作为2018年的最后一部电影，《地球最后的夜晚》无疑是非常让人期待的，这是一部文艺片，但大家对它的兴趣丝毫不减。
最终该片以2.64亿元的首映日票房创造了国产文艺片的新纪录。然而，许多欢欢喜喜进入影院跨年的观众们发现，这并不是一部容易看懂的电影，睡觉、刷手机都是常态，甚至有不少人提前离场。过度营销造成的口碑反噬，股票狂跌，击垮了这部全明星打造、制作精美的文艺大片。
“文艺片”吸引圈外粉丝打出一星已是底线
近些年来，电影文艺片生存处境的维艰以及尴尬已然成为一种常识，过度营销吸引不喜欢文艺片的用户去看，效果肯定适得其反。（除非影片真的烂到极致）
2015年《闯入者》上映票房惨淡，导演王小帅愤怒，声称这是“一场事先张扬的谋杀案”，并认为目前是文艺片最坏的时代。
“方励下跪”事件，作为一位文艺片著名导演的遗作，《百鸟朝凤》依然票房惨淡，方励或情怀或商业或江湖或下意识的“下跪”，才使影片票房上升，颇有为文艺片打“强心针”之意味。
曹保平的《烈日灼心》荣获当年上海国际电影节“最佳导演奖”和“三黄蛋”影帝(邓超、段奕宏、郭涛)，但是，他却拒绝承认自己为“文艺片”导演。他说：“表达自我的，叫作者电影。和商业投入关系不大的，是独立电影，与之相反的是院线电影。”
这个有史有品却又定义模糊泛化的电影片种概念，似乎总与“票房不佳”、“看不懂”等评语或者结论相联系。
它颇类似于鲁迅笔下的“孔乙己”，自命文士出身，胸怀诗书万卷，却又生活潦倒，颜面全失，只能感慨世运不济。
而文艺片一直是比较小众的电影题材，相信大部分人是不会看完的。果然，在2018年跨年的这部影片上映后就有观众大呼受骗，整个影院看到最后的观众寥寥无几。
一场商业成功但完全错位的营销，将大众的期待值和实际观感拉上了最高对立面。在大部分观众打差评的同时，业内人士、文艺影迷倒是给了不错的评价，不少影评人都不吝惜自己的溢美之辞，认为这是一次影像的革新。
该片的国际评分更与我们三大打分平台所呈现的结果截然相反，烂番茄开局新鲜度89%，权威网站MTC评分88，IMDb7.2分。单以MTC的评分为坐标来看，最近获得和《地球》相近分数的都是颁奖季热门影片，比如《魅影缝匠》、《三块广告牌》，以及荣获奥斯卡最佳影片的《水形物语》。业内人士表示，有相当一部分好评的存在，就意味着这部电影并非全然不值得一看。
事实上总结网友的差评，核心就是三个字：看不懂！
看得懂的观众是这样说的，《地球最后的夜晚》就是一个以”寻找”为主线的爱情故事，前半段是顺序被打乱的现实，后半段是如现实一般的幻想，本质上都是罗紘武对于万绮雯的执念。而《地球最后的夜晚》最被盛赞的部分，是它的美学与技术价值。专业影评人士表示，这也是一部有味道的电影。虽然闻不到具体的气味，但片中大量的雨滴、水池、河流，以及反复提到的野柚子和苹果，都使人感受到空气中弥漫着的清苦气息。在场景上的设计和转换也极具空间感：黑暗狭长的矿洞，慢节奏的溜索，小镇起伏的地势，以及广场、会旋转的屋子、台球厅的相对位置关系，在导演脑海中是一个个层次分明又连贯的具象存在，通过镜头流畅地串联起来，呈现出一个现实又魔幻的区域。
让看不懂的人去当观众，赚了钱却挨了骂，值得反思！明知道是小众的产品，却疯狂忽悠营销，把小众化变大众化，说不是为了钱，那更是欺骗，其结果是成功营销赚了钱却毁导演的口碑和片方的声誉，孰轻孰重，应该拎得清楚，不给一星已经是给足面子了。
“一吻跨年”过度营销却惨遭反噬
