甜喜古装剧如何赢得观众？《颜心记》交出高分答卷

编 辑丨美   圻

文娱价值官解读：

从官宣到开播，也就15分钟时间。突然空降的《颜心记》，不仅给了许多人意外惊喜，被大家戏称“这不是空降、是空袭”，同时也将暑期剧集市场的热度很快拉至高位。

开播当日，《颜心记》便登上爱奇艺飙升榜TOP1、热播榜TOP2，可见是有真东西的。除了讨巧的轻喜风格和独树一帜的人物设定让人眼前一亮、迅速入坑，搞笑、好磕的体验，也让观众一追就停不下来，戏内戏外都与喜爱它的粉丝们默契同频，抵达“顶峰相见”的双向奔赴。

几乎可以预见，2024年的爆款古装剧行列，《颜心记》必有一席之位。更难得的是，在暑期档大剧、好剧“大乱斗”的背景下，《颜心记》能脱颖而出，带给行业的长尾深思也相当宝贵。作为类型常青树，古装剧与当下年轻人的情感链接在何处？守正创新的创作关窍何在？尊重观众的古装剧怎么拍？对于这些问题，“破局者”《颜心记》探索出更新更优的答案，给行业提供了更多有益的借鉴与思考。

口碑与热度双维度领跑

自开播后，《颜心记》的热度就快速攀升，上线19小时实现爱奇艺站内热度值破7500，站内榜单稳居高位，开播当日便登上飙升榜TOP1，热播榜TOP2，仅四个半小时后，实时热度又登顶猫眼网络剧热度榜和猫眼榜周榜冠军。

一部空降剧开播后之所以火速出圈，其人设亮点是吸引观众入坑的第一个理由。一位人忙、脸也盲的总捕，不仅要装作生活正常还要探查案件，会遇到多少麻烦和意想不到的挑战？如果男主上月认识的那个人，每月都会变成另一个样子，容颜、身份、年龄乃至性别都不同了，他又该如何和她相处？这样天马行空的人设，在古装剧中独树一帜，给人满满的新奇感。

《颜心记》男主江心白的脸盲设定在之前的古装剧中几乎找不到同款，这位外表孤傲坚韧的郡王内心却是铁血柔情。孤傲的外表既是他对能力的自信，又是对脸盲的保护色。为还天下安宁执着探案的他，一直忍受着脸盲带来的不便，努力探寻真相。

女主颜南星一出场同样让人眼前一亮，这位热血江湖游医每个月圆之夜都要变身，而且次次都是新身份，在男女老少之间丝滑转换，被网友戏称为“月抛少女”。

这样的两人在一起能碰出多少奇妙火花，你永远都猜不到。上一秒还在帮女顾客美容的颜南星，下一秒就变成抠脚大汉，江心白和她的第一次对视居然如此梦幻，与糙汉四目相对还能喊出姑娘，不愧脸盲总捕。笑出内伤的观众，每集都在疯狂刷弹幕：“脑洞大开”、“两人绝绝子”、“快扶我起来继续追”。

除了男女主的人设不走寻常路，《颜心记》的配角也让人摸不清路数。江心白的母亲越江郡王出场后，对古装剧套路烂熟于心的观众都以为她是位高高在上的恶婆婆，没想到居然跟儿媳处成了无话不说的闺蜜。商别离很像江心白的辱追，处处针对他，又骂又收保护费，观众都以为这是位大反派，没想到这一切的背后竟然情有可原。

脸盲总捕、变身女主以及各种配角突破了以往古装剧角色的套路，成为许多人今年夏天第一快乐源泉。被狠狠拿捏住的观众，一边追剧、催更，一边在网上安利剧情，让《颜心记》不仅在开播当天登上微博主榜TOP1，同时#颜心记好超前的设定#、#颜心记剧情#、#罗云熙是怎么忍住不笑场的#等有关人设和喜感的话题也屡屡登上微博热搜榜。

看完第6集，男女主婚都结了，许多人以为快结局了，结果发现真正的剧情才刚刚开始，前面只是交代和铺垫。伴随渐入佳境的剧情，《颜心记》的热度再攀高峰，在德塔文、Vlinkage、蓝鹰、云合等多平台剧集榜斩获高位，其中猫眼全网最高实时热度TOP1。

如此火爆开局以及热搜霸屏、数据登顶的多维热度，无疑提前引爆了暑期档，也让观众对《颜心记》的剧情和后续表现更加期待。

尊重观众智商的故事久久回甘

当然，在凭借新奇人设和轻喜风吸引观众入坑之后，《颜心记》能稳扎稳打走出上扬曲线，靠的是过硬的剧情实力、人物塑造能力以及超出预期的视觉呈现。

看惯了男女主开挂以及各种悬浮、巧合爱情故事的观众，在《颜心记》里找到了久违的惊喜：循序渐进、携手共进的爱情有逻辑有理智，不摁着头让你磕糖，主角配角全员脑力在线、鲜活立体，尊重了观众的智商。

脸盲的江心白，直接与一见钟情的戏码绝缘，常年伪装极好的两个人，阴差阳错下都察觉到了对方的病。心怀秘密又不能对他人言说的江心白和颜南星，内心都是孤独的，不敢交朋友却又渴望朋友的两个人，都想感受对方的世界，糖点自然而然就来了。

