“百模大战”激发“大模型焦虑”，AI原生应用能成为破局点吗？

近日，中国旅游研究院的数据显示，2023年暑期旅游市场热度全面超越2019年同期。几天之前，2023年暑期档总票房也超越了2019年，创造了新的历史记录。灯塔专业版的数据显示，截止8月20日暑期档演出观演人次相比2019年同期实现翻倍。可以说，今年暑期我们见证了旅游、演出、电影市场的全面复苏。

众多产业仍处于“弱修复”

大模型有望成为新增长引擎

然而，文化娱乐市场的一片红火更像是一种“口红效应”，反映了经济环境变化之下大众的消费转型。央行发布的二季度《货币政策报告》指出，由于居民收入预期不稳，消费整体恢复还需时间。随着投资、消费及出口三驾马车皆出现动能走弱，很多产业在内忧外困之下仍然面临生存挑战。众多产业仍然处于“弱修复”的进程之中，亟需找到新的增长思路。

大模型今年之所以能够席卷各个行业，正是由于经济下行压力之下企业所面临的“增长焦虑”。虽然ChatGPT的热度有所消退，但海内外的“百模大战”却有愈演愈烈之势。天眼查数据显示，今年上半年国内发布的各类大模型数量已经超过100个。

大模型不是昙花一现的科技泡沫，而是拉动经济增长的引擎，撬动传统产业优化升级的杠杆，促进创新产业蓬勃涌现的催化剂——在经济下行压力下，通过大模型助力经济实现数智化转型，已经成为上至政策高层下至产业界的一致共识。

如同以往历次的“风口”一样，日新月异的AI浪潮既带来了机遇也带来了挑战。很多企业都患上了“大模型焦虑症”——担心自己用不上、用不好大模型，找不到利用大模型提高竞争优势的正确姿势，无法将大模型与行业特性，自身业务相结合。面对目前市场上形形色色的大模型，很多企业也面临“选择困难症”，不知道如何寻找真正适合自己的大模型。

以影视行业为例，从业者都意识到，在前期策划、中期拍摄、后期制作、宣发等环节大模型都大有用武之地，对于行业“降本增效”的重要性不言而喻。然而，目前大部分企业仍处于研究官网的阶段。一方面唯恐自己被这趟时代列车抛在身后，一方面又“不得其门而入”。目前的各种通用大模型看似“高大上”，却只能替代部分基础性工作，无法直接针对工作流程中的“痛点”下手，实实在在地全面提高生产力。

风口之下

企业如何缓解“大模型焦虑”？

虽然大模型的百花齐放让很多企业无所适从，疲于追赶，但注定只是阶段性现象。一方面，基础大模型的在技术积累、人才储备、持续投入等方面都有着很高的门槛，是一场比拼耐力的长跑比赛，实力不足的玩家会逐渐掉队。另一方面，不能及时响应市场变化，满足企业需求的大模型产品，也将在残酷竞争中面临淘汰。

不仅如此，大模型竞争也将从技术之争演变为“生态之争”，基础大模型市场最终只会留下头部玩家，围绕每一个大模型都会有广泛丰富的应用生态。生态的繁荣程度将会成为大模型的核心竞争力，并促使其不断自我强化。

以百度为例，正因为2010年起就全力投入AI领域，在AI芯片与深度学习框架上有深厚积累，才能自2019年起就深耕预训练模型的研发，当年就推出了知识增强模型文心大模型，经过四年的技术深耕与迭代研发，已经从1.0升级到了3.5，效果、功能、性能全面提升。

正因为有此前瞻性的视野，百度才得以在全球大型科技公司中率先发布大语言模型“文心一言”。正因为领跑业界的开发者生态，百度才能在国内率先上线大模型插件开发平台，使其能力得到进一步延伸。可以说，百度完美地示范了基础大模型如何一步步实现自我强化，从而构筑起难以超越的“护城河”。

