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直面行业沉疴，电影如何大破大立？

文娱价值官 • • 财经洞察, 运营增长 • 阅读 14827
撰 文丨陈   桐

编 辑丨美   圻

文娱价值官解读：

ID:wenyujiazhiguan
今年元旦、春节档期创下近四年最高票房后，电影市场未能延续热度神话，从五一档开始，市场如同一艘原地掉头的巨轮，在短暂地“回光返照”后，又迅速驶入了冰冷刺骨的冬季。
端午档电影票房只有4亿，五一档15亿，中秋档跌至3.89亿。最惨的是整个暑期档，只有116亿，相比2023年的206亿，暴跌43.5%，2.85亿观影人次，比去年同期的5.04亿观影人次减少2.19亿人次。票房和观影人次几乎双双腰斩，一朝退回十年前，给了市场一记闷棍。
刚刚过去的国庆档，电影市场延续了暑假档和中秋档的“冷”。此前，多位业内人士悲观预测今年国庆档票房难超20亿，最终21.04亿元、5209万观影人次的成绩虽然表现略好，但比起2023年国庆档27.34亿元的票房，跌幅依然惊人。

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几乎可以肯定，今年中国内地电影市场很难在剩下的两个月打个翻身仗了，市场面和数字面的种种危机都凸显出，中国电影存在深层次、结构性问题，已经到了危急存亡之秋，改变迫在眉睫。面对挑战，中国电影如何积极求变？当情怀和套路被玩烂后，新的生路到底在何方？这些都是当下行业绕不过去的话题。
头号种子口碑崩塌，砸穿国庆档大盘
今年国庆档的票房主力，集中在主旋律的《志愿军：存亡之战》、科幻题材的《749局》、打拐题材的《浴火之路》、动作喜剧题材的《熊猫计划》四部影片。最终，国庆档票房前5名影片分别为：《志愿军：存亡之战》8.05亿元、《浴火之路》3.59亿元、《749局》3.56亿元、《熊猫计划》2.15亿元、《危机航线》1.7亿元，虽然位次有变化，但并未爆冷出现大黑马。
陈凯歌执导的《志愿军：存亡之战》成为国庆档最大赢家，这个成绩比起前作《志愿军：雄兵出击 》不足5亿的票房有明显进步，但横向对比前两年的头部主旋律电影，算得上惨淡了。2021年，《长津湖》以超57亿人民币的高票房打破了中国影史最高票房纪录，成功拿下了中国电影票房榜的票房冠军，续作‌《长津湖之水门桥》的总票房也高达40.57亿元。
《志愿军：存亡之战》票房表现之所以中规中矩，核心原因是近年来这种新型主旋律电影呈现井喷之势，观众出现了一定的审美疲劳，如果不能拓展该类影片的领域与范围，挖掘它发展的空间，用更新的方式将故事拍得更好看，观众肯定不会再买账。

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《熊猫计划》《浴火之路》两部电影的票房都在3亿左右，没有太大惊喜也没有明显硬伤的电影，放在当下的市场环境中很难激起水花。宁浩执导的《爆款好人》在国庆档首日的排片率未到5%，票房也没过千万元，上映7天总票房刚过2000万元，和《出入平安》一样，成了国庆档话题和票房垫底的存在。
国庆档开启前，市场和观众最寄予厚望的是《749局》，这部导演陆川筹备8年的科幻题材电影，是今年国庆档首部预售破百万的影片，在预售阶段，《749局》也一直位列国庆档新片票房榜第一。名导牵头、大厂加盟，科幻题材叠加流量明星，制作庞大八年磨一剑，宣传势头凶猛，按理应该毫无悬念引爆国庆档。
然而电影上映后，《749局》的口碑却快速崩塌，4.4的豆瓣评分极具侮辱性，在猫眼和淘票票平台上，《749局》购票差评都超过1万条。纵观评论区和各大社交平台，网友提到最多的点是“诈骗”，被预告骗进电影院的观众发现影片与预期严重不符，上映前积累多年的关注度和好奇心被反噬，不少人看完后都将其和烂片“标杆”《上海堡垒》对比，“难看”词条一度还登上了微博热搜第一。

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《749局》上映首日1.74亿的票房，在国庆档首日票房榜上高居榜首，但成功带火一天大盘后，深陷口碑争议的该片票房迅速腰斩，上映第 5 天,《749 局》的票房已经从第一天的单日票房第一，暴跌到了单日票房第五，未能实现所谓的“黑红”奇迹。
预售“疯”了、首日“爆”了的《749局》，因为灾难级的口碑，票房以抛物线状快速下滑，砸穿了国庆档大盘，总结下来，今年国庆档大制作回报远不及预期，小体量偶有亮点但没撼动基本盘，从近期良莠不齐的电影市场来看，这个成绩并不出人意料。
“票房灵药”怎么都失灵了？
今年以来，以前屡试不爽的“票房灵药”似乎都失灵了，媒体和业内人士近期也一直在讨论“为什么观众就对这一代导演突然失去了兴趣”。在文娱价值官看来，今年电影市场的整体颓势，根源是套路化创作和和观众需求矛盾造成的.
无论是老导演还是中生代导演，都集体陷入了路径依赖，过度信赖自己的创作和经验，过多地将自己对叙事、技术、宣发、制作等层面的理解，投注在作品之中，以为观众能够买账。但当年轻人不再迷信于权威后，会发现这些所谓的大导、名导的审美点、视角和观念止步不前，在自己的舒适区“圈地自萌”，在不知不觉中跟观众隔绝。
虽然《749局》全网恶评的背后不否认有没看片跟风黑的“路人”，这部电影也并不是一无是处的“强酸性科幻片”。但导演陆川完全没有反思作品本身的优劣，高高在上地回怼观众“别碰我的演员和主创，他们是最好的，有什么事冲我来”，就此怪罪市场、怪罪观众、怪罪黑粉，其实是一种傲慢和逃避。

