昨天，问界M9及华为冬季全场景发布会举行，一系列创新产品的发布，给冬天里添了一把火。除了十大黑科技附体的问界M9会把价格内卷的车市引向科技内卷，另一个值得关注的就是旗舰功能加持的nova 12系列。手机市场的竞争是华为的大本营。在汽车市场以创新立足的同时，华为在智能手机市场正在强势回归，快速收复失地。智能手机市场整体开始复苏，nova的回归恰逢其时，华为何时重返市场王座，nova的表现至关重要。

科技与潮流交汇，nova基因释放

华为每一款机型都有非常清晰的定位，每一次新机发布都能看到华为对用户的深刻洞察。nova系列主要面对年轻人，于他们而言，不仅要完美实现通信、拍摄等功能，更要在设计上能代表他们的个性与主张，所以每一代nova都是科技与潮流的交汇的创新体现。

释放nova基因，华为nova12系列定位“时尚先锋全能人像”，在设计、影像、通信和操作系统等方面升级，成为年轻用户最值得选择的全能单品。上手之后，懂懂觉得这一代产品最突出的有三点：一是代际色的张扬，二是华为旗舰级的影像能力，三是鸿蒙加持的通信能力。

主打年轻人群体的华为nova一直都是时尚先锋，特别是在配色上，每一代产品都会有一个鲜明的代际色，来持续引领业界美学潮流。比如流光溢彩的7号色，结合了蓝紫、粉橙、黄绿的幻彩8号色，淡淡紫光的9号色，10号色是代表轻奢的银色，11号色是代表活力、朝气的经典绿。这一代的12号色则是代表自信大胆的瞩目之蓝。

这样高饱和度的蓝，在任何背景中都会有比较大的反差，很抢眼。华为将它设计为代际色，一方面透露出华为的自信，另一方面也代表着敢于选择这个颜色的用户的张扬个性。特别是nova 12 Ultra 采用行业首创的“一体化素皮压花设计”，将大大的nova Logo印在背面，这种奢侈品采用的设计方式与耀眼的蓝色相配，既有质感又颇显灵动。

拍照是年轻人对手机最核心的需求，他们喜欢随时随地记录自己的生活。华为nova12系列定位全能影像，其中nova 12 Pro和nova 12 Ultra的前置摄像头支持到了业界独一无二的0.7倍至5倍人像变焦，这不要说在同级产品中彰显人无我有之优势，就是在旗舰级产品中也是鲜有敌手。年轻人自拍的场景非常多，拍一张美美的大头像要五官清晰，拍有背景的全身照要人美景全，拍大合影要每一个人都颜值在线。尤其是5倍变焦下的妆容能清晰呈现，对于爱分享妆容的女孩来说妥妥的一款“变焦自拍细节神器”。

一直以来前置相机的拍照能力都是nova最引以为豪的长板，在这一代产品中得到了进一步强化。此次带来了全新达芬奇人像引擎，从“形、质、光、色”四个维度对人像特征深度调优，使得用户在各种场景中都能获得满足感，可谓是给用户创造了人像巅峰体验。

后置方面也全能进化。通过第二代物理可变光圈，nova 12系列可以根据夜景、运动、合影等不同场景智能调节光圈，无论是顺光、逆光，抑或在霓虹灯、路灯下拍夜景人像，都能轻松出片。nova 12系列还特别考虑到了阳光透过树缝形成光源的拍摄场景，采用F4.0星芒圈实现光芒闪耀、边线清晰的星芒效果；而利用F1.4人像圈，能够带来更大进光量和背景虚化自然，人像更立体突出的效果。通过不同光圈与特定场景的融合，切实能满足年轻用户对“每一拍，都出圈”的社交需求。元旦将至，聚会频次增加，聚餐时从自拍、拍美食再到拍合影等等，可变光圈便显得尤为重要，或许nova 12系列将成为年轻人最爱的“聚会拍照神器”。

再有就是通信能力。用户现在对手机的依赖度越来越高，所以需要时时在线，不能掉网。但是在地铁、电梯、体育场馆、荒野等场景，还是会出现网络不稳定的情况。nova 12系列搭载了鸿蒙智慧通信，无论是在蜂窝网络或是WiFi通信下均有非常出色的表现。更值得一提的是双向北斗卫星消息的技术下放，助力nova星人可以走得更远。

从这一代产品来看，nova12系列是大幅升级，很多旗舰能力下放，不仅强化了nova12系列的高颜值、高性能的潮流先锋手机认知，更是将这个系列的定位在用户的认知中拉高了一大节。

有没有觉得，nova归来，科技与潮流的定位没有变，但又加持了更多旗舰级黑科技、更个性张扬的潮流设计，有点不一样了呢？没错，就是更强了。以前很多人觉得nova定位中端，而在nova12系列推出之后，这个看法可能要有一个彻底的转变。

理性&悦己，与年轻人精神内核共振

当前消费趋势呈现多元化特征：一边说没钱了，但华为Mate 60系列引发了抢购大潮，门店排队长度超过了一公里远；以前年轻人追钻石，现在成为黄金的抢购主力军；拼多多成为阿里、京东的最大威胁……

