谈及全球旅游发展趋势，越来越重要的共识之一就是坚持推广可持续旅行。

中国是全球最重要的旅游客源国市场，但对于大部分中国游客来说，可持续旅行可能只是一个时常听到，却在很多时候没有真切感受的抽象概念。疫情之后，“人与自然和谐共生”逐渐成为自觉意识，越来越多的中国游客开始更深刻地理解可持续旅行，并且自愿践行更有利于环境保护、更可持续的出游方式。

不久前发布的《2023年亚太地区旅行信心指数报告》提到，在旅行兴趣方面，中国旅行者对探索自然和优美风光最为热衷（58%），高达75%的旅行者表示会优先考虑可持续的旅行选择，同时71%的人愿意为可持续旅行支付与往年持平或更多的费用。

为了让游客在出游时有更多选择可持续旅行的机会，并且将可持续旅行理念更广范围地向中国游客普及传播。9月21日，马蜂窝携手丹麦国家旅游局、芬兰国家旅游局、瑞典国家旅游局以及欧洲旅游委员会共同发起了“如风般去旅行”推广计划。一方面将北欧三国可持续旅行资源更好的推广到国内；另一方面，也将更成熟、更具备实操性的可持续旅行手册介绍给更多关注这一话题的中国游客。

“我们带给旅行什么，旅行便带给我们什么”

可持续旅行在中国游客心目中越来越重要是有迹可循的。早在疫情时，长途旅行受限，出境旅游暂停，到户外去感受自然，参加户外活动成为重要的旅行趋势之一。

房车旅行、露营、飞盘、浆板、骑行、徒步……这些原本的小众活动走进越来越多游客的视野，特别是露营，在2022年时成为旅行市场绝对的流量担当。

而在进行户外活动的过程中，如何保护户外环境成为十分被重视的话题，彼时马蜂窝社群内就有资深玩家开始倡导“无痕露营”，自发组织在露营场所“捡垃圾”活动，希望以实际行动号召身边更多人关注和践行可持续旅行。

 

作为平台方的马蜂窝，也在积极行动，其官方攻略品牌“北极星攻略”《新手露营玩法指南》中就曾倡导过“无痕露营”的重要性，并针对如何减少食物包装产生的垃圾，生火做饭时如何降低燃料消耗、减少排污等给出了详尽的攻略指导。

随着疫情对旅行的影响减弱，当中国游客再次恢复旅行自由，可以说走就走之后，推广可持续旅行也不再局限于露营等户外活动中，而是有了更多值得去做的事情。于是今年5月，马蜂窝携手瑞士、瑞典、芬兰、澳大利亚、英国旅游局等数十家海外旅游局，发起了“循环宇宙计划”。

马蜂窝方面表示，这个计划旨在通过打造“可持续旅行内容，可持续社区勋章，可持续周末活动，可持续旅行产品”，从生态、经济、文化等多个层面倡导“可持续旅行”，号召更多的旅行者加入环保旅行的队伍，更好地守护地球、造福后代。

“我们希望通过‘循环宇宙计划’，让更多中国游客可以意识到可持续旅行的意义，我们带给旅行什么，旅行便带给我们什么。因此我们提出5大倡议关键词，即生息万物、尊重平等、在地之选、愈旧于新、漫行处处，通过内容专栏、用户挑战、玩法指南、年末盘点等多元活动及展现形式，吸引游客参与其中，也为目的地提供了有关可持续旅行资源及经验分享的新阵地。而欧洲国家是参与其中最为积极的目的地所在，他们践行可持续旅行发展的活动项目以及推广经验，很值得学习。”马蜂窝相关负责人这样介绍道。

此次与丹麦国家旅游局、芬兰国家旅游局、瑞典国家旅游局以及欧洲旅游委员会再次携手，共同发起“如风般去旅行”推广计划，也是基于这样的目的，是“循环宇宙”的进一步落地。北欧身为世界环保优等生，一直是“可持续旅行”的倡导者和先行者，不论是从旅行时对环境的保护还是环保理念的普及推广，都处于领先水平，可持续已经不仅仅局限于旅行，而是成为一种生活方式。

欧洲可持续旅行发展经验中国如何借鉴

可持续发展概念的提出可以追溯至1980年由世界自然保护联盟、联合国环境规划署和世界野生动物基金会共同发表的《世界自然保护大纲》，而后在1987年《我们共同的未来》报告发布后，可持续发展的概念被明确定义，即“能满足当代人的需要，又不对后代人满足其需要的能力构成危害的发展。”

可持续旅行概念的出现，正是基于可持续发展，之于人类而言，探索未知的旅行是被看作满足精神享受、带来幸福快乐体验的日常活动行为之一，而站在自然环境的角度，人类活动必然也会产生一定的负面影响。如何把这样的负面影响降至最低，也就是践行可持续旅行的过程。就目前而言，何为可持续旅行尚未有统一的、明确的共识，不过已经从一种“小众旅游”发展成为大众都认可和接受的旅行方式。

