“反套路”设定+绝美视效，《七时吉祥》为何突围暑期“古偶101”

今年暑期档，剧集市场堪比一场“古偶101”。

《长风渡》《玉骨遥》《莲花楼》《长相思第一季》《安乐传》《大宋少年志2》等大IP剧集让各个年龄层的古装剧迷狠狠过了瘾。围绕剧集，原著还原度、演员表演等也成为剧集在口碑和影响力出圈上的热门话题。在一众热闹下，一部拿了七个副本的“无限流”轻喜剧《七时吉祥》却靠着“反套路”的设定和妆造特效频频登上热搜，成了暑期档“特别的存在”。

《七时吉祥》极具质感的特效和画面在抖音、微博、小红书等平台收获了一致好评，爱奇艺弹幕数4700万+，抖音话题播放量50亿+，微博话题阅读50亿+，小红书笔记6万+，引起观众热议。

“我们去年看到在剧集弹幕及社交平台上，大量网友都自发安利《苍兰诀》画面，尤其是在电视端开启帧绮映画MAX后，画质堪比电影级场景，细节与丰富色彩得到了最大程度的还原。这也多亏了爱奇艺的技术支持。”恒星引力创始人、《七时吉祥》总制片人王一栩表示。《七时吉祥》的观众也称赞制作团队在美学层面保持了一贯的高水准，在视效美术上不惜投入，成功构建了“东方幻想宇宙”。

七个“副本”如何“精益求精”

《七时吉祥》的一大看点在于七次循环的“无限流”设定，这突破了传统的古装剧叙事框架，每解锁一个副本都是一次新奇体验。观众跟随着两位主角祥云与初空在七个风格迥异、特征鲜明的副本中穿梭，游历天界人间、庙堂江湖等多个不同世界，获得闯关游戏一般的极致体验。这也意味着，每一个副本世界既要有整体美学上的统一，也要有独特的辨识度，对于主创团队在布景、服化、妆造等方面提出了很高的要求。

王一栩透露，开播即出圈的“彩云神话乐园”里， 取材了如意云纹、团云纹、云气纹等传统纹样，更借鉴了敦煌壁画中的飞天及流云图案，不仅奠定了东方幻想的美学基调，更处处流露出吉祥欢乐的气氛，高度契合剧集的主题。不仅如此，每一朵云都有不同的色彩，还会根据男女主的情绪产生微妙变化，为了保证色彩丰富同时又不会让观众产生审美疲劳，特效团队经历了多轮调试修改，最终呈现出这样一个流动不息的视觉盛宴。

尽管对美术效果有信心，但是剧集播出后，大家对于“彩云神话乐园”的讨论热情还是超乎了王一栩的预期。让他倍感惊喜的是：“有一些云纹我们还没有公布图谱，但是也被大家发现了。”

“如果说主创、调色师的工作就是用光和影创造影视作品，在播出端上，让创作者在影视作品创作过程投入的匠心能最大化表达就是我们的使命。”爱奇艺智能电视业务中心技术负责人王维表示。

内容制作上下游全面发力

对创作团队来说，精力在内容创新， 对爱奇艺而言，在播出平台上如何“无损”传递这种体验，是其算法、编码、调色甚至质检团队一直都在琢磨的问题。尤其在电视设备上，相对于手机、PAD 等小屏设备，电视屏幕不论是亮度、对比度还是色温等，不同型号的电视机显示可能会差别很大。

“我们开发帧绮映画MAX的时候，一个直接的目的就是希望能用一套认证的标准，校准不同型号的电视机，让同一部内容用户在什么机型上看到的都一样。”王维说。

帧绮映画MAX是爱奇艺面向大屏推出的一个认证标准，用帧绮映画MAX的设备认证包含了对显示设备亮度、D65标准色温、色域覆盖率等多个维度设立参数标准，对屏幕的亮度及色彩进行规范测量、数据校验等。

以前述开播就登上热搜的 “彩云神话乐园”的片段为例 ，这个奇幻唯美的东方仙境不仅宛如游乐园般童真梦幻，更仿佛打翻了调色盘一般流光溢彩，用豆瓣小组的话说“仿佛吃了云南蘑菇的那种梦幻震撼”。

