古玩将死，文玩火爆

编 辑丨美   圻

文娱价值官解读：

一度被奉为财富的象征，备受资本藏家追捧的古玩收藏品，如今进入了萧条期，甚至整个行业迎来关店潮。而曾经不起眼的文玩市场，却在年轻人的巨大购买力下，日渐火爆和兴旺起来。

一个是历史的印记，高处不胜寒；一个是文化产品，怡情又亲民。古玩和文玩当下的市场境遇，为何如此不同？

有价无市

古玩进入萧条期

今年7月，网络上传出关于观复博物馆“倒闭”、“破产”和“停业”等负面消息。对此，观复博物馆很快在社交媒体上进行回应。声明称：这些消息均为不实信息。声明提到：我们注意到，部分自媒体或个人在未经核实的情况下，发布和传播了这些不实信息。我们保留通过法律途径追究相关责任的权利，以维护观复博物馆、上海观复博物馆的合法权益。

声明强调，目前，位于北京的“观复博物馆”，以及位于上海的“上海观复博物馆”均在正常运营中。

马未都也对媒体表示，目前北京、上海两地的观复博物馆的资金非常充裕，即便几年没有收入仍可以运转，不存在网络中所说的“破产倒闭了，博物馆经营不下去”的情形。除此之外，对于裁员欠薪问题，马未都也正面做出回答，并把整个过程中的问题，归在自己身上，并向所有员工道歉。

这则今年夏天引发社会讨论的话题背后，其实也反映出古玩相关行业的运营压力及行业正面临的挑战。

古玩收藏，一个曾经充满商机与致富传说的行业，但是随着电商的发展和消费降级的出现，整个行业处于低迷状态。2024年，中国古玩市场出现了关店潮的现象。那些因为古玩业兴盛而推出的收藏节目、鉴宝节目；那些因为古玩而一夜暴富的藏家传奇，也随着时间逐渐远去。

古玩行业兴盛期电视台争相开办相关节目

文娱价值官采访到认证鉴定师张先生，他告诉文娱价值官：古玩收藏市场转冷不单纯因为消费降级，其中的原因比较复杂。

首先，中国最初的古玩市场是由群众们自发性收藏、交易而促成的，相关法制法规的建立还不够完善，导致不少赝品混入，以至于古玩藏品的信任值受损。加之赝品制作水平的提高，导致假冒古玩、文物充斥市场，以至于国内各大拍卖公司没一家敢承诺“保真拍卖，不真包退”。这样的现状，极大地打击和遏制了收藏家和消费者的投资意愿。

随着国家反腐力度的加强，以古玩、文物进行钱权交易的行为逐渐消失，而这部分购买量不容小觑。而那些被藏在保险柜里的藏品不敢轻易进行流通，导致市场上“好东西”难寻。

张先生认为，目前的资深藏友虽然手握珍品，但是想短期内变现赚钱基本不现实。首先市场上的现金流非常有限，早已不是前些年“人傻钱多”的状况了。其次，有些玩家即使想收藏也因为种种原因收紧了投资预算，甚至今年不少藏家、藏馆表示暂停收藏计划。“有价无市”，恐怕能最准确地形容当下的古玩市场。

图为故宫藏品

但是，对于真正的长期投资者而言不用过于悲观，和经济周期一样，古玩收藏品周期也是有涨有落的。没有人一直站在浪尖，当市场遇冷的时候，或许也是重新梳理行业趋势的最好时机。

之前说到的赝品问题，其实也在倒逼行业进入清理期，出售赝品的古玩店和卖家将逐步被淘汰出局。随着藏家的鉴赏能力和学习能力的增强，甚至AI技术的加持，仿造品将更容易被甄别淘汰，整个行业的信用值有望被拉高。

专业鉴赏师正在进行评估

海外古玩回流潮也将成为一大新趋势，散布在世界各地的中国古代艺术品，以各种途径回流中国市场，这也冲击了中国传统的古玩业态，到2026年，中国回流古玩将占据近70%以上的市场份额。

古玩市场目前急需整顿的是鉴定领域，“鉴定专家”真假难辨，这也导致一件藏品在不同的专家眼前，有不同的解读和判断，缺乏标准化和数据化的技术鉴定，也是赝品充斥市场的重要因素。只有推动真正的鉴定专家利益制衡机制，以及完善相应的法制法规，才能避免“人为”鉴定的弊端，保护真品的价值。

新生代追捧

文玩火爆破圈层

在抖音卖手串的老杨怎么也想不到，今年前三个月已经实现了2023年全年的销售额，“肯定有新年、春节的因素，但是直播间里上架就卖光，也真是没想到！”老杨说自己做的是文玩生意，去年直播间卖手串、把件、佛像什么的，就感觉销售还不错，今年更是火爆。

明星宁静在节目上戴的文玩手串

先来说说文玩和古玩的区别：

文玩指的是近代制作的工艺品、文人雅士的用具、历史事件或文化的象征物，比如玉器、陶瓷、紫砂、书画、手串等。文玩主要体现了文人的审美情趣和文化修养。文玩的售卖价格平易近人，属于平常百姓的消费品。

古玩则指具有历史价值、时代久远的艺术品、古代器物、古人书画等。古玩则代表古代中国的艺术、文化和历史，反映了古代社会的风俗、习惯和信仰，是研究古代历史的宝贵资料。古玩属于高消费品，由于售价高昂只在少数购买者间流通。

近年来，文玩市场的持续增温，最大的贡献来自于年轻消费群体。此前，媒体写过一篇《在上班和上进之间，年轻人选择上香》。知乎上有这样一个问题：“可靠的爱情和发财，你会选择哪一个？”而回答大部分选择的是“发财”。随着越来越多的年轻人去寺庙求佛拜神，各个社交平台充斥着年轻人烧香的身影，甚至有人总结出“拜佛秘笈”。

“小学生开始盘串了”冲上热搜，话题阅读量直达222.7万；刘宇宁、易烊千玺等年轻偶像戴着手串出门，引发小红书“明星同款手串”相关笔记超过4100篇，盘手串的年轻群体正在向文玩市场进发。

电商经济的爆发，则为文玩卖家提供了更大的市场和电商平台，用户规模呈现跨越式增长。直播带货则为文玩商家带来更大规模的出货机会。据全拓数据显示，预计未来文玩电商市场仍将保持较高增速。

其中，玉翠珠宝作为文玩行业中交易规模最大的品类，掀起了一波电商直播热，不少产地主播入驻了短视频及垂类电商平台。随着玉翠珠宝产业销售端变革的深入，消费者偏好也在发生变化，呈现受众年轻化、细分品类多元化趋势。除了广为人知的和田玉、翡翠和玛瑙玉髓等，特色玉石也受到消费者热捧。

根据第三方数据显示，从用户画像来看，中青年男性群体是文玩电商行业的主要受众，下沉市场覆盖占比较大，三线及以下城市占比约为54%。消费者购买文玩的理由主要包括鉴赏及个人爱好、用作时尚元素、提升个人知识及见解以及交友等。

进入2024年，文玩电商已经形成成熟的“直播+竞拍+鉴定+社群”商业模式，线上便捷的流通渠道有效激发了文玩市场的发展活力。可以看到，文玩市场繁荣发展的态势，基于数字化技术、跨界融合、多元化发展、投资价值和规范化专业化将成为市场发展的五大趋势。

在未来的发展中，国内文玩市场的火爆或将输出海外，一些中国传统艺术、文化的文玩产品将通过出海平台出口到更多国家，而年轻人喜闻乐见的设计，加上更亲民的价格则会让中国元素通过文玩产品，走向更大的市场。