撰文丨陈桐
编辑丨美圻
文娱价值官解读：
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暑期档的余温仍在，优酷上周重磅发布的2024~2025片单，又马不停蹄开启了新一轮的内容竞争，超200部精品一经发布便引起广泛关注，给期待“硬菜”不断档的网友吃了一颗定心丸。
具体到综艺领域，36部作品一边挖掘优质IP价值，一边加大对新头部IP的打造力度，欢乐喜剧、影剧综演联动、游戏娱乐、青春先锋、生活情感五个细分赛道蓄势待发，点燃了观众和市场的期待。
不仅仅是优酷的全新片单，自6月暑期档开启以来，头部长视频平台就开启了新一轮综艺“内卷”，爱优腾芒四大平台的综艺表现各有亮点。无论是复盘暑期档的爆款综艺，还是展望四大平台Q4的新片单，文娱价值官发现，一档综艺要想成功，越来越离不开“新鲜感、不确定性、解压”这三大关键词了。
新鲜感：以差异化打破惯性思维
新鲜感已经成为综艺节目的生存法则，虽然缺少足够出圈的“超级综艺”，整个综艺大环境也处于降本增效的收缩状态，但在行业层面，持续创新仍能收获明显的正反馈。
上半年，优酷《盒子里的猫》《这是我的岛》两部全新综艺表现抢眼，前者创造性地让熟人一边闯关一边搞笑，期期出热梗，后者首播就实现了热度破万。
进入暑期档，周杰伦坐镇的《说唱梦工厂》，称得上是优酷在说唱音综领域的重量级尝试，比起这一赛道的王牌IP“新说唱”，《说唱梦工厂》颠覆传统说唱综艺的固化风格，另辟蹊径回归真实表达的内核，将视角对准在平凡生活里有着音乐梦想的普通人，用更开放的真人秀规则，力求展现各行各业rapper的多面个性。
坚持创新的《说唱梦工厂》也很快收获馈赠，上线首日在播综艺全网热度第一、优酷综艺热度NO.1，节目内容和选手斩获全网热搜破千，出圈的同时也助力中文说唱破界。
在秋季节目单中，仍能看到优酷综艺坚持创新的底色，36档综艺中综N代只有13部，《追着太阳跑》《超级强运王》《甄爱十二年》《action！极限通告》《闪耀的战斗》《超有戏搭档》《开麦吧！歌手》《ost！剧好听的歌》《头号红人》《大魔术家》《风驰赛车手》《蹬蹬蹬》《所有目的地》《云上的农场》《友间合租屋》《喜剧荣耀》《抖包袱大会》等均为全新节目。
爱奇艺暑期档综艺的创新浓度同样很高，《燃烧的月亮》《十天之后回到现实》《我在横店打篮球》《喜剧之王单口季》都是新面孔。
《十天之后回到现实》首创“综艺连续剧”的概念，通过“十天24小时录制”、“完全断网”、“全封闭环境”这三大核心设定，为闯关类综艺注入了新鲜空气；《我在横店打篮球》首次将体综和拍戏这两个本来不相关的元素，巧妙地发生了交集；《燃烧的月亮》是内娱首部“女版”《种地吧》，是女性群综与生活纪实综艺类型融合的又一次新探索；《喜剧之王单口季》开播即爆，通过创新单口喜剧的竞技舞台与规则，挖掘出“喜剧之王”IP宇宙的无限可能性。
接下来，从爱奇艺在各大垂类赛道的多元布局可以看出，原生、创新依然是综艺的第一要义。《银翼女孩》《登场了！丝绸之路》《话说山海》《青春合唱团》《音乐缘计划》《恰好去远方》《我的主场》《和你握握手》等全新综艺都是针对观众集体情感需求开辟新的赛道，通过差异化实现综艺市场的迭代升级。
腾讯视频和芒果TV暑期档则推出了《喜人奇妙夜》《忙忙碌碌寻宝藏》《城市捉迷藏》等新综。《炙爱之战》《何不再少年》《地表女战士》《从明天起告别上班》《亚洲歌手》《爱的修学旅行》《来者何人》《三孩来了》《疯狂的麦咭》等也将在Q4陆续上线。
可以看出，在“卷生卷死”的热门品类之外，综艺市场仍然有广阔空间等待挖掘，新鲜的血液，意味着行业的潜力。只要勇于转换视角、焕新玩法，突破框架，就可以将更多题材、类型变为新的看点，从而不断撑高平台自身与整个行业的天花板。
不确定性：本真反应激发无限可能
当“所有综艺都有剧本”对于观众来说已经不是秘密，真实感就成为当下综艺市场最为稀缺的一种品质。虽然完全脱离剧本对综艺来说并不现实，但在基本的规则和框架下，尽可能消除掌控和预设，用更多不确定性来制造戏剧性，成为当下许多综艺的创作常态。
《十天之后回到现实》的嘉宾虽然各有潜能，但在自己擅长的领域里却有很多未知的不可控因素。大家闯的是什么？其实就像开盲盒一样，有体力、脑力、心理博弈也有团队合作，这么多不可控的因素叠加，就从多个维度增加了节目的不确定性。
