月29日，执牛耳创始人乔云云特邀中国广告协会互联网广告委员会秘书长霍焰、链睿LiveRamp中国区合作伙伴关系负责人吴曼璐、深演智能|品友产品及解决方案部（PSD）副总裁刘丽丽以及MobTech商业化副总裁费琳琳共同出席《数字营销指南》公开课第五期·她论坛，共同探讨“建立在互信基础上的数字营销生态共赢还有多远？”带领行业“谈效风生”，助力营销商业“至臻致远”。

2021年10月29日

执牛耳在上海成功打造首个聚焦女性营销的峰会活动——“营销商业女性「执牛耳者」峰会暨执牛耳者盛典”。

重点参与｜天猫国际｜实力媒体和精锐媒体｜喜市文化｜万马堂广告集团｜R3｜梯影传媒｜小象智合｜周末酒店｜素幸｜益普索Ipsos｜长尚网络科技｜果集｜噢欢乐｜……

2022年3月8日

《见证她力量，营销正当燃》线上选题重磅发布。

2023年3月8日

《见证她力量，营销正当燃》年度线上选题重磅发布，执牛耳邀48位女性返璞归真·探寻她意。

BrandsWomen她媒官网上线：

https://www.brandswomen.cn

2023年5月19日

“营销商业女性「执牛耳者」峰会暨执牛耳者盛典”活动全新升级为“全球女性消费品牌营销峰会暨执牛耳者嘉年华”。在中国妇女杂志社的指导下，执牛耳×BrandsWomen她媒在上海成功举办「2023全球女性消费品牌营销峰会暨执牛耳者嘉年华」，这场千人活动引发行业强烈反响和一致好评。该活动首倡全新主张——“让女性消费品牌成为主语”。

重点参与｜中国妇女杂志社｜凯度｜淘天集团｜欧力饮料（OATLY噢麦力）｜HARMAY話梅｜红豆居家｜TikTok Shop｜麦考林&吴麓山堂｜KASE嘉私｜梅见｜埃培智集团(InterpublicGroup)旗下Matterkind｜蜜丝｜幸研生物（OANA）｜水獭吨吨｜CBNData｜新潮传媒｜福基社媒｜鼓励发条｜橘朵｜肉班长｜PURMULTI｜鹿优鲜｜佳叽｜品珍草｜爱乐甜｜卡啡狮｜RED CHAMBER朱栈｜爱依瑞斯｜Convertlab｜宝宝树｜Taboola｜天下秀｜爱慕｜群脉｜茉莉数科集团｜红布林｜SalesDriver｜弈世迹｜中企高呈｜利多码｜……

2023年7月19日

首期「女性消费品牌创造营」在上海开营活动圆满举办。来自女性新消费品牌、第三方营销服务商及数字媒体等10余位嘉宾和60余位数字营销领域人士到场参会。会上有关女性消费品牌的营销话题和嘉宾的前瞻观点引得现场与会者共鸣。《2023上半年“新中产”女性消费洞察》报告也在现场发布。

重要参与 ｜蔚迈中国｜红星美凯龙｜缔壹品牌视觉｜数字100｜YSCAPE｜宝宝树｜恭禾唐｜育儿网｜伊刻｜……

——让女性消费品牌成为主语——

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