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客观来讲，必须承认《749局》特效还行，铁球训练那场戏有金属质感，王俊凯做噩梦那场也有浓烈的中式恐怖压迫，三长老出现后的动作与质感也很棒，算是国产电影里的头部水准，但以上就是本片的全部优点了。
《749局》的最大问题是陆川连个完整的原创性故事都讲不出来，从头到尾充斥着对好莱坞科幻大片剧情和设定的拙劣模仿。《749局》整体故事缺乏深度、空洞无物。叙事混乱不堪，东一榔头西一棒槌，让人摸不着头脑。角色塑造单薄，很多人物行为缺乏逻辑，感觉就是为了推动情节而硬凑。如此多的硬伤集于一身，在如今的大环境下还妄想观众会无脑买单，冲击20亿+票房，只能说陆川太天真了。
《爆款好人》的问题同样出在导演迷恋既定的套路或模式，观众却早已厌倦造成的错位。这部电影没有太大硬伤，但也没有太多可说的亮点，各种熟悉的配方叠加当下各种互联网热议话题，熟悉的京片子幽默，熟悉的旧时代老人走入新时代接触新生事物时引发的矛盾笑点，是一部中规中矩的合家欢喜剧。

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不过，这部电影的最大问题，一情节太散，二故事没创意，整部片子就像片中不懂网络的葛优一样，钝感十足却非要演的自己深谙网络那一套，像在维权但实际没做成几件事，说喜剧不够搞笑，说现实又不现实，宁浩自顾自讲了一个已经脱离生活逻辑的自嗨故事。
从五一档开始，虽然题材五花八门，各种噱头让人眼花缭乱，但真正的好电影寥寥无几。老导演口碑崩裂，中生代集体坍塌，大家用各种所谓的噱头和看点垒砌了高塔，却失去了“好”故事最底层的地基。
市场拐点将至
和暑期档一样，低迷的环境、下滑的票房、流失的观众、档期效应减弱依然是国庆档不得不面对的困境。今年大量亿元档影片，甚至是千万档影片，向市场抛出了一个严肃问题：如果这就是以后市场的基本盘，电影人将如何应对？
从今年几个档期的市场表现可以看出，内地电影市场坠入了冰点，以往的逻辑和法宝纷纷失效，对于站在进退两难十字路口的行业来说，改变迫在眉睫。
首先，电影行业所有问题的底层逻辑还是落在生产层面。当下，院线电影往往缺乏真正意义上的现实观照，对于“问题”往往避而不谈，取而代之的是某种生活方式之下的沾沾自喜。套路化的创作连一个完整的故事都讲不好，割韭菜心理过于露骨。一些讲述布尔乔亚生活的影片更像是无病呻吟，“穷人掏钱，看富人演穷人”的集体吐槽，说明观众已经厌倦了这种假惺惺的所谓关怀和共振。

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归根结底，影院中没有感兴趣的影片，观众又如何能够走进影院？在各种短视频和其他娱乐方式争夺用户时间的激烈竞争中，如果在内容上根本无法抵达更多观众，自然就无法形成更大规模的口碑和票房。
其次，热门档期已失去点石成金的能力，回头看，这几年行业过度依赖热门档期无疑是一把双刃剑，一方面，热门档期刷新了中国电影票房纪录，是众多好电影的市场培养皿。另一方面，对国产电影“腰部”力量的逐渐衰弱难辞其咎。
喧闹过后，行业不妨多一些冷思考，尝试让电影远离档期“内卷”，恢复正常的供给节奏，在更多的日常吸引观众重回影院，已成当务之急。
最后，电影行业需要大破大立，目前过度依赖于票房收入，中小成本投资的多样化影片难以找到其受众，大多数影院习惯于等米下锅，电影发行和排片存在诸多潜规则，供求平衡性存在缺口，需求和供给的交叉点仍旧没有融合等系统性、结构性问题，都对电影市场良性发展造成了冲击。
未来的二三年，只有让电影生产更加理性，生态更加健康，行业才能走出沉疴。挺立寒冬才有春天可待，我们期待中国电影尽快恢复元气，提供更多好内容，吸引更多观众走进影院的同时，也能让各环节上的所有参与者获得更可持续的发展。

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这个人很懒，什么都没有留下～
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