《多数的选择》这个游戏中，第一轮大家选择的数字都在十和二十左右，但王鹤润一出手就是 52，拉高了平均数，最终让庞博赢了第一轮的她解释说自己喜欢挑战和冒险，但没想到自己会成了那个“不可控因素”，这正是这个心理博弈游戏的精彩之处，每个人都有自己的选择和思考，最后的结果往往会出人意料。
与此同时，节目每位选手都个性鲜明，理性主义与感性主义在允许一切存在的规则下极致碰撞，火花四射。作为观众，追看这档节目是很幸福的，不需要厮合博弈，也没有生存压力，在屏幕之外多角度观察闯关者在当下的自然反应，天马行空猜测接下来的故事走向，相当有吸引力。
《喜剧之王单口季》为了用不确定性和趣味性激活节目的看点，在选手的番位安排上别出心裁，用大转盘分组。大转盘一转，命运的指针决定番位，既避免了诸多纷争，也给演员和观众带来了意想不到的惊喜，观众戏称“整个节目都有点癫感”。
《盒子里的猫》之所以成为今年综艺的黑马，和“把不确定性玩出新高度”密不可分。在“盒子世界，飞行玩家与角色玩家共有九条生命，每次任务失败都会失去一条生命，如果九条生命都耗尽却没能解开最终任务的秘密，就会被视为彻底失败。随着环节和任务的推进，节目的“脑洞”越开越大，如同开“盲盒”般的期待和紧张。
在一环扣一环、层层嵌套的谜题中，各种突发事件频频。黄晓明被吓到“瑟瑟发抖”、尹正全程贴脸开大、林更新变身贴门大狗狗还有张艺兴被吓出二胡音，直接变成黄渤挂件都成了节目的名场面，置于“失控”环境下产生的独特化学反应，戏剧性直接拉满。
不确定性既给综艺的故事走向增加了更多意外和去套路化的看点，同时也让主角们卸下面具，显露出不加掩饰的另一面。他们面临未知挑战的下意识反应，在交往互动、日常相处中自然而然的真情流露，对于观众无疑更有吸引力。
解压：精准踩中观众情绪需求
近两年，几乎所有综艺在创作时都会反复强调“情绪需求”这个词，当下，越来越多的用户已经把观看综艺当作一种生活方式或社交手段，他们最核心的需求就是收获快乐、陪伴和放松。以“情绪价值”为出发点，细致剖析用户需求，成为内容创作的第一生产力。
近期出圈的综艺虽然节目形态各异，但都以传递“情绪价值”为抓手，精准踩中了观众的情绪需求。在综艺这面镜子当中，用户得以发现生活之美，同时回扣自己的经历和现状，进而消解生活和工作中的压力，是所有节目得以成功的底层逻辑。
《喜剧之王单口季》《盒子里的猫》这样的爆笑综艺自不必说，前者让喜剧综艺终于又回归“快乐”的本质，无论是内容独特、笑中带泪的《办卡后遗症》，透着真诚和幽默的《顶“风”相见》，还是甩梗密集、解梗合理的《婚礼搭子》，都有各自的亮点，让观众大笑的同时舍不得快进。后者前期爆笑玩梗，后期灵魂拷问，将当下年轻人的情绪安排得明明白白。
体验完“笑到肚子疼的感觉”后，观众工作和生活中的压力自然会得到释放。《燃烧的月亮》虽然喜剧浓度不高，但解压同样是这类慢综的核心竞争力。一群性格各异的女性在广袤土地上用耕种就会有收获的体验，回应了承压的年轻人向往田园生活、渴望亲近自然的梦想，同样是对他们现实都市生活压力的一种消解。
《十天之后回到现实》中，选手们面对各种烧脑和未知挑战时的迷茫与不安，像极了生活和工作中的我们。“人生如闯关，过一关，少一关。”，其实，人生何尝不是一种闯关。看到选手在游戏中练习博弈，挖掘自己的耐心和韧劲，每闯过一关，就多经历一场演习，作为观众，在真实的人生里，也有了更多面对危机和困难的勇气。
作为年轻人最喜爱的大众娱乐方式之一，综艺节目反映了这一代年轻人的精神状况、生活方式和娱乐场景，与此同时，年轻人也从综艺节目中获得情绪和精神满足。虽然什么是好综艺行业里并没有标准化的模版，但为用户提供情绪价值已经成为各界的共识。
在众多情绪价值中，解压和治愈无疑是最为重要的两种，生活无力感越强，我们就越需要在综艺里释放情绪、寻求快乐、获得治愈。从今年综艺的表现看，我们可以预见，未来形态各异的节目内容都将以传递“情绪价值”为抓手，用更多情感纽带，抓住过往如“候鸟”般的用户。
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