荣耀的“折叠”局

科技长河中，每一次创新的涟漪，似乎都寄托着行业无数期待的目光，智能手机赛道更是如此。

过去数年，智能手机行业从过往的繁华逐渐陷入沉寂，但就在互联网语境对其产生怀疑，甚至是失望的时间节点，高端化与折叠屏所带来的曙光，却已在地平线上若隐若现。

在此背景下，玩家们奋力寻找着自身在全新格局演化中的坐标。

10月12日，继荣耀Magic V2、荣耀V Purse之后，荣耀正式发布了轻薄大内折旗舰Magic Vs2，实现了折叠屏三连击，荣耀Magic Vs2，更是将“轻薄”卷到了极致——折叠屏，似乎已不再是商务、科技人群的标签，而是真正踏入了直板机的竞争河流，开始在更大的市场寻找存在感。

在充斥着变革的当下，面对苹果、华为这样的行业巨头，发力折叠屏的荣耀，选择了用自己的方式，重塑行业面貌。

存量、低迷、红利褪去，科技语境已然习惯用同样的词，一遍遍地洗刷着人们的视听。

然而，尽管智能手机市场已趋于饱和，全球出货也尚未走出下滑周期，但这并不代表着当下的手机市场已经失去了活力。

事实上，不论是改善型需求带来的存量市场高端迁移，还是消费市场愈发认可的折叠屏，都为智能手机市场带来了结构性机会。

以折叠屏为例，Counterpoint Research数据显示，中国市场折叠屏手机Q1出货量为108万台，同比增长117%；IDC手机季度跟踪报告显示，2023年第二季度，中国折叠屏手机市场出货量约126万台，同比增长173%。

从数据层面来看，近些年折叠屏销量实现了倍数级提升——折叠屏非但没有被智能手机市场整体的低迷所拖累，反而在低迷的局面下实现了爆发性增长，这意味着，折叠屏手机在用户心智中的地位正在不断上升。

随着技术的进步，以及价格愈发亲民，折叠屏已不再是高居金字塔尖，科技爱好者的玩物亦或只是商务人士之选，而是成为了更多普通消费者的实际选择，同直板旗舰开启新一轮竞争。

荣耀CEO赵明近期指出，相较于当下，折叠屏未来可能有着三倍、五倍，甚至是十倍的增量，成长空间不可限量，因此荣耀会全力以赴满足消费者的需求。

而在愈演愈烈的折叠屏浪潮中，荣耀的表现也颇为亮眼。

根据Counterpoint Research数据，2023年第三季度，荣耀Magic V2销量位居中国横向折叠屏市场第一。

来源：Counterpoint Preliminary Data

艾瑞咨询报告亦指出，2023年7月-8月，荣耀Magic V2以31.3%存量用户增长率位居横向折叠屏手机市场头名。

来源：艾瑞网

折叠屏，作为当下手机市场为数不多的确定性机会，正被各大手机玩家们密切关注，从曾经手机差异化竞争的蓝海重新卷成了红海。如此激烈的市场竞争环境下，荣耀所取得的成绩，显然不容小觑。

抛开数据层面，根据多位荣耀渠道商的反馈，荣耀Magic V2成为了荣耀在线下门店最受欢迎的产品之一——不仅门店货量供不应求，全款等待发货的用户亦排起了长龙。尽管荣耀官方并不支持加价行为，但在二级市场，还是有许多用户愿意支付溢价，只为尽早拥有一部Magic V2。

在“破发潮”充斥消费电子圈层的当下，二级市场之所以会有溢价，意味着消费市场对荣耀Magic V2极高的认可度和期待，而这种期待，既来源于产品层面的创新技术，也来源于品牌形象的持续积累。

过去的叙事中，消费市场对荣耀的印象往往与华为、独立所绑定，但随着荣耀不断以创新求变，发力折叠屏等故事接连展开发展蓝图，荣耀的气质也得到了升华。比如第三季度荣耀的折叠屏三连击，便是其强化“荣耀=折叠屏”品牌形象的重要一步。

