内容进化，抖音价值增长的“永动机”

撰 文丨陈   彤

编 辑丨美   圻

文娱价值官解读：

ID:wenyujiazhiguan

2024年，提起抖音你会联想起哪些关键词？

“周星驰”“短剧天花板”“电影级制作”“没有围墙的大学”“免费科普万花筒”“学霸日常”……

越来越多积极正面的关键词用于形容抖音的内容，这也侧面印证了“抖音完成内容进化”的事实。文娱价值官对抖音近期一系列的“进化”实例做了分析，希望给予行业借鉴与启发，也给短视频创作者们看到更多的机遇与合作空间。

当平台内容持续完成进化和迭代，抖音价值增长也构建出具有强大竞争力的“永动机”

重投短剧

联动全行业“死磕”精品

6月2日，《金猪玉叶》在抖音上线了第一集，截止撰稿时该剧获赞38.8万，超4万收藏，20万人转载，2万余条互动评论。从网友弹幕可以看出大家对这部短剧的反馈非常热烈。而豆瓣上的不少网友对第一期也表示充满惊喜：“电影质感的小短剧，节奏紧凑，笑点和梗都很密集且是有效笑点。”“第一集就让人找回了当年在电视上看他的感觉。”“第一集节奏非常棒，引出了故事的主线和主角人物，角色设计很带感……” 

《金猪玉叶》是一部以网络诈骗案为背景，讲述实习律师叶小莱联手主播朱浩揭开“杀猪盘”诈骗真相，挽救姐姐叶小茴并找到自己职业道路的故事。男女主角“追凶”途中的一系列经历，串联起充满人间真情的小人物故事，于幽默戏谑中展现人生百态。《金猪玉叶》讨论了杀猪盘、职场不公等多种社会议题，剧中对追求正义、惩治“杀猪盘”的描绘，也为故事赋予了更多现实意义。

《金猪玉叶》第一集弹幕体现观众的认可

点映会上，易小星曾对媒体表示这是一部“要素过多”的短剧。看完第一集，文娱价值官发现《金猪玉叶》融入了东北方言、脱口秀等喜剧元素，可谓是一次对于喜剧短剧的创作创新。易小星也透露，这部剧中包含了悬疑、爱情、喜剧，还有惊悚、动作，甚至有的地方还有一点科幻，所以它是一个元素丰富的剧，单集有不同的看点，而且还有一条完整的主线，与以往人们印象中的短剧不太一样。   

这是一部“要素过多”的作品

看到演员名单里的：土豆、蒋诗萌、派小轩、张百乔、徐志胜等名字，文娱价值官相信由新锐喜剧演员加盟的短剧，势必引爆一系列的“笑点”。而徐志胜在第一集的客串已经引发点映观众的爆笑，上线后，更是获得不少网友的认可。

作为抖音精品剧场IP“九五二七剧场”的首部作品，《金猪玉叶》可谓先声夺人。“九五二七剧场”是由抖音与周星驰联合开发运营，基于周星驰导演作品官方抖音账号“九五二七剧场”，直接面向用户内容创作。作为“九五二七剧场”的发起人，周星驰基于这个平台带领更多青年创意者，在短剧这一新赛道中大胆创新和尝试，制作颠覆对以往短剧粗制滥造偏见的优质喜剧。

据悉，《金猪玉叶》的导演马史在剧中埋了很多致敬周星驰的细节，比如男主角房间墙面上的《喜剧之王》海报，部分惊悚桥段参考了《回魂夜》的音乐和镜头语言。剧组通过道具、台词等多种方式，将周星驰标志性的经典影视元素融入其中。“如果有心的话，24集里能找出100多处致敬的地方。”马史表示，自己这代人是看着周星驰电影长大的，希望在传承无厘头喜剧创作方式之余，也能做出一些不一样的地方。

点映后主创团队合影

文娱价值官看到，目前抖音的短剧作品正在将行业标准带向内容制作新的天花板，此前的《柒两人生》也是抖音的出圈短剧之一，该剧是国内首部虚拟制片短剧，以LED虚拟屏为影棚拍摄，全剧共有16集，总时长共计90分钟。这部悬念不断、视觉效果带来巨大冲击力的短剧，已经让短剧行业视为“教科书般的作品”。《大过年的》是早前春节档“爆款”之一，由女团成员徐梦洁和专业演员李川出演，该剧聚焦现代婚姻困境和个人成长，以“过年”为落脚点，讲述了一对年轻夫妻回家过年的啼笑皆非故事。

随着现代生活节奏加快，内容消费习惯也在发生改变，等电梯、等地铁时用5分钟看一集短剧，不失为一种压力舒缓的方式，创作者渴望迎头赶上这股潮流。今年1月，抖音推出“辰星计划”扶持优质内容创作者，宣布对单作品将投入最高百万级现金和亿级流量支持。可以看到，抖音正携手更多行业名家和知名机构，打造剧场IP，推出不同题材类型的精品短剧标杆作品。联动全行业“死磕”精品，是抖音2024年的核心诉求之一。

