百度11连发，大模型竞赛转入应用侧

“我们即将进入一个AI原生的时代，进入一个人机通过prompt来交互的时代。”

10月17日，2023百度世界大会在首钢园区开幕。大会内容异常丰富，李彦宏用了长达一个多小时的演讲，将百度最新成果一一介绍完毕。其中包括发布文心大模型4.0版本，10余款“重构”或者首次发布的AI原生应用。

上半年，国内科技公司大多聚焦于“人有我有”，所发布的大模型名目繁多，一时让人有种“乱花渐欲迷人眼”的错觉，甚至让人们忘了大模型到底为何而生。在此过程中，一小部分厂商开始寻找大模型的落地场景，大多集中在生成式对话产品领域。

一度有观点认为，没有落地的大模型，只是作为人们茶余饭后，用于打趣的对话“玩具”。其实，AI不止是与人类下棋聊天、娱乐消遣，更重要的是能在生产和生活中落地，为产业升级提效，为日常生活带来便利。

在世界大会上，李彦宏指出，“没有构建于基础模型之上的丰富的AI原生应用，大模型就一文不值”，回答了此前针对大模型的“价值诘难”——大模型的价值必须在应用落地中呈现。

因而，百度破天荒地在世界大会上连发十余款应用时，应该看到基础模型真正的价值所在，而且大模型带来的智能涌现，正在拉开全新的时代——AI原生应用时代。

早在今年5月，李彦宏就提到，百度接下来要把所有产品都进行AI重构，也要用AI思维作出AI原生应用。只是未曾想到，百度应用生态的重构，会比预想之中更快。

自3月16日百度发布知识增强大语言模型文心一言，到8月31日首轮开放，吸引了不少提示词创作者共建。据悉，目前上载的高质量prompt累计使用次数超过1900万，而文心一言APP的prompt教程覆盖了图文、视频、帖子等多种内容形态，创作生态逐渐完善。

世界大会上，文心大模型再度迭代。百度CTO王海峰表示，此次升级后，文心大模型在理解、生成、逻辑、记忆四个能力上都有明显提升，继9月小流量上线一个月以来，整体提升了30%。

相比3.5版本，逻辑与记忆方面的增长尤为显著，其中逻辑的升幅达到理解的近3倍，记忆的提升超过理解的2倍。百度基于文心大模型研制的代码助手Comate，能够具体呈现4.0版本的升级幅度，从内部应用效果看，整体的代码采纳率达到40%，高频用户代码采纳率达到60%。

逻辑与记忆能力提升，让文心一言在多轮对话与大文本创作方面有了较为明显的进步。发布会当天，李彦宏现场演示了，一句话立意，通过多轮交互，最终创作出一篇数千字，情结跌宕起伏的短篇武侠小说，还能准确回答人物的角色定位。

“大模型带来的智能涌现，是开发AI原生应用的基础。”依托于文心大模型持续迭代，是百度通过AI改造既有产品的前提。

换言之，如果没有落地应用，那么大模型无意义，而大模型的智能涌现，势必重构应用，即所谓AI原生。而之所以提到“AI原生应用”，可以视为如果仅仅在旧时代的“梁柱”上，搭建新时代的“屋顶”，那么根本无法完全释放AI所带来的价值。

建立在以代码为核心的传统应用，仅能解决点对点的具象化问题，而基于大模型的AI原生应用建立在数据之上，则能解决“面”的问题，如对用户开放性提问，有很好的反馈。

事实上，继ChatGPT发布以来，海外AI应用已经呈加速落地之势，各领域皆出现了不少基于大模型的AI原生产品，如Meta发布了商业文案智能生成应用AI Sandbox，谷歌发布了智能办公产品Duet AI。

李彦宏在演示百度网盘“云一朵”功能时，仅用了一张长安汽车的图片，先后生成了多段广告词、一个长达十余秒的视频，以及数字人，这表明文心大模型已经在文字、图片、音频、视频等方面有了明显突破。

从这个角度来看，此次百度世界大会上，从需求起点的搜索，到办公平台如流，从老应用百度地图，到百度网盘，甚至在百度输入法的PC端与移动端，都在重构之后以全新形态亮相。李彦宏还展示了用AI原生思维打造的国内第一个生成式商业智能产品——百度GBI.

这意味着国内缺乏AI原生应用的情况将得到明显缓解，而大量新应用井喷，不禁让人联想到早前从PC时代向移动转型时的盛况，或许AI原生应用也将开辟一个全新的时代。

早前，李彦宏曾提出AI时代的应用需要具备三个要件，分别是自然语言交互能力，充分利用理解、生成、逻辑、记忆能力，且应用交互不超过两级菜单。

世界大会所推出的大量重构后的应用涵盖了B、C两端，然而面向C端与B端有着不同的逻辑，一款AI原生应用进入B端时，客户会首先计算投入产出比，必须帮助企业实现降本增效。而面向C端的产品必须解决传统应用逻辑下，应用“规训”用户的问题。

作为AI时代下，全新的商业化创意产品擎舵，通过多模态内容生成，解决了创意生产力的瓶颈问题，具备文案生成、图片生成和数字人视频制作的创意生产能力，从而为客户在营销过程中提质增效，重构商业营销生态。