当折叠屏“肉眼可见”的机会摆在面前，有的玩家会选择保守起见，稳稳地瓜分品类爆发所带来的顺风车红利，而有的玩家则会选择押注未来，以更大的风险和投入，换取更多的可能。而荣耀，显然是后者。

从独立，到蛰伏，再到奋起直追，不同于那些一路安安稳稳走过来的手机玩家，当下的荣耀，早已经历过大风大浪，无惧所谓的风险。

荣耀中国区总裁倪嘉悦认为，在不确定性中求变的核心之处是持续创新，把更好的产品提供给消费者。因此，面对折叠屏浪潮，荣耀并没有选择随波逐流的“稳棋”，而是将自身定义为“造浪者”，投入重兵，从宽度、深度两方面引领着行业。

所谓宽度，指的是折叠屏品类的覆盖面。纵观荣耀第三季度的布局，从挺入“毫米时代”的荣耀Magic V2，到融合科技与时尚的钱包折叠屏荣耀V Purse，再到此次发布会的新品Magic Vs2，荣耀在短期之内实现了折叠屏发布三连击。

这意味着，荣耀已经完成了对折叠屏多档位的布局，无论是商务人群还是潮流玩家，亦或是更为广泛的普通消费者，当下均能在荣耀产品线中找到满足自身需求的折叠屏机型。而这种普及，不仅仅基于价格、产品定位层面的考虑，更多基于产品的突破性创新。

一直以来，过于“厚重”，一直是消费市场对于折叠屏的主要质疑。艾瑞咨询报告显示，用户对“轻薄握感”的关注度，甚至超越了硬件配置、软件功能、价格等多种智能手机过往的核心评判维度。

在荣耀看来，折叠屏只有像直板机一样轻薄，才能更好地撬动消费市场。而秉持着“将直板机奉为对手”的竞争理念，荣耀正努力推进着折叠屏的轻薄化，将轻、薄两个维度卷到了极致。

以荣耀Magic V2为例，4.7mm的展开态厚度，9.9mm的折叠态厚度，首次将折叠屏厚度带入“毫米时代”；荣耀Magic Vs2则凭借229克的机身重量，刷新了大屏内折手机的轻薄纪录。

在大众视角里，重量、厚薄的数字往往是冷冰冰的，但真正深度参与产品设计的人，均知道实现这些数字，背后有着多少困苦与艰难。

在荣耀之前，赛道内没有玩家能将折叠屏做到10mm以内。毕竟此前，手机设计遵循着行业一贯的标准，以折叠屏机型为例，玩家们不仅面临着Type-C接口厚度、屏幕的厚度限制，亦须考虑结构件、散热方案的固有体积，改善、提升空间相当有限。

而荣耀并没有遵循行业的成熟路径，而是独自开辟出了一条全新的道路。折叠屏想要实现极致轻薄，意味着其需要同时颠覆铰链、电池、屏幕模组、发声单位等诸多领域——轻薄是折叠屏第一科技力。

为此，从自研鲁班钛金铰链、青海湖电池，到屏幕模组、材料以及指纹、发声单位的推倒重构，秉持着创新决心的荣耀，最终投入重金，攻克了铰链结构、电池能量密度等诸多技术难题，将业界所认为的“不可能”转化为了可能。

因此，荣耀折叠屏三品齐发背后，不仅有着产品档位布局的因素，更是其创新思维和理念不断进化的集中体现。正如倪嘉悦所言，荣耀是一家做长期投入的公司，并不在乎短期，所以才会将目光聚焦于高端市场，为消费者提供有价值的产品，让用户感知荣耀是一家好好做产品的公司。