除了自我强化的基础大模型，与更多细分场景、垂直行业紧密结合的行业大模型，也将成为缓解“大模型焦虑”的一剂良方。行业大模型的出现，让大模型不再是科技公司的“闭门造车”，而成为充分浸透领域知识的生产力工具。各家企业也不再是大模型热潮的“局外人”，而是可以亲身成为行业变革的共同推动者。

在国内的科技公司中，百度在业内率先提出了行业大模型的落地思路，并联合国家电网、浦发银行、泰康、吉利、哈尔滨市、深圳燃气、TCL、上海辞书出版社等企业单位，合作发布了11个行业大模型，是业内最早和广泛深入推动行业大模型的厂商。

“百模大战”之后

大模型下一个赛点是AI原生应用？

从基础大模型到行业大模型，大模型正在落地之路上一步步快速推进，然而依然有“最后一公里”亟待打通。参照移动互联网的发展路径，唯有出现成千上万个解决生产、生活真实需求的AI原生应用，大模型才能真正由“样板间”变为“商品房”，深入社会经济的各个角落，助力各行各业的产业升级，推动中国经济的快速复苏，深刻改变人们的生活方式。

过去6个月，美国诞生了超过1000家AI创业公司，绝大多数都是在应用层。AI原生应用的潜力已经在一些行业初现端倪。最近，一部由AI生成的科幻电影预告片《创世纪》在外网走红，从图像视频合成、音乐到剪辑，一切都是由AI完成，且只花了7小时。观众纷纷表示《创世纪》完美还原了真实电影质感，一点不输好莱坞出品的预告片。有业内人士指出，这很可能会颠覆电影产业传统的营销模式——不仅不必花费高昂成本，更可以面向不同观众生成多个版本预告片，真正实现个性化推广。

“以假乱真”的AI预告片之所以成为可能，正是由于今年AI原生应用的爆发。作者通过 Midjourney、Runway等工具重构了影视制作工作流，从而使生产效率得到了大幅提升。其中的Runway更是今年炙手可热的一家明星公司，致力于打造一个“AI原生应用工厂”，目前已经发布了30多款AI工具，试图通过AI的力量重塑影视行业的生产模式。从全天候提供法律服务的”AI律师”DoNotPay，到基于GPT-4打造的”AI助教”Duolingo Max，AI原生应用已经在国外文娱、教育、法律等各个领域开花结果。

相比国外，AI原生应用在国内将会有更大的发展空间。移动互联时代，我们已经在支付、搜索、电商、外卖、出行、快递、医疗等领域积累了足够多的应用场景，都可以借助AI之力实现重构。同时，这些场景也积累了足够多的用户数据与反馈，可以加速国产大模型的迭代升级。

中美大模型之争已经从技术之争转向了应用之争，正如百度公司创始人、董事长兼首席执行官李彦宏所说：新的国际竞争战略关键点，不是一个国家有多少个大模型，而是大模型上有多少原生的AI应用，这些应用在多大程度上提升了生产效率。

基于这样战略高度的认知，百度在国内率先开始AI原生应用的探索，将芯片、框架、模型、应用四层架构全面打通。在近日的WAVE SUMMIT深度学习开发者大会上，百度的“超级助理”如流，可以在沟通、会议、文档处理、任务执行等场景中全面拓展员工的能力边界，从而大幅提高工作效率。此外，基于大模型打造的AI伙伴、AI BOT等目前也在内测中。AI伙伴通过智能对话、多轮交互可以极大降低用户知识获取的门槛，AI BOT则可以为内容、服务提供者制作AI分身，助力它们提升创作、服务效率。

作为国内AI原生应用的头号推动者，上述产品仅仅是百度的“牛刀小试”。据百度官方消息，10月17日，Baidu World 2023将会发布多款解决方案，以及一系列全新的“AI原生应用”，并分享百度如何通过AI原生思维及大模型技术，重构百度的每一个产品，每一项业务。

此次大会有望吹响国内AI原生应用开发浪潮的号角，让AI原生思维深入各个产业，推动AI赋能应用生态及产业升级。“新的世界、新的未来将在每个企业、每个开发者、每个用户的一次次prompt中生成。”百度的愿景也有望在此次大会之后加速实现。

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