前晚央视春晚百度app红包活动共进行了4轮，总计红包金额高达9亿元，加上至少3亿往上的春晚冠名费用，百度这次至少砸了12亿元。
这么玩命砸钱，到底拉了多少新用户呢？
通过酷传的监控后台可以看到，百度app android端 在2月4日的新增下载数飙升到1千1百万，而平日在80万左右。
ios端数据看不到，我根据2017年android和ios市场份额简单预估一下，新增用户在200万左右。
这样推算，一个新用户成本接近100元，如果去掉装了又卸的用户应该更高。
据百度2018财年第三季度的财报显示，其净利润高达124亿元，因此春晚这钱对百度来说是九牛一毛了。
而且仔细掂量一下，这钱还花得挺划算，因为除了拉新和老用户激活外，这钱还能起到公关的作用，毕竟谁不会对发红包的富豪心生好感。
再加上前几天李彦宏在微博回应李雪琴的喊话，不得不说百度这轮公关66的，一下让厂长高冷的形象接上了地气。
百度的每一次舆论危机都会有相应的公关行为，这次春晚撒红包可以看作是针对前几天《搜索引擎百度已死》一文揭发的导流自家百家号，那么上一次呢？
2016年7月1日，百度用户体验部总监刘超在IXDC的演讲被现场观众喊话“你太low了，下去吧”，导致现场被中断几分钟。
几天后，网上曝出刘超被百度除名。
再之前是魏则西事件
2016年4月12日，西安电子科技大学21岁学生魏则西因滑膜肉瘤病逝。他去世前在知乎网站撰写治疗经过时称，在百度上搜索出武警北京第二医院的生物免疫疗法，随后在该医院治疗后致病情耽误，此后了解到，该技术在美国已被淘汰。
该事件在知乎引起轩然大波，相关的问题多达几十个，回答数最多的有953个，第二多的有611个。
5个月后，李彦宏在贝爷的《越野千里》中出镜，又是裸身爬泥潭，又是咀嚼牛内脏，为此腾讯科技评价说
李彦宏出镜参加《越野千里》是百度在公关上打出的王牌。
除此之外，百度还注册了一个叫“这届百度公关”的微信公号，用自黑、卖萌的方式对一些涉及百度的传闻进行澄清，灰常接地气。
回到《搜索引擎百度已死》这篇文章，文章发出来几天后我曾上站长之家查百度PC端的流量，发现基本无变化
其他搜索引擎流量也基本没增加
从上面数据也可以看到，百度搜索在PC端的流量是搜狗搜索的21倍、360搜索的17倍、bing的6.5倍，但只有google的17%。
回到百度app，截止2018年底其日活跃用户数是1.6亿，相比微信的9亿，淘宝的3亿，还有抖音的2.5亿，百度都显得底气不足，当然反过来也可以说有很大的增长空间。
但是用户真的会在移动端高频地使用搜索引擎么？当然不会，不然2010年就上线的百度app日活应该接近微信了。
受限于移动端屏幕的窄小，以及时间的碎片化，用户需要的是简单的操作，比如上下滑动就可以获得的巨量内容推送，因此今日头条的信息流才会大行其道。
（截止2018年底今日头条的日活跃用户数在2.5亿左右）
2017年第四季度，百度第一次尝到了信息流的甜头，其当季财报显示营业收入同比增长29%，运营利润增长118%，这一切源于百度从搜索往信息流的转变，而这个关键转变离不开百家号的内容贡献。
随着移动端生态的割裂化，百度搜索无法搜到微信公众号的内容，也无法搜到今日头条的内容，因此除了大力扶持百家号以支持自家信息流之外，百度没有其他选择。
如果真的因为《搜索引擎百度已死》一文而革自己的命，让百家号内容退居3、4页，百度的营收估计要跌个20%。
可以预见的是百度未来会在公关上继续投入大量金钱，这是成本最低的方式，而让其去掉莆田系广告，或者降低百家号的权重是绝不可能的，这是伤筋动骨的行为。
PC时代，百度是无可争议的霸主，搜索是绝对的刚需。
到了移动时代，腾讯的社交是刚需，阿里的电商也是刚需，只有百度，搜索在手机里变得可有可无。
眼见腾讯在娱乐圈混得风生水起，阿里的新零售和云计算越来越生猛，百度左看看右看看，还是只能靠撒钱推广百度app。
后记：
2月5日百度android端又新增了770万新用户，不得不说这波拉新真的66
文：挖数（washu66）
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