文娱价值官解读:
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刚刚过去的2023年,是全民航天热情快速升温的一年。SpaceX“星舰”的两次发射全网热议,点燃了无数人星辰大海的梦想。而神舟16号、神舟17号接连成功发射并“胜利会师”,让无数国人为我们自己的航天梦心潮澎湃。航天已经不仅仅是小众爱好者才会关注的兴趣领域,而是正在成为各种群体瞩目的焦点,尤其是自带好奇心与求知欲的年轻人。
爱奇艺随刻航天内容迎来爆发
用户对于航天相关科普知识的需求,在2023年也呈现出了爆发之势,而视频平台已经成为他们首选的“自习室”。我们从爱奇艺中短视频(以下简称爱奇艺随刻)中航天类内容的数据,就能明显看出这一垂类内容的受欢迎程度。
2023年,爱奇艺随刻新上线航天类内容相比2022年增长了187%,播放量更是增长了243%。观看航天类视频的用户中,00后占到了7成左右。
作为爱奇艺2020年推出的中短视频内容品牌,爱奇艺随刻在影视综IP、儿童、游戏等领域有着强大的内容储备与用户基础。2023年,航天科普等泛知识内容也在这里迅速“崛起”,成为越来越多用户追求新知、扩展视野的首选平台。
爱奇艺随刻之所以能成为越来越多用户关注航天内容的首选平台,离不开过去一年平台对泛知识、泛生活类内容的重点升级,对于内容人格化与内容品质的孜孜以求,涌现出了大量内容硬核、各具特色的创作者,如一块块磁石牢牢吸引住了万千用户。
“火箭发射的时候为什么会冒白气?”随刻原生创作人@解题时间 用一段妙趣横生、有料有梗的动画,形象生动地解答了这个困扰很多人的问题。这段视频在随刻收获了138万次的观看,更在评论区激起了经久不息的讨论。“星舰的发射意味着什么?”去年星舰首发时,很多用户都想深入了解它在航天史上的意义,爱奇艺随刻创作人@吟游诗人基德 通过形象生动的图示对比、深入浅出的讲解,在第一时间满足了观众的好奇心。《奥本海默》热映之时,爱奇艺随刻创作人@Linvo说宇宙 科普了量子力学如何推动了天文研究的进程,极大地提高了观众们的“观影姿势”。
由此可见,爱奇艺随刻上的航天类内容不仅丰富多元,也同时兼顾了时效性与内容深度,可以充分调动起用户的兴趣,即时满足他们被热点激发的求知需求,难怪会成为00后用户追逐“星辰大海”的首选平台。
为了给观众带来更加系统、专业的航天内容,爱奇艺随刻携手北京市科协、中国航天系统科学与工程研究院联合出品,找到平台头部科普作者共同创作,推出了系列内容《太空奇遇记》,每一集播放量均超过百万,为无数青少年播种下了“太空梦”的种子。
以科普为代表的泛知识品类之所以能在爱奇艺随刻蔚然风靡,源于这里开放、多元的中短视频内容生态。创作者与用户需求之间的化学反应,加之以平台运营的积极助力,可以让一个内容品类加速成长,迅猛破圈。
经过几年的深耕培育,爱奇艺随刻已经成长为一个全品类中短视频平台,在泛知识、泛生活、儿童、游戏、动漫、影视等领域全面布局,每个品类都聚集起了一大批优质创作者,满足了年轻用户群体广泛多样的内容需求,构建起了一个包罗万象的“兴趣宇宙”。
2024年,爱奇艺随刻将一如既往地在内容领域持续深耕,继续加强内容建设上的投入计划,从流量分发、收入激励、影响力提升等方面,为创作者带来更多成长、变现的机会,从而促进内容的品质升级。
在手机、电脑、TV、智能设备等终端的多端分发,一直以来都是爱奇艺随刻的一大优势,满足了用户更丰富多样的内容消费场景,深入了用户生活的每时每刻。在此基础上,2024年,爱奇艺随刻将会加大手机端的流量扶持,竖屏内容创作者有望迎来一波增长机遇。
在商业模式探索方面,爱奇艺随刻自上线以来都走在行业前列,已经形成了广告分成、内容付费、直播打赏、电商收益等多种变现方式,保证了平台内容生态的持续升级与良性循环发展。过去五年间,爱奇艺随刻仅广告分成一项就超过了15亿元,惠及了大量的优质创作人。2024年,爱奇艺随刻将继续提升平台作者的分成比例,还将发布一个扶持独家内容的创意基金,让头部独家内容在这里蓬勃涌现。
过去几年间,爱奇艺随刻在帮助作者提升影响力方面一直不遗余力。2024年,爱奇艺随刻将加大内容的联动力度,通过邀请创作者参与微综艺、微短剧、创作之旅等节目,为他们提供破圈、吸粉的机会,提高其在随刻及其他平台的知名度。
当短视频平台之间的竞争进入了比拼内容生态、作者吸引力的“下半场”,爱奇艺随刻正在迎来厚积薄发的收获季节,航天科普类内容的爆发正是一个例证。2024年,当多管齐下提升内容品质的举措全面发力,爱奇艺随刻将成为吸引更多优质创作者争相奔赴的“沃土”,也将会有更多内容品类在这里乘风而起。
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