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小折叠屏，藏着OPPO的大野心

光子星球 • • 财经洞察 • 阅读 60545

从消费电子，到潮流配件

撰文 | 文烨豪

编辑 | 王   潘
在消费升级驱动经济发展的宏观格局下，沉寂许久的智能手机赛道，迎来了一线曙光。
Counterpoint报告显示，全球折叠屏智能手机出货量将迎来强劲增长。不得不承认，屡被科技语境看衰的折叠屏，已然成为了智能手机行业的新增长引擎。
而随着折叠屏“手机救世主”的角色被越来越多人所认可，手机厂商们亦在不断加深折叠屏领域的布局。
8月末，在小折叠屏赛道一路高歌猛进的OPPO，推出了第二代旗舰影像小折叠屏机型OPPO Find N3 Flip。
小折叠屏，藏着OPPO的大野心
在此之前，OPPO曾凭借OPPO Find N2 Flip杀出了折叠屏红海，获得细分赛道的销量头名。而作为小折叠屏引领者，OPPO此番再度加码小折叠屏赛道，无疑流露着巨大的野心。

折叠屏也爱“小而美”

纵观折叠屏手机的演化史，其本身便是手机厂商逃离赛道无止境内卷的产物。
自手机赛道红利褪去以来，曾经手机厂商惯用的“机海”战术逐渐失灵，高端化成为了行业新故事。在此背景下，手机厂商为了跳出赛道红海，将成熟的柔性屏技术发掘为折叠屏机型，试图通过差异化的产品形态摆脱下滑惯性。
然而，在供应链趋同，彼此难有秘密的手机竞争语境里，但凡有厂商摸索出潜在机会，便会有一众手机厂商跑步入场，折叠屏亦是如此。
随着消费市场对折叠屏手机的接受程度愈来愈高，手机厂商们也纷纷推出了折叠屏产品，将本作为“蓝海”诞生的折叠屏赛道，硬生生卷成了“红海”。在此背景下，无论是智能手机赛道，还是折叠屏品类，对产品差异化细分能力的打磨都需再上一个台阶。
只是，在高度成熟的手机行业，实现差异化并非易事。过去部分手机厂商将自身摆在高位，将供应链技术随意排列组合，试图自上而下地教用户做事，最终却因脱离用户实际需求，招致惨败。
换言之，找到差异化定位的关键并非“不走寻常路”，而在于挖掘更细分、垂直的场景与卖点，并以己之长攻彼之短，精准覆盖用户的特定需求。
毕竟不同用户人群有着不同的细分需求，譬如同为大屏折叠屏机型，有着商务办公需求的用户会觉得屏幕拓宽所带来的体验甚好，但对部分用户而言，大屏所带来的体验提升非但有限，甚至还会因重量问题遭到用户抱怨。
面对不同用户人群并不统一的评判标准，如何将产品的差异化设计覆盖更多用户人群，成为了智能手机行业的核心命题——近几年手机厂商旗舰机型纷纷内卷影像，正是想借由受众广泛的影像场景接轨更大的市场。
同样的逻辑亦体现在折叠屏领域。一直以来，大折叠屏机型往往被视为生产力工具而存在，手机厂商不仅会为其植入办公应用，亦会重点优化、打磨笔记、股市等颇具商务色彩的场景。
基于此，OPPO第一代折叠屏手机OPPO Find N凭借提升工作效率和开拓使用场景方面的探索，用户大屏使用时长超过了1/3，远远高于同赛道10%的大屏使用时长。
可正如前述所言，以商务、生产力为核心卖点，虽能将大折叠屏的大屏优势体现的淋漓尽致，但在用户覆盖方面却略显吃亏——相较于整个消费市场而言，有着高频移动办公需求的用户终究是少数，这也是大折叠屏机型一度被主流语境视为“鸡肋”的原因之一。
相较于大折叠屏，小折叠屏虽工具属性较弱，但其“小而美”的产品形态却颇具科技浪漫色彩，从而嫁接着时尚、潮流语境。而长远来看，相较于“生产力”，媲美时尚单品、更贴合大众使用习惯的小折叠屏，或许能接轨更广的用户人群，从而挖掘出更多付费空间。

