随着对生活质感追求的提升，消费者们不再简单地判别一个品牌物性层面的好坏，而是希望探寻品牌所带来的情感认同感。
正因为用户的上述变化，这也促使许多品牌尝试走人格化道路，但是，品牌人格化不单单是将品牌强行塞进一个“人形”的躯壳中，更重要的是要为这个品牌注入灵魂。
最近，007发现在汽车品牌的人格化案例里，一汽丰田奕泽的品牌人格化道路颇具特色。奕泽是一汽丰田旗下首款TNGA丰巢概念下新生代炫酷SUV，本次联袂泛领域标签的KOL，用真实鲜活的故事去述说品牌的个性魅力，用人格化的标签符号逐渐加强消费者对品牌的共鸣。
基于此，007将为你复盘奕泽的人格化之路。
凝练新潮人群性格特点
刻画车主众生相推动品牌人格“概念化”
在“看脸”的时代下，汽车不仅仅是代步工具，更是个性化的象征。正如“颜值派”总在追寻生活当中的视觉享受，希望汽车是颇具潮感的小鲜肉。“个性派”总是爱憎分明，希望汽车能够与众不同。
基于对用户个性需求的深度洞察，奕泽从新潮人群的不同生活追求出发，将奕泽与新潮人群的生活理念相匹配，提出了“奕泽ER”的概念，通过描绘目标用户遵从内心、勇于改变的精神内核，将奕泽ER从传播的受体转变为传播的载体，实现品牌与用户的双向互动。
奕泽ER’s Day泛领域标签
KOL真实案例助推人格“场景化”
波澜壮阔的人生由每一个“ONE DAY”日积月累、年复一年组成。奕泽携手五个不同领域的6位奕泽ER，还原奕泽ER的真实生活，展现他们勇于挑战自我、不拘泥于固有圈子的心灵历程，产生了强烈的矛盾感和冲突感，具象化了奕泽ER的概念。
1.五个真实故事刻画用户“Change”群像，引发价值共鸣
当宏大的叙事难以再触动用户内心的柔软之处时，或许一个生活的小细节就能在不经意间引发用户的情感共鸣。在奕泽推出的五支Vlog之中，五个奕泽ER通过展现日常生活中最真实的状态拉近了用户与品牌之间的距离，在重塑与改变之中加深了用户对奕泽精神的理解。
就像作为时尚编辑的@朱微微 在南非之旅当中与多肉植物相遇，进而萌发出开一家咖啡馆的想法，最终由白领转变为咖啡馆的创始人；
曾经内向的女学霸@王怡冰 在求学历程之中，突破自己的局限，选择了放肆拥有不一样的精彩人生；
对摄影一窍不通的IT男@Jason_x1n 放弃稳定的码农工作，穿梭于高楼耸立的城市中，用相机记录精彩人生；
还有体制内的基层刑警@扫雪-菲林映像 为了梦想，跳出既有路线，寻觅旅行摄影的真实人生；
而@Fit4life则在忙碌的职场生活中，敢于突破自我，成为了拥有魔鬼身材的健身达人，并开启了她们的健身事业。
通过这些不同标签的新潮人群生活化的展现，奕泽用镜头记录人生的缩影，用真实的故事隐喻了一种可实现的理想生活状态，切合了当下新潮人群试图改变自我、重塑内心的情感诉求，引发了消费者的情感共鸣。
2.在平凡与不平凡的转场间彰显品牌魅力
同时，在这五支记录奕泽ER日常生活的视频之中，每个奕泽ER都以自身的故事为轮轴，还原了日常生活中与奕泽同行的用车场景，进而再以用车场景作为平凡生活与不凡生活的转场，暗喻奕泽陪伴kol驶向不平凡的精彩人生，体现奕泽作为一个灵魂伴侣的品牌人格形象。
纵观整个奕泽ER’s Day计划，即使是一场商业化的营销，但对于体验者来说，却拥有激发消费者内心想要突破自我的力量。奕泽已然成为一种指引用户前行和突破的符号，陪伴用户活出最真实的自己。
多渠道渗透
生活化媒介投放形成传播“多元化”
新潮用户除了拥有多元个性外，在社交场中的自我表达也颇带个人特色。奕泽深度洞察了用户的触媒习惯和社交偏好，通过落地抖音、小红书等生活化媒介，使传播的覆盖圈层下沉到更多用户，实现传播效果的精准化和定向化。
此外，奕泽还根据活动节点，通过微博、微信、APP等多元化渠道投放方式，持续输出有关奕泽ER的故事内容，增强故事的话题性和事件性，并顺势将“奕泽ER”打造成可持续发展的品牌资产，产生了良好的口碑效应，塑造了一个极富个性色彩的品牌形象。
与用户灵魂共振
实力演绎一场快“奕”人生
从内容的角度来看，通过携手五大奕泽ER共同输出快“奕”人生的故事内容，奕泽以多元化的传播渠道为载体，摈弃了现在青年人都不喜欢的说教式信息传递方式，搭建起了与用户沟通的桥梁，让青年人产生了“这就是我”的心理共鸣，获得了用户真正的偏爱。
从营销的角度来看，奕泽品牌的人格化之路，其实质是一场品牌与用户的沟通之路。所有的具象化内容看似是品牌的单向输出，实际则是品牌与用户的一场双向互动。这种温和的沟通方式既提高了品牌的粘性和延续性，也让人看到，别人倡导的是“车”的物性价值，而奕泽倡导的是“车”为梦想、为生活带来改变的精神价值。
总的来说，奕泽的品牌人格化“出圈”之路，实现了汽车品牌的人格化塑造应将真实内容与品牌核心精神相糅合，真正实现与用户的灵魂共振，成为用户的“灵魂伴侣”。
文：007 / 公关界的007
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