和自己最爱的人在拥吻中一起跨入新的一年，这部影片的营销绝对是值得一赞的。其它的电影票还在三十多徘徊，《地球最后的夜晚》却早早的升到了四五十。
这一部十足的文艺片，却干翻了一众商业片，它无疑是很成功的。抖音上被这部影片刷屏，空间也是充满了它的消息，年轻人都是追逐浪漫，所以被他深深的吸引。
但是自影片播放之后，这部剧的口碑直线下降，不少观众还未等到影片结束，就纷纷走出影院。谁能想到，凌晨三四点的kfc挤满了进来蹭暖气的人们。
在12.31日上映的电影《地球最后的夜晚》中显示多家影院预售爆满。
许多观众表示，从未见过这么好的电影。故事感人，情节生动，演员演技报表，最关键的是现场互动特别强，电影演一半，观众走一半。看一个人滑梯滑了三分钟，弓着背唱歌跳了三分钟，吃个苹果吃了五分钟，感觉给一篮子苹果，能吃到影片结束。还有不少观众表示挺好的，那晚赢了六把排位。
本以为是一次载入教科书的营销策划，没想到第三天直接崩了，看完电影之后，据了解有近65%的观众给出了一星差评，评论都是“电影实在是太烂了，别看”“完全看不懂讲述的是什么”……猫眼评分直接给3.7分。观众的愤怒最直观的表现在票房上面，三天的票房由第一天的2.62亿元，第二天的1116万，直接跌至第三天的190万元。根据新浪娱乐报道截至1月2日，《地球最后的夜晚》的出品方华策影视股价跌停并且创上市新低，公司市值缩水近16亿元。
而在刚上映的时候也是被质疑刷票，在1月1号的时候也是被编剧李正虎实名举报刷票房，虽然官方给出了回应，是由于该电影院在调试设备，但是有的网友依旧不买账。
这部电影看起来只是一部营销很成功的电影，对于剧情的接受程度，网友们还是很低的。
企业需要营销，但不能过度
对于很多人来说，可能都会觉得，创业宣传是很有必要的，要成功，就需要不断的营销，但是殊不知，过度的营销其实也是一种问题，会导致很多反作用。
在日常生活中，类似过度营销的问题，不仅存在于美容美发领域，也存在于通讯、房地产等众多行业领域。这种营销手段多少能增加一些收入，看似非常高明，但实际上只会让广大消费者疲惫不堪但又无可奈何，是一种低级的营销方法。
过度营销，是一种非常简单粗暴的营销手段。合理的、适当的营销是必要的，毕竟没有商家正常的营销，消费者可能也无法更好地了解商家的产品或服务，无法做出正确的消费选择。尤其是在一些竞争激烈的行业，倘若没有适当的营销手段，市场就会被会营销的竞争对手占领。但过度营销，则是反复宣传消费者已经知晓的信息，并没有多高的技术含量，不仅浪费了消费者的时间，实际的宣传效率也很低。
从长远来看，过度营销对消费者和商家都是不利的。于商家而言，提高收入的目的看似达到了，可是过度营销一旦引起消费者的反感，那么消费者就会用脚投票，不再进行二次消费。而且，商家的过度营销一旦引起一位消费者的反感，就可能由于口碑效应，造成更多消费者的流失，这显然是商家所不愿意看到的。于消费者而言，消费者在商家的反复推销下，不得不进行一些不必要的消费，自身利益受到损害。尤其是消费效果若达不到预期，还容易引发消费纠纷。
在我看来《地球最后的夜晚》这部小众类型影片本就存在于特定的观众群体，实际上是有门槛的，背后的营销团队非要将其作为商业片进行宣传，就好比非要在冷不了几天的南方推销大棉袄。虽然依靠商业手段引发了现象级电影票房，但带来更多的是口碑和RP上的双重伤害。反差导致“名不副实”，这让出品方华策市值一日蒸发16亿。
文：牛金鹏 / 运营小公爵
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