小折叠屏，撞向时尚圈

旷日持久的智能手机市场的寒冬，很大程度上源于技术本身的“袪魅”。这意味着，在功能性需求早已被覆盖的当下，消费电子领域永恒的“科技浪漫”母题，或许才是智能手机行业的新故事所在。
拆解“科技浪漫”，消费市场之所以会为了科技痴迷，除却技术迭代升级的因素以外，亦有着身份认同、表达个性等多元因素。
时间回到上世纪90年代，人们虽只领着微薄的薪水，却普遍愿意为动辄几千上万元的大哥大、彩电等一掷千金。之所以如此，不仅是因为产品带来的体验升级，亦有着家庭“长脸”，达成身份认同的因素所在。
而这，与30多年后的当下，互联网语境里刮起的“iPhone裸奔”浪潮一脉相承。同理，当下很多手机厂商往往会绞尽脑汁，为折叠屏包装出所谓的场景，却忽视了很多用户购买折叠屏，为的只是聚会、打牌时，将手机从兜里掏出再翻开的那一瞬间所收获的关注。
另一方面，当下活跃在各大社交平台的穿搭博主们，往往会精心挑选手机保护壳的颜色、图案、款式，以与服装、鞋包等相协调，将手机视为了诠释自身不同风格的配饰。而面对诸如AirPods等外观统一的产品，越来越多人则将其交给专业的DIY玩家，根据自身喜好定制出独一无二的外观。
换言之，在性能、续航等参数逐渐溢出的当下，以智能手机为代表的消费电子产品，已逐渐脱离了“工具”的束缚，成为了用户表达个性、彰显态度的“潮流配件”。
这其中，颇具科技美学、时尚属性鲜明的小折叠屏产品，自然成为了科技与潮流的具象表达。
一个简单的例子，为了洞察用户需求，OPPO曾以访谈的方式展开调研。在此过程中，OPPO意外发现很多KOL并不喜欢白色的小折叠屏产品，而原因竟是白色显肤色黑。从中不难窥见小折叠屏同时尚的紧密耦合。
小折叠屏，藏着OPPO的大野心
洞悉该趋势的OPPO，从产品、美学等层面将小折叠屏加以改造，使之时尚属性再上一个台阶。
以OPPO第一代小折叠屏产品OPPO Find N2 Flip为例，为强化其精致感，OPPO对其转轴处进行了极致打磨，使之突破金属CMF工艺限制，最终使其呈现出水波般光影流动的金属质感。
而OPPO Find N3 Flip的转轴的雕刻工艺，则在第一代的基础上再度升级，通过定制的微米级刀具精雕纹理，与整机“水”的设计理念遥相呼应。
色彩方面，OPPO不仅为OPPO Find N3 Flip打造了极富层次的配色，亦首次联合独立设计师，为其定制了六款颇具独特的手机壳，以此强化其作为用户“潮流配件”“个性化载体”的内核。
此外，过去的小折叠屏产品，无形中被钉上了人群标签，从而局限在女性市场。对此，OPPO基于用户调研，平衡了产品调性，使其接轨男性用户群体。用OPPO产品经理周意保的话说：“Find N2 Flip就像是汽车中的MINI Cooper、911跑车，男女用户皆会喜欢”。
可见，抓住赛道演化趋势的OPPO，已然学会了如何将科技与时尚、潮流领域融合。而纵观OPPO Find N3 Flip的一系列升级，OPPO似乎并不满足于打造科技潮流领域的热门时尚单品，而是将目光放得更加长远。

“冒险家”OPPO

作为小折叠屏赛道的引领者，OPPO重塑产品逻辑的同时，也审视着折叠屏赛道过往的一系列“偏科”问题。
重量维度作为用户入手产品最直观的感受，向来是折叠屏的一大痛点，如何为产品“减肥”自然成为了行业的关键命题。为此，OPPO在不牺牲效果的前提下，以0.01g为基准去深究每一个零配件的重量，将产品的重量打磨至极致。
据周意保透露，OPPO Find N3 Flip上一共有着64颗钛合金螺丝钉，而OPPO为了减轻手机重量，不断打磨，将每颗螺丝钉减轻0.0026g，最终积少成多，使整机重量减轻了1g。
小折叠屏，藏着OPPO的大野心
最终，OPPO Find N3 Flip在镜头堆叠了旗舰级影像模组的前提下，重量仅198g——既实现了产品减重，亦通过三枚超光影摄像头，解决了过往小折叠屏手机的影像弊病。
外屏作为用户使用中最高频的交互场域，可谓小折叠的“灵魂”。对此，OPPO在延续其竖向外屏设计的同时，打造了行业内最丰富的外屏应用生态，给用户带来了媲美iPhone 4的“外屏”使用体验。
类似的追求极致的产品思维，在OPPO产品设计过程中比比皆是。而这背后，既有着OPPO强大的科研底气，亦体现了OPPO在高端突破语境下的冒险家精神。
据周意保回忆，在踏入折叠屏赛道前，OPPO内部其实并不认可折叠屏的未来，即便是在产品立项之前，公司内部仍有一半以上的高管反对做折叠屏手机。“最后CEO陈明永拍板，决定把另一个项目砍掉，全部All in在折叠屏上。”
此后，OPPO便全身心地开始了这一场“冒险”，据悉，OPPO Find N发布前的4年里，OPPO前后迭代了6代折叠方案，基本穷尽了所有折叠方案……
显然，OPPO并不愿推出中规中矩的产品，吃折叠屏换机潮的“大锅饭”，而是始终绷紧着技术创新的那根弦，而是致力于打造“伟大的产品”。
事实证明，OPPO赌对了。Counterpoint数据显示，今年上半年，OPPO以20%的折叠屏手机市场份额，在堪称“红海”的折叠屏赛道扎下了根。其中，OPPO Find N2 Flip更是成为了国内最畅销的折叠屏手机，并斩获小折叠屏市场 31% 的份额。
而近期发售的OPPO Find N3 Flip，更是刷新了行业小折叠首销日销量和销售额的新记录。据悉，OPPO Find N3 Flip销售额同比上一代提升91%，并斩获6K+价位段安卓手机销售额冠军。
不难窥见，OPPO已然成为了小折叠屏赛道的引领者，而OPPO Find N3 Flip的推出，则持续强化着OPPO在细分赛道中的优势身位。
归根结底，在这个消费焕新、折叠屏潮流愈演愈烈的时代，重注小折叠屏的OPPO，已找到了自身高端化升维的战略锚点。而从“All in折叠屏”，到深抠细节打造伟大的产品，OPPO的付出，势必将收获对应的回报。

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