新项目排队官宣，中国主题公园迎来“焕新”季？

官宣落地新项目，准备开放新园区，2023下半年的主题公园市场异常热闹。

就在不久前，位于中国香港和上海的两座迪士尼乐园相继宣布要在今年开放新园区与游客见面，其中香港迪士尼准备于11月20日开放全球首个及最大型《冰雪奇缘》主题园区，上海迪士尼则准备在年底开放《疯狂动物城》主题园区。

一个接一个的重磅消息让中国游客倍感惊喜，更是翘首以盼。从IP影响力来看，《冰雪奇缘》笼络了一众青少年儿童的心，自首部动画电影上映后，两位公主形象备受观众的喜爱，在商业化变现上也表现出超强“吸金”能力，其身着的公主裙2014年时就在美国卖出过300多万条，创造4.5亿美元的收入，后续《冰雪奇缘2》全球开画票房也达到了3.5亿美元，使得这一IP影响力也持续提升。

图源：香港迪士尼乐园度假区微博

在中国市场，《冰雪奇缘》IP也十分受欢迎，不仅电影票房叫座，周边及衍生品也有很好的消费市场，包括衣服、玩具、配饰、游戏和书等，销量创收都十分客观。如今全球首个及最大型《冰雪奇缘》主题园区也落户在香港迪士尼，对于中国游客特别是有小朋友的亲子家庭来说，吸引力不容小觑。

家住北京的汪女士对闻旅表示，考虑到上海迪士尼会被挤爆，这个十一假期原本已经计划带着孩子去香港圆迪士尼梦，但听闻11月20号《冰雪奇缘》主题园区要开园，果断更改了出游计划，香港迪士尼留着年底或者明年再去，因为她的孩子是十足的“艾莎公主”小迷妹，不仅家里有很多相关主题玩具和衣服，连台词也会时不时挂在嘴边随时开始角色扮演，如果香港《冰雪奇缘》主题园区开园，那这个园区一定是必打卡的，值得再等一等。

根据官方预告，《冰雪奇缘》主题园区将展现《冰雪奇缘》电影中多个代表性场景，包括冰雪皇宫、阿伦黛尔城堡、阿伦黛尔港、友谊喷泉等；在游乐设施方面，该园区内将设有魔雪奇幻之旅、雪岭滑雪橇等项目。其中，魔雪奇幻之旅项目将带领游客乘坐木船穿越北山，参观艾莎的冰雪皇宫等；雪岭滑雪橇则作为过山车项目，带游客体验刺激旅程。

相较于更吸引小朋友的《冰雪奇缘》，上海迪士尼的《疯狂动物城》主题园区则对大朋友们充满了吸引力，特别是年轻女性客群。在电影上映时，《疯狂动物城》就在中国斩获了超15亿的票房，跻身国内动画电影票房TOP10，兔子朱迪、狐狸尼克、树懒闪电等一系列萌系动物角色形象也吸引了大批粉丝。

据悉，早在2019年1月，迪士尼就曾官宣过《疯狂动物城》主题园区将会落地上海迪士尼，对于喜欢《疯狂动物城》IP的粉丝来说，每一次新消息的披露都会引发一轮关注和讨论，如今终于等来可能开园的时间，以及相关园区情况的路透，更是被吊足好奇心。

图源：奇妙迪士尼Disney微博

根据官方透露，《疯狂动物城》主题园区的设计开发凝结了与华特迪士尼动画工作室的电影制作者们的深入合作成果，通过无轨乘骑系统和机械动画人偶技术，以及“原汁原味迪士尼、别具一格中国风”的设计理念，让游客身临其境体验这个多姿多彩的哺乳动物大都会。

当然，除迪士尼在中国主题公园市场大动作不断之外，本土乐园们也没有闲着。就在2023中国国际服务贸易交易会开幕当日，与主题公园相关的重磅消息就被抛出，北京市通州区人民政府与海昌海洋公园控股有限公司签署战略合作协议，将共同促进“北京海昌海洋公园”项目落地副中心文化旅游区。这也意味着，除北京环球度假区之外，通州将会有第二座大型主题公园。

海昌海洋公园是国内大型海洋主题公园运营商，已经在上海、三亚、大连、重庆、烟台以及郑州等多地建设各具特色、精彩纷呈的综合主题公园和海洋馆，而北京尚未有专门的海洋主题公园，北京海昌海洋公园项目会是北京市2000年以后唯一一个即将新建的大型海洋主题场馆。根据官方信息，这座主题公园会引入多样化的海洋生物、极地生物及大型海洋陆生生物，打造集生态、科普、研学、互动、表演、艺术、特色餐饮等诸多功能为一体的海洋生态体验及娱乐中心，构建“生态—娱乐—体验—度假”新型海洋度假生活方式。