2分钟生成100条创意文案，3分钟生成一个数字人建模，5分钟即可制作一支完整的数字人口播视频。其所带来的不仅仅是效率上的提升，已经在重构营销的生产力。

百度GBI（Generative Business Intelligence，生成式商业智能）作为“AI原生”下的另一个生产力工具，解决了传统BI只面向专业人士操作的问题，GBI打破预置分析模板和视图的数据查询模式，在图形交互的基础上，增加对话式交互体验，用户无需掌握传统数据分析工具和代码，通过自然语言即可询问数据。

GBI提供了三种灵活的接入方案，而企业接入数据后，不再需要人工进行跨数据库、跨表格分析的问题。此外，百度GBI不再是单纯静态发布，而是具备持续学习能力，随着行业与专业知识的积累，能够成为行业专家。

早在4月17日，文心一言在百度内部全面应用在智能工作平台“如流”，随后如流平台基于文心大模型实现重构。

AI原生完全重构了企业IM的产品逻辑。

在此之前，大部分在线工作平台通过各种手段降低信噪比，但付出的成本与效果始终不成正比，而新如流针对传统办公中的沟通和高频会议场景，“IM智能总结”功能，划选多条对话之后会生成一段智能总结，一键转发，接收人能看到精简准确的总结，快速决策和响应，据统计，该功能使消息阅读效率提升3倍。

除了生产力工具外，大量C端应用也迎来了重构。

百度地图（V19）将从新交互与新导航重构产品，大模型将让一款导航产品变成一款智能出行向导。传统地图仅能解决用户从A到B的问题，而世界大会上，百度地图真正具备像人一样交流互动、理解学习用户喜好，具备对话、理解和学习能力。

用户可以多次补充追问，智能规划多目的地、多需求，且能按照用户需求对比结果；地图也能主动问询，发现和满足用户真实意图。

此外， 传统应用时代，地图产品由于集成了诸多功能，因此多级页面导致许多功能入口藏得过深，无法适应用户在不同场景的即时需求，有数据显示，用户60%的需求，大多通过6步以上复杂的多级菜单才得到满足。

而新百度地图的“多级菜单”变“一步直达”，通过大模型对上千地图长尾能力进行API改造，一句自然语言便能唤醒和直达地图APP里被折叠的能力。

百度输入法的升级或将改变传统输入法的定位。以移动端为例，新百度输入法“超会写”功能，可以一键结合上下文贴合语境，或者符合人设的回复预览，也能在朋友圈与社交页面帮助用户解决文本创意瓶颈。对于社恐而言，新百度输入法在一定程度上具备“嘴替”能力。

正如李彦宏所言，“大模型将开启一个繁荣的AI原生应用生态”，发布会上除上述产品之外，诸如百度文库、百度网盘、百度搜索等产品在进行AI原生重构的过程中，还解锁了不少新的功能。

如百度文库如今能够迅速解决长文本阅读效率低下问题，面对英文报告、专业论文等复杂文件时，百度网盘“云一朵”能够自动总结摘要、翻译语句段落，还可以根据文档创作新文档，写文章、写读后感等。近期，百度网盘在微信端也推出了“云一朵文件助手”，可以协助阅读理解公众号文章。

AI技术的成熟，推动大模型竞赛转入应用侧，从而真正让基础模型产生价值。在这个阶段，比拼的重点最终在实体经济，千行百业。

一方面，被大模型“重构”后的应用，能否提升企业或者个人的竞争力，如生产力工具能在多大程度上帮助企业降本增效，创意营销等商业类应用能在多大程度上解决传统应用时代多级菜单折叠，无法提供更便利的服务问题。

另一方面，AI时代下，厂商能否构建出低门槛的大模型服务平台，包括有丰富的工具链，易操作的开发组件和框架，让更多的开发者、创新者“卷”起应用来，构建繁荣的产业。

在世界大会上，百度在这方面已经有了不少尝试。如推出了首个实现全流程自动化的插件开发平台灵境，有开发能力的开发者提供全套技术解决方案；为有丰富数据的开发者提供可视化编排的无代码解决方案；为有想法的开发者提供提示词调试的插件创建方式。

百度智能云推出“千帆AI原生应用开发工作台”，将开发大模型应用的常见模式、工具、流程，沉淀成一个工作台，帮助开发者聚焦在自身业务，而无需为开发过程牵扯多余精力。国内首个类安卓、IOS的应用商店——百度智能云千帆AI原生应用商店也在近期上线，帮助开发者和创新企业实现商业价值。

除了开发效率工具，百度还进一步加码AI人才的投入。

在2020年，百度提出5年为全社会培养500万AI人才，截至目前，百度已经培养了420万AI人才。大会上，王海峰还发布了百度人才培养星河计划，他表示，“我们将与产学研各界密切合作，深化产教融合，为社会再培养500万大模型人才。

一系列新的变化表明可能发生的事情已来。目前，千帆大模型平台已经成为中国最大的大模型开发平台，服务超过17000家客户，有42个主流大模型入驻，覆盖各行各业近500个场景。企业客户如果想使用文心大模型4.0 的能力，通过千帆平台即可申请API调用服务测试。

如同PC向移动转型时一样，谁先创造出类微信、抖音的爆款，谁就是新时代的新王者。目前我们看到，百度已经拿着钥匙，打开了AI的“价值宝箱”。