《完蛋》爆火，但别只盯着宅男市场

作者|小冬

只需要花42元，就可以和6个美女谈恋爱！不久前，一款名为《完蛋！我被美女包围了》（以下简称《完蛋》）的真人互动影像游戏，凭借“爽文”剧情和互动玩法迅速冲上Steam国区畅销榜榜首位置，引发玩家和游戏从业者的关注。

事实上，剧情互动游戏并非什么新鲜事物。1995年，中国台湾大宇资讯股份有限公司发行的PC游戏《仙剑奇侠传》，就让最早一批大陆玩家感受到通过与NPC对话来一步步了解故事剧情的互动游戏体验。在《完蛋》之前，2019年同样发行于Steam平台的《隐形守护者》也是真人互动影游领域的出圈前作。

令人好奇的是，为何偏偏《完蛋》取得了话题榜和畅销榜的双料成就？背后的逻辑是什么？在《完蛋》掀起的热闹场面下，惊蛰研究所看到了真人互动游戏热的真相。

剧情和互动，哪个才是爆款核心？

关于《完蛋》爆红的原因，业界已有讨论。有人认为是真人影像的互动体验，为互动游戏打开了新的市场，也有人认为是堪比“爽文”的模拟恋爱剧情，把握了宅男游戏群体的情感需求，因而在男性玩家群体迅速走红。

在惊蛰研究所看来，这两种说法都对，但互动机制显然不是《完蛋》出圈的根本原因。正如前文所说，在《仙剑奇侠传》时代就已经出现了互动剧情的游戏机制，《完蛋》不过是把这种游戏机制运用到了“真人影视”的表皮下，在互动形式乃至单纯的互动体验上并未有所突破。

《完蛋》其实是靠“爽文”剧情和“真人影像”打动用户。于是，这又让《完蛋》陷入了“互动游戏”和“互动影视”的定义分歧。

互动游戏和互动影视的区别是什么？单从发行渠道来看，互动游戏发行于游戏平台，而互动影视发行于网络视频平台。比如2019上半年，爱奇艺、优酷、腾讯等巨头相继推出的《他的微笑》《拳拳四重奏》《古董局中局之佛头起源》《大唐女法医》等互动剧。而彼时这股互动剧的风潮，则是来源于Netflix在2018年上映的互动剧《黑镜：潘达斯奈基》。

站在影视创作者的角度，在影视作品中加入互动机制的目的，在于让内容创造超越传统单一线索的线性叙事结构，增强观众与剧情中人缔结更深刻的情感羁绊，而这种手法在不同领域都实验过。

例如犯罪电影《十一罗汉》的导演史蒂文·索德伯格，在悬疑剧集《马赛克》中设置了两条故事线，观众可以自由选择人物视角探索剧情进展。而在上海热演了很久的浸没式戏剧《不眠之夜》，让观众跟着不同的角色走进不同的房间，看到不同的剧情。因此，互动影视的核心在于内容，而不在互动机制。

*《马赛克》剧照

而以游戏设计的角度来考量，互动机制属于更加边缘的功能性设置，其主要目的在于让玩家在游戏中通过与NPC进行互动，开启新的游戏关卡、推动故事线发展，或者与其他玩家进行互动产生社交价值。

因此，互动游戏和互动影视的定义其实不难区分：在原有游戏机制基础上，加入互动玩法打造多样用户体验的是互动游戏，而以多样化的内容选择，决定故事走向并带来多结局内容体验的是互动影视。

由此来看，《完蛋》用问答形式推进剧情的互动性并不强，且这是唯一的“游戏机制”，所以《完蛋》更符合互动影视的定义。

消失的边界

把《完蛋》定义为“互动影视”并非是误解，而是因为互动游戏与互动影视的边界正在慢慢消失。

2019年，美国科幻和奇幻作家协会将第54届星云奖“最佳游戏写作奖”颁发给了互动剧《黑镜：潘达斯奈基》，而这一奖项的获得者还包括《天外世界》《艾尔登法环》等游戏作品。

*《黑镜：潘达斯奈基》剧照

回到《完蛋》本身，玩家对内容的反馈也远远超出了游戏机制。在Steam鉴赏家评论区里，《完蛋》的推荐关键词多为“提供情感需求”“妹子颜值很棒”，“游戏中少见的第一视角”“沉浸感”，而普通用户对其“梦幻”“科幻”，以及“不合理的剧本下足够出色的演技和颜值”的赞誉，更聚焦到了内容体验。

以互动影视的角度来分析《完蛋》爆红的原因也更加合理。剧情上，《完蛋》更像是“为了爽而爽”的男频网文，将男频网文的内容平平无奇的小人物+人人爱逆袭的双重BUFF，包装成真人互动游戏模式，这种游戏或者小说的核心竞争优势在于内容制作。

从《完蛋》团队公布的成本侧重也能看出，前期的影视部分内容清晰精美，而后期游戏制作和交互设计相对粗糙。有游戏外包方透露，这款游戏的后期部分几万元就可以搞定，且各类社区里有大量游戏的开发模板，成本并不高。