不久前闻旅还曾报道过《旺旺、泡泡玛特成功避开与迪士尼的正面竞争？》一文中也曾提到，主题公园市场还将迎来一批跨界玩家，比如以雪饼、旺仔牛奶等休闲食品、饮品闻名于世的旺旺，准备“撸起袖子”建造主题乐园。

今年4月1日时，旺旺集团首席营运官蔡旺家在其新媒体账号“Matt旺家”发布消息称旺旺游乐园真的在准备了，其发布内容不仅配上了旺旺游乐园的概念视频，同时也公布了旺旺博物馆的进度和情况，场馆坐落在长沙望城区旺仔牛奶工厂旁，面积约10000平方米，预计2024年完工，将于2025年对外开放。这是旺旺集团第一个以食品安全及文化教育为主题的休闲体验园区。

图源：Matt旺家 POPMART泡泡玛特官方微博

另有泡泡玛特发力打造线下主题乐园，在经历多次信息披露后，同样是在2023中国国际服务贸易交易会上，泡泡玛特官宣了落户在北京朝阳区的首个潮玩行业沉浸式IP主题乐园——泡泡玛特城市乐园（POP LAND）将于9月下旬建成开园。这个园区依托北京市朝阳区亮马河经济带，建设于朝阳公园内，占地面积约4万平方米，园区将设有IP特色鲜明的主题区域及丰富多彩的轻游乐设施，其空间划分为泡泡街、森林区、城堡区及湖滨区四大区域，将为游客带来独具特色的城市休闲娱乐体验。

尽管从园区规模及属性来说，热衷于跨界的玩家打造的项目严格意义上是否能被划入主题公园，还是仅仅为线下体验项目，业内存在不同声音和看法。但从满足消费者休闲娱乐角度，这些跨界玩家提供的游玩体验，确实与主题公园有重合之处，商业模式及变现路径上也存在重合，从这个角度，跨界玩家也会是主题公园赛道上不容忽视的新生力量。

从市场规模而言，中国主题公园的消费潜力足够大，能容纳的新项目与玩家企业也足够多，能跻身头部，吃下足够大“蛋糕”的还会是少数。特别是国内主题公园企业，真正意义上的头部还尚未出现，与国际主题公园企业的正面较量也尚未真正开始。存在挑战的同时，更多是可以抓住机遇，等待主题公园企业们去探索尝试和挖掘。

中国主题公园研究院专注主题公园市场研究与发展多年，是业内专业权威机构，已经连续多年策划举办主题公园领域的论坛活动，2023年主题公园论坛活动也将在11月18日如期而至，主题将聚焦于“原创文化与科幻元素激发主题公园创新发展”。

现场不仅会发布《2023中国主题公园竞争力评价报告》，依托于中国主题公园研究院的研究优势，并结合旅游行业新媒体闻旅从市场角度的专业观察，此次活动双方还将联手启动并升级“2023中国主题公园系列评选活动”，从主题故事、文化创意、科技应用、环保与可持续发展等不同维度，评选出一批优秀项目和案例，以鼓励主题公园企业在本年度的优异表现。

值得关注的是，借助专业媒体平台视角，结合中国主题公园研究院及专家的专业研判、以及平台数据算法分析提炼支撑，本次活动将会评选出一批达成精准触达、兼备智慧和创意主题公园细分营销案例。

所有评选活动均已于8月22日正式开启报名，现已面向所有符合要求的主题公园企业及项目开放申报通道，最终结果将在论坛活动现场揭晓。

具体申报及评选流程

报名启动时间：8月22日

初审开启时间：9月15日

截止报名时间：10月20日

入围公布时间：11月1日

获奖公布时间：11月18日

报名通道

1、中国主题公园研究院官网及微信公众号

2、闻旅微信公众号

参评条件

参评奖项类别

最终奖项设置

《2023中国主题公园竞争力评价报告》发布暨“第五届中国主题公园发展论坛” 由中国主题公园研究院、闻旅、美丽中华行栏目联合主办，深圳鸿嘉旅游文化发展有限公司承办。本论坛不仅仅是专注主题公园的行业盛会，更是聚焦中国主题公园发展的重要平台。每年都会邀请来自国内外的专家、学者、企业家和投资人齐聚一堂，从多个维度深入探讨主题公园的文化创意、项目策划、规划设计、运营管理、技术应用、市场营销等方面的心得，共同研判文旅与主题公园的前景和创新趋势。在主题公园领域极具影响力，也为与会者敞开一扇通向广阔知识与视野的大门。

期待更多业者莅临活动现场，主题公园企业积极申报参评奖项，共同见证中国主题公园行业的腾飞与成长！这场论坛将不仅仅是行业的一个里程碑，更是引领中国主题公园未来壮阔蓝图的关键推动力。