综合来看，不是有钱没钱，也不是消费升级、降级，而是这一代年轻消费者消费多元化的同时，呈现两个最鲜明的特征：一是更理性，二是要悦己。

理性，是消费者更精明，他们懂产品也懂自己的需求，选择实用好用的，更要选择物有所值甚至是物超所值的产品。悦已，其实是从体验来讲，用户看重的不是具体的参数，而是使用的体验有什么不同，这个产品带来的情绪价值。

前面讲到的影像能力和通信能力，都是华为nova12系列针对用户痛点通过创新不断提升体验。除了这些“刚需“，华为nova12系列还带来很多好玩有又趣的体验。

比如高效使用手机是每一个用户的心声，每一部手里机都有几十或是上百个APP，在APP间切换很麻烦，不时时盯着手机也容易漏掉一些信息。全屏AOD显示可以在不解锁的状态下实时接受信息。比如美团外卖，商家接单、骑手取货、骑手送货的进度，可以随时通过全屏AOD的实时任务卡片了解进度。再比如经常出差的用户，航旅纵横可以在航班起飞前几小时提醒用户出发，到机场后也会提醒你登机，降落后还能告诉你行李领取的位置，一抬手机可就以全程无忧，是不是一种非常轻松又高效的体验？据悉，当前可以支持美团外卖、中国国航、航旅纵横、盒马等APP，这个阵容还在快速扩大中。

再比如智能魔法抠图，可以在多人合影中将单人抠出，也可以将人从背景中抠出，进行二次创作，以后P个任意场景的合影，或是制作一个有创意的故事画面，非常轻松。以前，这都是专业美工才能完成的创意工作，而现在人人都可以自由地创作。说实话，这样的功能懂懂特别喜欢，让没有创作能力的我也可以“玩“起小创意，给生活增加了很多乐趣。

当然，新产品最惊艳的体验是在人机交互上的升级，更自然、更简单。在HarmonyOS 4能力加持下，nova 12 Ultra可以实现隔空操控。当我们在吃饭或是刚洗完手时，手不能直接触摸屏幕，这时候只要隔空向上向下滑动切换视频，或是手掌向内抓就可以完成截图。此外，nova 12 Ultra还可以在不打开付款码的情况下进行付款，省去很多步骤，快人好几步。

针对消费者的使用痛点持续优化升级，通过创新让手机更好玩更有趣，提升用户的体验，也扩展了用户的能力边界。华为nova12系列背后是华为对用户的深入洞察，不仅要把功能性做得更好，还要把体验做得更爽，同时满足用户理性和悦己的需求。无论是“蓝不住”的色调，还是隔空操控的炫酷，都给用户带来更多的情绪价值，与年轻人产生精神内核共振，这也是更高层次的品牌认同。

麒麟5G强势回归

搅动市场的鲇鱼“蓝不住”了

从各个厂商、机构以及产业链传递出来的信息，智能手机市场正在触底反弹，明年有望结束连续下滑的态势，进入一个新的换机周期。今年华为Mate 60系列发布一机难求的场面就透露出，市场低迷不是因为用户不想换机，而是没有特别值得他们出手的机型。华为Mate 60系列给行业带来信心—-用户是会为真正的创新买单的。

面对行业复苏，各大头部厂商都在积极升级产品。旗舰机型秀肌肉，中端市场拼刺刀，新的产业周期正在重构格局。

中端市场拥有最大的用户群体，并且是年轻人为主体，nova所处的这个市场是竞争最为激烈的一个战场。华为nova12系列也是以先锋计划的方式来到市场，这种“敢先锋”的态度势必会对市场带来不小的冲击，或革新中端手机市场现有格局。

冲击的一方面来自于华为nova12系列本身的产品力。

这一代nova有点猛，成为华为技术创新的载体，大量旗舰技术加持，在定位和配置上都有了大幅提升，让更多的用户体验到黑科技的福利。并且三款机型拉开差距，覆盖价格段很广，2999元起便可超值入手一款配有麒麟5G芯片的华为nova 12，而且在每个价位段都很能打。

冲击的另一方面则来自于华为整体的势能。

从Mate60系列到nova12系列，我们熟悉的那个华为又回来了。据悉，华为正在回到三年前已有的节奏上来，上半年是旗舰机型P系列发布，下半年是旗舰机型Mate系列发布，nova也将回到之前一年两更的节奏。要知道那时候的华为已经冲到全球市场份额第一。今年5G芯片回归、正常迭代节奏回归后，华为的市场份额或将快速增长。Mate 60系列受到用户的追捧，但产能受限，势能还未完全释放。而华为nova12系列不仅针对年轻用户，还可以承接买不到Mate 60系列的需求，收纳更多喜爱华为科技的用户。说实话，对于nova的市场冲击力，以及华为明年在市场上的整体表现，真的还是非常值得期待的，华为重回中国第一不会太远。

从这个意义上讲，就能理解为什么这一代nova大幅升级，并不是简单的一次新品发布，而是华为回归战略的重要一步。nova既是明年智能手机市场复苏的急先锋，也将是华为回归的急先锋。