相较于国内，国外的可持续旅行不论是概念推广还是落地推行都要更早一些。以欧洲为例，早在1995年，欧盟就颁布了《欧洲旅游业可持续发展指南》，彼时就提出要推广可再生能源和环保材料的使用、提高游客的环保意识、加强旅游目的地的环境监管、加强旅游业的数字化建设等，以实现可持续旅游发展。

后续几十年，欧洲国家都在探索可持续旅行落地的可行性，并实现了有效运行。

以此次参与“如风般去旅行”推广计划的丹麦为例，其国内风力发电、可持续建筑与设计、有机餐厅比比皆是，骑行更是全民首选的通勤方式；位于北极圈附近的芬兰则充分发挥区位优势，其中拉普兰省的大部分热门滑雪度假村都采用碳中和住宿、地热能供暖、绿色电力等可持续发展措施；而在瑞典哥德堡，95%的酒店通过了环保绿色认证，65%的公共交通工具使用可再生能源，全城各大餐厅均以获得生态标签为荣，环保理念已经融入了城市的每一个角落。

在“如风般去旅行”推广计划正式发布后，马蜂窝还特别邀请亲身到访以上北欧三国、切身体验过当地可持续旅行的旅游达人们到场分享感受，并将经典户外项目及践行可持续旅行的酒旅产品打包成深度旅游线路，让游客不仅可以更进一步了解可持续旅行，还能够从实际出行选择上，实现更环保、更本土、更有趣的旅行体验。

谈及此次推广计划，马蜂窝目的地及品牌营销总经理刘婷婷表示：“希望未来能有机会和更多目的地深度合作，用这种创新的方式，共同打造可持续旅行产品，让更多人有机会参与或体验其中，敬畏每一寸土地，收获自然的原始养分，如风般去旅行。”

推动可持续旅行是责任，更是市场的未来

回归到中国市场，可持续概念虽然引入时间较晚，但已经被摆在十分重要的位置，“绿水青山就是金山银山”是各地方推动经济发展时都要积极践行的理念。

而旅游是落实可持续发展重要的抓手之一，符合可持续概念的旅行也被认为是更高质量的旅游发展趋势，是各大省市以及旅游企业积极参与推动的业务重心所在。从市场供给来看，“零碳景区”、“零碳酒店”已经成为旅游目的地差异化的新标签，景区内交通采用可再生能源电力为电动车和公共交通充电等低碳行为也越来越普及。

中国也在不断优化自己的“绿色评价认证体系”，如绿色飞行航班、绿色住宿酒店、绿色餐厅等等，越来越多的商家加入其中，激励引导机制也在日益完善。

作为平台型企业，马蜂窝可以链接和串联的资源更为丰富，且直接面向消费者端，能精准触达热爱旅行的消费者特别是年轻一代客群。基于这样的平台属性，推广可持续旅行概念不仅具备受众群体优势，还能通过攻略内容及社群影响引导用户的出游偏好和选择。

据悉，今年7月份，马蜂窝还特别发布了一份针对国内目的地及景点资源的“中国生态旅行推荐榜”，通过“避暑度假”“亲子研学”“宝藏秘境”“野奢露营地”“文化寻踪”“美食原产地”等细分榜单，为不同需求的游客呈现专业高效的生态旅行指南，倡导游客加入生态旅行队伍的同时，引发更多目的地重视生态旅行以及可持续发展。

“相比于境外目的地，在国内目的地推广可持续旅行面临的挑战更大，原因很明显，国内游客客群基数相对更大，可持续旅行理念的整体认知及落地还处于比较初级的阶段，作为旅游平台来说，需要做的相关工作还是非常多。不论是加强与国外目的地的项目合作，还是整合推出可持续旅行线路产品，本质都是希望能多学习积累相关经验，为国内可持续旅行包括全球可持续发展，做出力所能及的贡献。从趋势来说，‘可持续’未来一定也是旅行市场主流选择。” 刘婷婷这样讲到。

从目标来说，早在2015年联合国就通过以17个可持续发展目标为核心的2030年可持续发展议程，旅游业就包含其中，可持续旅行已是全球旅游业发展的目标，中国也积极落实推进这一任务，并在《“十四五”旅游业发展规划》中明确指出，旅游成为践行“绿水青山就是金山银山”理念的重要领域，各地区要在严格保护生态的前提下，科学合理推动生态产品价值实现，走出一条生态优先、绿色发展的特色旅游道路。

尽管任重而道远，但中国旅游以及如马蜂窝这样的旅游企业们已经行动起来，通过各种经验借鉴与方法创新引导游客出游，让可持续理念根植于游客心中，不论是在国内还是走出国门去看更广阔的世界，都能像马蜂窝《如风般去旅行》推广视频中所说，让自己的旅行像风一样，不打扰，也不被打扰，把自然交给自然，把自己还给自己。

参考文章：低碳，可持续时代的旅游新趋势 | 《“碳”路未来》指引手册，第一财经《可持续旅游概念内涵的中西比较与反思》，周小凤,张朝枝，中山大学