《完蛋》制作人陈俞荣在接受《南方都市报》采访时也强调，《完蛋》本身是一款“互动影像产品”。将这款“影像产品”放在游戏平台上发行，则是因为该产品本身设置的目标用户群与Steam的用户重合度较高。

因此，《完蛋》的成功并不是互动游戏打着爽文影视化的旗号卷土重来，而是内容行业找到了触达用户、实现价值输出的精准出口。《完蛋》实现了快速承接用户在现实等场景无处释放、无法被满足的情绪缺口。这部在Steam上被用户赞赏为“人民赞赏的艺术就是好艺术”也被用户用真金白银砸出3000多万的收入。

《完蛋》的爆款思路可复制吗？

《完蛋》的成功搅动了行业的一池春水，引发了短剧游戏概念股活跃，多只影视股、游戏股持续大涨。先是百纳千成连续多日突破高位，一周内上涨近66%，随后同花顺在11月7日推出短剧游戏指数，隔天整个指数就大涨了7.26%，而天威视讯更是在13个交易日收获9个涨停板。

“影视思维做游戏”的方式也迅速引起上市公司的高度关注。多家上市公司按捺不住纷纷扬言已在短剧+游戏领域有所布局，有的已组建团队、有的正投入拍摄、有的将上线作品，意欲复刻《完蛋》的成功，急切地想要从新增长中分一杯羹。

《完蛋》的爆款路径是否可以复制？这是爆款之后最常被问出的问题。

从《完蛋》本身的制作来看，其创新的本质在于通过游戏制作的技术升级了男频小说的体验，不仅将纯文字内容“升级”成了高影像，更将无互动的影视内容进化成有一定自由度的互动游戏，核心还是内容，只是呈现方式进行了优化而已。

而产品本身的思路也是很容易复刻的。现阶段已经有多家影音游公司与《完蛋》主创公司INTINY工作室合作，比如河马游戏不仅战略投资INTINY并积极筹备新作《完蛋2！我被帅哥包围了》（暂定名），中手游旗下国民级IP《仙剑奇侠传》系列也将授权给INTINY工作室，共同打造互动影像产品，暂定名为《天呐！我被仙剑包围了》。

但是艺术创作型的内容的成功，并不容易复刻。一方面，内容的创作依托于作者以及IP，但是网文的可复制性并没有长久的验证，文字作品内容的成功与影游改编的成功无法一概而论。

另一方面在产品的差异化定位上，针对男性向的恋爱互动短剧应该很快出现，《完蛋》爆火的内容因素的壁垒将很快被打破，网文剧情本身的爽感的长效性无法维系。

互动影视游戏发展至今很少有长青爆款，讨论声较高的《底特律：变人》厂商曾公开表示变现情况不达预期；国产出圈前作《隐形守护者》的团队已经解散，游戏玩法创新性不足、内容长效性不足、商业化逻辑不清晰的隐痛始终困扰着行业发展。

互动影游会发生新的变化吗？

近几年游戏行业同质化严重，创意不足、换皮盛行。不久前，刚刚兴起的短剧行业，又遭遇内容平台的严厉监管。在此背景下，《完蛋》的出现其实也给游戏行业和影视行业带来的关键启示：从用户情绪价值入手，重找内容定位。

当前，游戏行业的主要问题不只是游戏厂商缺乏想象力，更因为厂商的功利心理，不考虑如何让游戏更好玩，只想着怎样让玩家在线时长更长、为了“通关”或是皮肤等虚拟资产氪金。而《完蛋》恰恰关注到了男性玩家的真实情感需求，进而弥补了市场空缺。

制作人陈俞荣在回应《完蛋》被指含有“低俗”“擦边”成分时提到，有一些玩家原以为会有“擦边”内容，但玩了几小时发现并没有，反而被这种纯爱的感觉打动了，“或者说被我们几个角色吸引了，成为了对方的粉丝。”虽说这段回应并不能作为男性恋爱游戏市场迎来重大突破的证据，但以较低的成本尝试挖掘一个属于“纯爱战士”市场，也不失为一种行业新方向。

对于影视制作团队而言，《完蛋》在制作层面完全参考短剧的新兴模式，对话式的简单互动机制压根不需要太多技术投入，可以算得上是互动影视游戏可模仿的“捷径”。而在视频平台对短剧内容变得敏感的当下，将短剧做成互动影视作品，通过游戏平台发行也同样值得尝试。

在理想状态下，游戏厂商和影视制作团队都能从互动影视游戏的身上找到新的生意。而不论游戏厂商还是影视制作团队，本身在做的事情并没有发生太大的变化，只是更考验内容制作者是否能够真正回归用户需求，以优质的内容体验或互动体验，填补过去不被厂商重视的空白市场。

坦白来说，《完蛋》的走红纯属意外，但也正是这个意外，给了身处迷茫中的游戏和影视行业当头棒喝。互动游戏的爆款逻辑可能并不重要，想清楚为什么要做游戏这件事才重要。