事实证明，荣耀并没有赌错。当下，这三枚棋子，正不断为其积累着向上的势能。

小到品牌加盟商，大到当下的中国，“信心”一词，都显得格外重要。

在行业语境看来，华为回归，荣耀应当是受影响最大的品牌，但事实真的如此吗？我们带着这样的疑问做了一番调研。

一位荣耀渠道商告诉光子星球，在前段时间荣耀的渠道大会上，没有所谓的面面相觑，反倒是大家的精气神，相较于前几年有了很大的提升。

之所以如此，核心是“底气”。据悉，在荣耀Magic V2上市之前，荣耀内部其实做足了供应储备，但最终，还是低估了自己：除前述线下门店货量急缺以外，其还展现出了极强的“吃新”能力——不仅吸纳了OV米的用户，还收获了大量来自苹果、华为的用户。

倪嘉悦也曾在近期接受媒体采访时透露：“在华为和苹果都在发新品的时候，我们还能拿到第一。”

在其看来，零售商一旦有信心，他在门店跟消费者沟通的时候也会更多的去讲荣耀的品牌、荣耀的产品，就变成了一个非常好的正向循环，每一个环节都能感受到进步，精气神特别好。

显然，正向循环下，荣耀正不断积累着折叠屏势能。可以预见的是，自Magic V2、V Purse持续热销后，新发布的Magic Vs2，将成为荣耀折叠屏进阶之路上的又一个锚点。而折叠屏的爆发，也赋予了荣耀向上挑战高阶玩家的能力。

过去几年，苹果一直是高端手机市场的头号玩家。但最近，不论是华为的“轻舟已过万重山”，还是苹果iPhone15系列的低迷，亦或是荣耀折叠屏的连击，均在悄然重塑这一赛道。

从销量表现来看，Magic V2开售一周，便达到了初代折叠屏产品Magic V全生命周期的销量；华为Mate60 Pro、Mate X5备受市场追捧；反观苹果，iPhone15系列陷入破发潮，自身股价也应声大跌。这无疑传递出了一个潜在的信号：苹果已不再是唯一的霸主。

从“iPhone时刻”至今，巨大的消费群体、强大的体系化能力，将苹果送上了消费电子的王座，但在商业领域，没有永恒的赢家，毕竟长胜，往往意味着松懈——iPhone15系列表现低迷的一大原因，正是苹果创新脚步放缓的缩影。

一个简单的例子，在iPhone15系列中，钛合金中框成为了一大卖点，殊不知，荣耀早已将钛合金3D打印技术应用在了折叠屏的轴盖上。

而在更为广泛的手机赛道，国内玩家已在影像、续航、屏幕等维度，走在了苹果的前面，苹果引以为傲的系统、硬件生态层面，华为和荣耀亦正缩小着与苹果的差距。

以华为和荣耀为代表的玩家们，都意识到了用户对品牌的认同和信任的重要性，并成功地构建了与用户之间的深度连接。

以华为为例，即便阔别行业许久，回归时刻依然能掀起舆论波澜，很大程度上源于华为长期以来，于用户心中刻下的深深烙印。

荣耀，则是从用户的角度出发，无论是将用户置于中心的全场景战略，还是在折叠屏轻薄化领域的突破性创新，内核均是通过创新与极致思维，使用户体验最大化。

曾“向死而生”的荣耀，有着苹果与华为没有的特质——“饥饿感”，正如倪嘉悦所言：

“有压力才能让一个组织能力高速地提升。”

在“饥饿感”的加持下，荣耀的升维速度有了肉眼可见的提升。

一组内部数据显示，目前荣耀旗舰机，来自苹果的用户已接近15%-20%——相较于暂避锋芒的存量内卷，长期将苹果、华为视作目标的荣耀，已逐渐将二者纳入了自身“吃新”范畴。

这或许意味着，苹果、华为、荣耀“三巨头”的新竞争格局正在酝酿与形成之中。

其实，手机赛道也好，更广泛的消费市场也罢，均属于长周期行业，如何通过突破性创新，发掘新的创新周期，才是行业走出低迷的关键。

在此方面，无论是荣耀，还是感受到更多压力的苹果与重新归来的华为，以及其他手机玩家，都在找寻着自身的轨道——“高速行驶的赛车，彼此竞逐，才能跑得更快。”

这或许将是一个全新的开始，一个充满了挑战与机遇的高端之王争夺战。