共创知识

为大众建没有围墙的大学

6月1日，“信使”在各社交平台上引发了大小朋友们的热议和刷屏。“信使”这首诗由中科院物理所曹则贤研究员创作、朗诵。这首诗里传递出科学与浪漫、命运、生命的关系，为我们拓宽了思维的频宽。据悉，以“中科院物理所”为代表的抖音知识创作者，目前数量超过30万，他们正在成为科学传播的信使。

6月1日晚8点，抖音海为孩子们举办了一场特别的儿童节晚会——抖音科学夜，力求回应孩子们的每一份好奇。在直播中，刘嘉麒院士以火山为背景，介绍玄武岩材料方向的前沿科技。中国科学院古脊椎动物所研究员卢静、中国科学院物理所研究员曹则贤、中国科学院计算技术研究所研究员王元卓等科学家带来各自领域的主题演讲，与观众一起分享古生物进化、物理学科发展、AI及数字人等内容。

刘嘉麒院士讲解玄武岩知识

实验，是本次晚会的另一个亮点。同济大学退休教授吴於人与民乐演奏家方锦龙跨界合作，展示声音的秘密；北京化工大学特聘教授戴伟带来化学主题相声，以趣味故事串联多个实验；北京交通大学副教授陈征、人大附中物理老师李永乐携手抖音非遗创作者@江寻千（九月）共同演绎大型实验“闪电浴缸”，揭秘特斯拉线圈的独特性能。

这些科学家、教授虽然是各自领域的专家学者，但他们有一个共同身份——抖音上广受欢迎的科普创作者。抖音已经成为全网两院院士认证账号最多的平台，更有超过400位教授入驻。

83岁的刘嘉麒院士在抖音科普火山和地质学，收获137万“云学生”，被称为“火山爷爷”。73岁的吴於人教授通过脑洞大开的物理实验，吸引514万人在线听课，是众多网友喜爱的“科学姥姥”。“火山爷爷”和“科学姥姥”的出圈是自然科学内容在短视频平台的持续火爆。《2024抖音自然科学数据报告》显示，过去一年，超过77.3亿人次在抖音点赞自然科学内容。2024年以来，相关内容投稿量同比增长169%。李永乐、刘博洋等众多科普创作者，收获了无数粉丝的关注与点赞。 

短视频和直播为普通用户提供了与专家学者们沟通学习的机会，打造出没有围墙的科学课堂。可以看出，“抖音科学夜”是平台在丰富科普内容方面的一次尝试，用更加多元丰富的形式，回应网友对于科学的好奇心。而孩子们课堂外刷抖音的时间，不再是“萝卜刀的玩法”，科学视频将孩子们的好奇心带去更辽阔的宇宙。

兼具娱乐性和学习性

内容驱动价值增长

当刷抖音成为日常，你是否希望自己的孩子刷到更多的科普视频？更多父母的回答是肯定的。然而，各短视频平台苦于缺乏科普内容创作者，因此科普短视频成为平台的“稀有品类”。

近期，抖音公布了“科普扶持计划”，将鼓励和支持100家科研科普机构（如各地科协、科研院所、学会等）在抖音做科普，重点支持100位院士的科普内容，重点扶持和激励1000多位科普优质创作者生产科普内容。

• 其一，抖音将从运营服务、培训分享、流量激励等方面，全方位助力权威科普优质内容的生产和分发；
• 其二，对于院士创作者及相关科普内容，将推出多种合作模式，重点支持；
• 其三，对于科普优质创作者，将不断提升创作体验，扶持多元稀缺内容，鼓励有创意的表达形式，帮助其创作出更多、更精彩的好作品。

  

抖音上的科普类短视频内容

此次计划发布当日，中国科普所和抖音还联合发布了《短视频平台共创知识传播新生态研究报告》，阐述了短视频平台对知识传播的影响。中国科普所和抖音还联合发布了《短视频平台共创知识传播新生态研究报告》，阐述了短视频平台对知识传播的影响。

报告指出，短视频开启了知识传播的新入口，它凭借视频的立体、鲜活、丰富让知识更容易传播，吸引众多创作者和专业机构进入短视频平台，与亿万用户展开知识互动。

《好奇中国》带领航天爱好者走进太空

在抖音，院士创作者长期受到网友的欢迎。《院士开讲》和《好奇中国》两个项目截至目前已经累计支持超过50位院士的内容，相关节目正片累计播放量超2500万，官方话题累计播放量超15亿。目前，已有8位两院院士在抖音开设账号。

《院士开讲》

知识创作者增加、知识短视频占比上升的同时，短视频平台还形成了可持续的业态。在抖音，2023年活跃的“知识达人”中，约七成通过平台获得了收入，促进了知识创作的职业化。报告指出，短视频平台不是唯商业化、唯流量的，而是兼具娱乐性和学习性，致力于打造可持续的、共创共治的知识传播生态。一方面，短视频行业为知识达人提供收入，推动创作者的可持续发展；另一方面，短视频平台营造了共创、共治的环境，使知识传播融合到公共行动中，促进知识普惠。

文娱价值官通过2024年开年后抖音不断发力精品化、真知识的内容举措，见证着抖音正在与各领域的优质创作者，协同完成自身的内容进化，满足用户日益增强且丰富多元的内容需求。而内容进化，正在成为抖音价值增长的“永动机”。