这几天，小编在一个群里看到一个h5应用，是一家第三方公司做的一个热点营销，在免费送红包的幌子下用户被诱导分享了几十次。这引起了小编的好奇：如果是小程序违规，多半因为什么原因？用户又最讨厌哪些事情？干脆就这个问题向老铁们发出询问。
在这之前，我们先到微信官方社区，看到这样的数据：
微信将近期处理的违规小程序公开展示，最近一周时间内，平台处理了六大类、共计1961个违规小程序。其中包括：违法类、外挂类、过度营销类、滥用分享类、类目不符类、iOS虚拟支付违规类。分别如下：
1、违法
违法类小程序主要包括：赌博类、非法套现类、色情类、非法交易类、售卖非法商品类、代开发票类。
此类小程序直接触及法律，微信处理方式是：
纯提供违规服务的帐号，一经发现将以永久封号处理并拉黑主体。
正常运营的小程序，如偶尔有页面涉及违法擦边行为，将先做出警告处理，如不整改将处理帐号“单页面内容”、分享功能等，多次违规未整改的帐号将被封号处理。
2、外挂
微信将外挂类产品定义为：使用或推荐、介绍使用外挂或其他违规第三方工具接入小程序服务，对小程序服务造成破坏的行为。常见的违规类目包括：游戏外挂、清粉外挂、刷量外挂等。
对于纯提供外挂类服务的产品，微信同样是以永久封号处理并拉黑主体，一经发现不支持解开。
3、过度营销
过度营销类产品是指，存在过度营销、展示或传播骚扰信息或垃圾信息等行为，对用户造成骚扰。常见的包括精品高仿、夸大营销、“丰减增壮性”类广告等。
微信对此类产品的处理方式同上。
4、滥用分享
滥用分享主要包括：阻断正常功能流程，强制要求分享后才能恢复功能使用的行为；分享时强制要求分享至群的才能分享成功的行为；分享后直接送现金红包、分享后直接送实物奖品的行为。
常见类型有强制分享动作、强制分享到群、利益诱导分享等。
对于此类行为的产品，微信处理方式相比前几种较为宽松，会“视情节严重对帐号进行分享能力封禁，下架直至封号处理”。如无“恶意对抗”行为，通常不会进行封号及拉黑处理。
5、类目不符
小程序当前所选类目与帐号所运营的服务内容不一致，或以修改或隐藏小程序的内容等方式避开、妨碍腾讯的发布审核。如：直播类小程序未选择社交-直播类目，视为类目不符。
其中，对于金融、医疗，社交，公益，政务民生，洗浴保健，时政信息，文娱-视频等关键类目不符的，一经发现则永久下架处理。其他类目不符的，给予3天整改警告，到期未整改则永久封禁“通过二维码打开小程序、被搜索、小程序内容分享”功能。
6、iOS虚拟支付
由于 iOS 端不支持虚拟支付，微信对于iOS端小程序购买非实物商品的管控较为严格。包括VIP会员、充值、录制课程、录制音频视频等虚拟产品，均在违规行列。
常见的iOS虚拟支付违规类型包括：付费解锁、付费购买虚拟道具、引导虚拟支付等。
微信对于此类问题产品的处理方式是，永久封禁iOS支付接口和用户搜索小程序功能，并给出下架7天限时整改通知。如到期未整改，则永封“iOS用户打开小程序”功能，届时iOS端将无法打开该小程序。
这是平台最关注的违规信息，也防范最多。从处理方式看，也非常严格。
那么用户呢？大家最讨厌什么？
我们干脆向老铁们询问了这个问题，收到了非常多反馈，简单梳理时，会发现这些用户最讨厌的行为多被归纳为如下方面：
1、骚扰用户：服务通知发送频率太高，或发送营销广告
这是我们收集到最多的反馈，模板消息类的服务通知具备小程序少有的推送和唤醒能力，常常被用来刺激用户回归。
如此前见实的一次深度对话中，有记录过创业者对这一功能的解读：
模板消息的关键在于需要有一个明确的事务处理。比如购买商品后物流发生了变化，可以通知，或者参加一个活动审核成功了可以通知。一定是具体的事务性动作，而不是用来做主动营销。必须要融入到它这个服务当中去，这样模板消息才对用户有意义。否则就是对用户的骚扰，被封杀也在情理之中。
由于平台难以第一时间界定和阻止，很多小程序还是贸然选择用这种方式去骚扰用户，引起了不少用户反感。
2、退款困难：购物后发现没有直接的退款入口
小程序的便捷特性，带动了社交电商的火爆。也因此衍生出一些退换货纠纷，有一些老铁反馈说，他们在一些小程序电商中根本找不到退款入口。
甚至在讨论中，还看到了一家比较头部的小程序电商团队，围绕他们的搜索关键词都指向如何退款、是不是骗局之类的疑问。
3、强制广告：广告位置挡住了下一步操作的按钮
投放广告是小程序主要获益方式之一，如何引导用户观看和点击也就成为很多运营考虑的事情。
一些小程序及小游戏团队在广告上其实非常克制，主体进程都可以让用户完全脱离广告。但另一个极端就是：很多产品想方设法诱导和强制用户去点击广告。
4、虚假信息：分享小程序卡片信息与实际不符
分享动作是小程序裂变的关键，为了提升分享页面的有效打开，一些团队在这里动起了心思。
相信大家都或多或少收到过这样的分享页卡，明明是一款小程序分享，卡片的标题和配图却是完全不相关的蹭热点信息，如高考题目、仿冒视频、红包字样等。老铁们在后台和群里讨论时，经常提到这个现象，让人哭笑不得。
5、强制及虚假分享：分享动作设计不合理
这和平台公开的信息很类似，小编这里就不重复了。
6、山寨横行：蹭热度产品难以鉴别
就在昨天，见实和一个创意游戏团队深度对话，对方一款新游戏APP不久前冲上苹果免费榜第一、第二的位置，尚未来得及改写成小游戏，没想到已有200多款连名字都类似甚至一样的抄袭者出现。
抄袭一直是被业界深恶痛绝的顽疾。由于仿制门槛不高，通常某一款或一个类型的作品火起来后，大量山寨游戏也快速出炉。山寨作品通常用混淆名称、关键词截流等方式出现在搜索界面，导致用户搜索时，常常打开的是粗制滥造的山寨作品，影响体验。
这些是老铁们在说起不爽时提到最多的现象之一。
小编梳理这些，本意是期望更多优质的小程序、小游戏出现。体验更好、质量更佳。这些小范围的讨论和征集，部分折射出用户的需求变化。
最后，值得一说的是，在近期展开的深度对话中我们能看到，许多团队采取了极度克制策略，连广告都尽可能减少，常见和规则允许的裂变策略也被摒弃，就是为了用户能非常爽地体验产品，类似现象正在变得越来越多。
文：见实团队@见实(jianshishijie)
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