这样的视觉奇观，是传统文化元素与后期特效所产生的奇妙化学反应。这一幕是如何被“还原“到用户眼里？例如，平台要能支持HDR （High-Dynamic Range，高动态范围）技术。帧绮映画MAX认证标准之一就是支持HDR Vivid，这个中国超高清视频产业联盟发布的高动态范围视频标准下，《七时吉祥》画面亮度提升了40倍，影像色彩提升了72%，无论是暗部还是亮部都能还原真实的色彩及细节。目前爱奇艺平台全量HDR内容可支持 HDR Vivid。

不止HDR，杜比视界、杜比全景声、爱奇艺音效等高品质音画码流如何配合才能“无损还原”，现在看到的结果，实际上是在播放端爱奇艺算法工程师与导演、制片人、调色师、观众之间的反复互动，长时间的学习与迭代的结果。只有这样，才能做到确保用户获得接近原片的观看体验，在屏幕亮度、色温、色域覆盖等多个方面，无限接近导演在监视器中看到的成片画面。

显然，并非完全靠这届观众在“拿着放大镜”看剧，让创作团队埋下的每一个“彩蛋”细节都清晰可见，平台还是上了一些“科技和狠活儿”。

“这也“倒逼”制作团队精益求精，确保在前期内容制作的品质。”王一栩表示，《七时吉祥》把大部分的特效工作都“前置化”了，从前期的策划、概念设计，到制作过程中的精密分工。尤其，制作团队在特效制作过程中建立了一套严谨的分工流程：首先会根据文字世界观完成整体的视觉设定，绘制大量的概念设计图。之后会根据不同的特效场景需求寻找最适合的视效团队，在这个过程中还涉及大量的反馈、返工、对齐。通过“整体把控+专业分工”，保证了《七时吉祥》美学风格的统一，既不会出现特效团队“各自为战”的情况，又可以发挥出每支团队最擅长的优势。

事实上，该剧播出后，从副本一萌头萌脑的小白虎，到副本六灵动美艳的小虎妖，主演杨超越的多款造型都得以成功出圈，#杨超越祥云仙子观云台# #七时吉祥菌子特效#等话题都引发了网友热议。

据王一栩介绍，这段动画是整部剧特效的“重头戏”之一，从概念设计到动画预演、镜头确认、后期制作，早在拍摄之前就已经开始筹备了，每一帧画面都经过精心打磨。所以在《七时吉祥》副本一中，祥云化身老虎、初空变成野猪。野猪根根分明的毛发，小老虎爪子上的毛流感，场景中的一草一木，无不栩栩如生，几分钟的动画场面就萌倒了一片观众。“我们尝试着用这种新的设定，给观众带来新的体验。”

爱奇艺在内容及平台画质呈现上的用心换来了优异的市场表现。今年暑期档，爱奇艺三部大剧《长风渡》《莲花楼》《七时吉祥》无缝接力，牢牢锁定了观众的注意力。灯塔专业版数据显示，今年暑期档TOP 10剧集中，爱奇艺包揽了三部。8月22日发布的二季度财报也显示，爱奇艺日均订阅会员数达到1.112亿，同比增长13%。

从前期制作到后期播出“全程精良”的《七时吉祥》，是爱奇艺长期坚持内容专业主义的一个缩影。爱奇艺智能电视业务中心技术负责人王维表示，内容从制作到播出有一个较长的链条，用户能看到一个高品质的效果，需要这个过程的每个环节都要做到90分，甚至是100分，这在目前来说是很难的。爱奇艺想做的就是每个环节都尽量逼近高标准，这才能最终提供的是高品质的内容和观看体验。

据王一栩透露，恒星引力接下来还将会和爱奇艺一起探索更多新的技术，比如在《狐妖小红娘》中首次尝试XR技术，在未来的项目中还将采用爱奇艺的智能制作系统。随着内容方与平台方在技术领域产生越来越多的碰撞，影视产业也将会走向多方受益的良性循环。