不可否认，短视频营销已经成为新的流量阵地。有数据显示，2018年短视频总使用时长占比相较2017年同比增长2倍，越来越多的用户将注意力停留在短视频平台上。基于此，各行业品牌主也看准时机，纷纷加入到短视频营销的潮流中。
抖音作为短视频营销的主流平台，凭借流量优势与多元玩法等特性，获得品牌主青睐，成为品牌主进行短视频营销的优选平台。在抖音，品牌可以通过多种互动玩法与用户实现强效交互，其中挑战赛作为覆盖人群最广、用户参与度最高的玩法，成为赋能品牌、提升品牌影响力的主力军。
日前，专注收车的二手车网站车置宝在其品牌六周年来临之际，就选择举办#一置千金只为你#抖音挑战赛，通过创意互动贴纸、达人舞蹈示范等交互方式，激发用户与品牌的互动热情，收获上线7天总播放量超13.8亿的成绩，抖音营销价值凸显。
为你而“战”彰显品牌魅力
每个抖音挑战赛都拥有专属话题，优质的话题将成为引导用户关注挑战、参与互动的关键。车置宝抖音挑战赛的话题设置为“一置千金只为你”，既融合了品牌名称及品牌亮点，又贴心呈现出品牌服务用户“只为你”的信念，触动用户内心，带动用户和品牌一起抖出精彩。
优质话题配合贴纸、达人及推广资源共同发力，使挑战赛总播放量超过13.8亿、点赞与评论量达到3949万，同时用户参加挑战赛拍摄的视频数量也超过27.8万，全面彰显出车置宝的品牌魅力。
贴纸携手达人双倍助力
在AI技术加持下，抖音的贴纸玩法具备丰富的趣味性与互动性。车置宝“一置千金只为你”抖音挑战赛定制贴纸，就运用手势识别技术，让用户在贴纸使用过程中通过手势变化控制贴纸画面，获得十足的互动乐趣。此外贴纸画面融入品牌slogan与六周年等内容，用户在体验贴纸互动的同时，也接收到品牌宣传的信息，实现品牌信息的高效触达。挑战赛上线7天，贴纸视频总播放量达4544万。
除了贴纸外，达人也是挑战赛成功的一大关键。一直以来，达人在抖音具备强大的影响力和号召力，车置宝也因此邀请了多位达人，配合原创音乐与定制贴纸演绎舞蹈。达人亲和有活力的形象不仅帮助品牌在用户心中建立起好感度，同时也调动用户的创作欲，促使众多用户自发参与到挑战赛中，使挑战赛热度呈指数级上升。达人视频总播放量最终超过1209万。
多线资源加持曝光强力
在#一置千金只为你#抖音挑战赛中，车置宝还借助抖音的多线推广资源，实现品牌高效曝光。抖音开屏投放在宣传挑战赛的同时，提升了品牌声量，而信息流投放则凭借原生形态直接渗透用户场景，提升品牌势能。此外，发现页banner、 站内信、热搜榜、搜索页面话题置顶等资源多方位加持，全面覆盖用户使用路径，帮助车置宝品牌汇集人气，实现品牌影响力的抬升。挑战赛举办期间，车置宝抖音开屏投放总曝光量达4827万，信息流投放总曝光量达927万。
车置宝抖音挑战赛为品牌实现与用户的强效交互提供了范例，使车置宝这个专注C2B拍卖模式的二手车跨区域交易平台品牌进一步触达用户内心。抖音以多元且高品质的互动玩法，为品牌搭建与用户深度联结的桥梁，拉近品牌与用户的距离，帮助品牌实现关注的增长与用户的积累。未来，随着抖音在短视频营销领域的不断深耕，品牌将通过抖音与用户达成更紧密的连接，在交互中拉动品牌价值提升，让我们拭目以待。
来源：头条营销观察
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