江心白说自己想亲眼看到颜南星变身的过程，这样才知道应该怎么保护她，颜南星说自己变身大多数是晚上，江心白说那就跟自己一起睡，高甜场面让追剧的观众纷纷露出老母亲般的微笑。颜南星为了用心体会江心白脸盲的世界，用纱巾盖在眼睛上，原来这世上有另一个人懂我的孤单，这一刻，两个人的心也逐渐靠近。

更难得的是，两个人都不是恋爱脑。为了彻查毒品“癸草”大案，总捕头江心白毫不犹豫利用了颜南星，将计就计把盘踞在河蛮的贩毒势力一网打尽。颜南星发觉被利用后也毫不客气，果断告辞，自己又不是棋子，凭什么就得受你摆弄？

两个人性格和价值观从碰撞到理解，从理解到互补的过程，既能天然制造许多冲突与笑点，也为后续的成长与发糖留足了空间。这也是《颜心记》有别于一般古装爱情剧的一大特点，其所呈现的甜与喜，源于人物弧光与情感逻辑，没有所谓的工业糖精，充满了智性之美。

除了男女主，《颜心记》的每个角色都很立体，尤其是女性角色更是弧光满满，得到了应有的尊重。剧中男女角色之间的关系不再是传统的依附与被依附，而是建立在平等、尊重和互助的基础之上。女性角色不再是弱者，她们自强自立，可以当房东当老板，也可以袭爵做官，更没有月经羞耻。

江桫椤这位事业脑爆表的女祭酒，之前当过太子的讲师。为了继承爵位，她周旋于众人之间，心思缜密。从与哥哥的交锋到鬼市的冷静应对，每一处都彰显着她的高智商。要强又可爱的她虽然有野心和欲望，但也有与之相匹配的能力，不会让人讨厌。迦耶用一句“战神”、一个面具便救赎了失去鼻子的商别离，成为他屈辱人生中的一束光，后来为爱走上无法回头路的她，反过来保护自己所爱之人，内心是何等智慧和果敢。

在戏剧结构足够紧凑、戏足够好看的情况下，《颜心记》创作出这些向上生长、对外求索的人物，织造了一个鲜活热腾的男女平等时代，将人物内心的力量透过荧幕传递给每一位观众，在古装剧里俨然一股清流。

好作品值得高溢价

《颜心记》给出甜喜剧差异化新解

内容之外，《颜心记》场景画面都真实有烟火气，具有生活质感，符合大众的审美情趣。看腻了国产剧抠图特效、“歹毒”运镜的观众，在《颜心记》这里表示“很舒适”、“审美被狠狠尊重了”。

剧中每一帧镜头、每一个构图无一不表现出满满的中式氛围感。水上集市、京城街市、鬼市、龙芯茶楼等场景，无一不细腻展现了中国古代的烟火人家与审美情趣，其光影构图、古风国韵、精良制作被观众称赞“每一帧都美到我心坎上了”。

第十集女子打鼓队那段好飒，对舞蹈点位、节奏、动作的设计行云流水，既有力量感又不失优雅，让人叹为观止。印象中的古装剧很少有这么多女性一起打鼓，那种蓬勃的朝气只有看了这段的人才懂。

水上大婚那一幕更让人惊艳，婚船接送，十里红妆，凤冠霞岐，画面美轮美奂。从场景构图、饰品物件到光影运镜，每一处都是质感大片，尽显中式婚礼的隆重与庄严之美，让观众妥妥感受了一番极致的东方浪漫。

不仅这两处场景让人印象深刻，剧中的多处细节都相当考究，雕琢入微的背后是对中华文化的敬意。第一集颜南星出场时跳的舞是踏鼓舞，这是汉代独有的一种舞蹈形式，以身体的各个部位击打鼓面，是一种舞蹈奇技。十二月坊的表演中，每一位舞者所拿的造型美观的乐器，都是古声古色的中国传统乐器月琴。追剧的观众看完后纷纷感慨：以后的古装剧能不能都按这个标准来，用精良的品质托底。

随着热度与话题持续走高，《颜心记》在加速出圈的同时，也让背后的制作方金禾影视自身得到了更多的关注，不仅提升了制作方在业内的声量，也极大提振了其持续深耕古装甜喜品类的信心。

在商业层面，《颜心记》是金禾影视经过多年沉淀后的一次“稳定发挥”，在此之前，金禾一直深耕青春市场，做观众喜爱的女性向剧集，代表作品《爱情应该有的样子》《良言写意》《半是蜜糖半是伤》均用更细腻柔软的笔触，为爱情剧的创作打开了新的视角。两部待播作品更是备受关注，《冬至》打破传统都市爱情剧单一叙事结构，《许我耀眼》女主一波三折的人生、覆水难收的爱情将期待值拉满，已经多次登上德塔文待播剧景气指数榜头部位置。

在不断巩固都市爱情剧创作优势的同时，这次涉足古装剧领域的金禾也表现不俗，从眼下的市场反馈来看，这次在古装剧市场迈出的一步，基本上算是走“稳”了。

除了进一步拓展自己的创作赛道，展现出对高品质古装剧的操盘能力，从行业的角度看，金禾也凭借《颜心记》的经验，推动了古装类型剧持续创新和进阶。即保持去套路化的创新姿态，精准洞察用户所思所想，正确把握内容创作风向，用差异化新解，拓展大众对于古装甜喜剧的认知。

最后，立足市场，《颜心记》与大众的内容喜好保持同频的成功尝试，也将再度提振市场信心，让那些坚持做好故事、好内容的人更加坚定地走下去。