暑期档大剧混战，优酷为何成为最大赢家？

撰文丨陈桐

编辑丨美圻

文娱价值官解读：

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作为流量增长与产生爆款的绝佳时机，暑期档一直备受平台与内容创造者青睐。今年尤其特殊，在巴黎奥运会抢夺用户注意力的当下，剧集暑期档竞争极端激烈，三大视频平台持续密集上新，争夺有限的市场空间，这在无形之中进一步抬升了优质内容的门槛。

回顾这个夏天的剧集市场，可谓百花齐放、热剧频出。“一头一尾”两部大热剧《墨雨云间》《边水往事》领衔全民追剧热潮；《玫瑰的故事》《唐朝诡事录之西行》《度华年》《少年白马醉春风》等热播剧也击中了不同圈层。多元化的优质作品层出不穷，于平台内外掀起了一波又一波的讨论。

具体到各平台，爱优腾表现不一。其中，优酷暑期档的剧集成绩最为突出。据云合数据报告显示，2024暑期档优酷有效播放同比上涨，是暑期档长视频中唯一正增长的平台，且会员有效播放大幅上涨，远超第二名。“大爆剧”《墨雨云间》更是断层领先，在云合“连续剧·霸屏榜top20、集均v30榜单top20、上新剧·热播期集均榜top20”三榜中位列第一。

既在内容上新保有数量与品质优势，又能稳定维持住流量与口碑，以此为基石，优酷不仅成为今年剧集暑期档的最大赢家，也用自己的爆款经验给予了行业更多的信心和惊喜。

暑期档大剧混战，优酷全面领跑？

今年暑期档，剧集市场呈现出多元化的竞争态势，54部剧集中涌现了悬疑、都市、现实、古装、甜宠等泛类型优质作品，市场“货架”品类丰富。

黑马剧《墨雨云间》杀出重围，打响了暑期档剧集的第一枪；《玫瑰的故事》《唐朝诡事录之西行》紧随其后，在不同圈层引发用户讨论。

从多个维度横向观察三大平台可以发现，虽然爱奇艺和腾讯视频各擅胜场，但优酷整体表现更好，呈现领跑姿态。

首先，优酷暑期档爆款作品数量最多，并连续多日在各数据平台占据榜首。灯塔数据显示，暑期档全网剧集正片播放榜TOP10中优酷独占5部，在网络剧正片播放榜TOP5中占据3席；暑期档古装剧正片播放榜TOP5中，优酷凭借《墨雨云间》《度华年》《少年白马醉春风》占据3席。猫眼网络剧热度榜top10中，优酷独占4席，以一己之力扛起了暑期档爆款剧的半壁江山。

悬疑剧《边水往事》则挑起暑期档后半场大旗，豆瓣评分从8.1开分、上涨至8.2分，口碑、热度双收，预定年度品质国产剧席位，给今年暑期档画上圆满句号。

与优酷相比，腾讯视频和爱奇艺爆款作品只有孤立的一两部，基本是《玫瑰的故事》和《唐朝诡事录之西行》扛大旗，其他作品没有保持连爆的势头，暑期档的热度未能贯穿全程。

其次，虽然爱优腾均有头部剧集，但优酷的头部爆款剧数据断层领先，抬高了暑期档剧集影响力的天花板。在灯塔、云合数据等多个榜单中，《墨雨云间》断层领先，热度远在《玫瑰的故事》《唐朝诡事录之西行》等一众热播剧之上。

相关数据显示，《墨雨云间》累计全网热搜3000+，位居暑期档剧集第一。在出圈之余，还贡献了“乳腺侠”等网络热梗，引发众多社交讨论和情感共振。《边水往事》豆瓣评分已飙升至8.2分，登顶2024国产悬疑剧赛道top1和华语口碑剧集榜冠军；虎扑开分9.9，被网友称为“年度最具质感悬疑剧”和“男性受众最爱的国产剧”。

多个维度的成绩都表明，优酷今年夏天的剧集供应，都戳到观众心坎上了，无论热度、口碑还是话题度均表现亮眼，不仅在暑期档的开头就无缝接力上了今春以来的热度趋势，同时也在制造新的年度爆款，带动整个剧集行业丰富热闹起来。

差异化内容多点开花

新锐创作者汇溪成海

为什么优酷能在更“卷”的环境中成功突围，成为最大赢家？答案自然是好内容稳定且均衡，每一部都有让观众眼前一亮的创新。

优酷副总裁谢颖表示，“在主流赛道的头部内容上，优酷一方面会继续加大精品剧集投入，持续深耕大剧储备，另一方面也会坚持微创新和多维探索，为不同题材剧集打开更大的表达空间。”

说得更直白一点，优酷是通过类型叠加与元素融合，完成了对现有类型题材的拓新。复盘暑期档出圈的剧集我们发现，优酷的悬疑剧并非只讲悬疑，古偶剧只有甜宠，而是多种类型元素糅杂，并在人物塑造、情感关系、反派形象等方面进行了一定创新，给观众带来不同的体验。

以《墨雨云间》为例，这部剧融合了权谋、青春、喜剧等类型元素，用闲笔调节着复仇带来的相对黑暗低沉的基调。同时，主创将短剧高效叙事、精准踩中观众情绪，与长剧制作精良、塑造立体人物的优势结合，用强情节、快节奏制造了浓度翻倍的爽感。

悬疑剧《边水往事》，也有了新的解法。该剧以现实主义创作手法、类型化叙事、电影质感、深刻的人性观照，构建光怪陆离的影像世界，通过小人物冒险凸显人性之光。从美学构建、叙事手法、到价值观传递，《边水往事》都拔高了国产悬疑剧的创作边界。

而持续的创新也为优酷带来了差异化和特色化的好内容，也让其厂牌愈来愈有辨识度。

《边水往事》是优酷白夜剧场继《微暗之火》《新生》后推出的第三部作品，在越来越卷的悬疑剧赛道，优酷并没有选择复制过去的成功捷径，而是用悬疑探案的外衣裹上一层连接当下的社会派内核，在全面升级的幕后制作之上，承载着对社会议题、人性善恶的关照探讨。新作“三连响”之后，目前白夜剧场已成为国产悬疑剧第一厂牌。今年7月，优酷推出国风奇幻内容主题单元“少年幻”，首部剧集《少年白马醉春风》上线后热度快速破万，用“少年”、“热血”、“正能量”气质的母题叠加其他元素的创新尝试，已经得到市场和观众认可。

可以说，在仙侠、漫改、少年幻、悬疑等多个垂类，优酷已经逐渐建立起自己的厂牌标签和内容壁垒，而对于差异化垂直内容的深度挖掘和打造，似乎成为了优酷一种独特的能力，并在观众层面形成鲜明的记忆点。

这个过程中，优酷以一种生态化和体系化的投入方式，正为更多新锐导演带来发展机会。不久前，《边水往事》的导演算、《漫长的季节》的导演辛爽、《新生》的导演申奥、《异人之下》的导演许宏宇被官媒点赞，被评为“国剧四大新锐导演”。其中有三位导演的新作均是和优酷合作。