顶级自媒体“HUGO”注销公众号，发生了什么

2019年7月22日晚，进入知名公众号“HUGO”会话页面，显示“该帐号已注销”。

HUGO是情感自媒体中的顶级大号，不管是头条还是次条，几乎篇篇10W+，粉丝数高达600万。

据小公举了解，HUGO头条广告报价直逼60万元，这个价格已经是绝大多数自媒体渴望而不可及的报价。

HUGO最新的更新时间停留在2019年7月22日晚上7:14，该时间点发布了一篇《她跑去非洲养狮子，却成了一生的噩梦…》，该篇文章借助热映电影《狮子王》讲述了一个姑娘在非洲养狮子的经历。

不过文章不是HUGO原创，转载自“发现新西兰”，小公举观察该篇文章并没有什么问题，应该不是导致注销的原因。

在今年年初，咪蒙也同样采取了自主注销的方法，退出自媒体江湖，相当于主动封号。

1 HUGO是谁

早在2013年，HUGO就已经创建并运营，那时正值微信公众号流量红利期。

HUGO中文翻译为雨果，在平时和粉丝的互动时，HUGO的创始人及主笔以“果姐”自称。

通过这个昵称，也可以明显看出，HUGO是面向女性群体的自媒体，可以拉进与粉丝之间的距离感。

据天眼查显示，HUGO账号主体为杭州菓果文化创意有限公司，该公司成立于2016年12月2日，法人为刘明珠，注册资本50万元。其中刘明珠为大股东，认缴30万元持股60%，沈树坤认缴20万元持股40%。

杭州菓果文化旗下另一账号“青年鉴定局”，粉丝数也达到了85W，头条广告费12万元，次条广告费10万元。

由于HUGO创建时间早，早在公众号红利期积累了上百万粉丝，站在起跑线上就领先了绝大多自媒体。

情感类文章创作门槛相对较低，Hugo粉丝量又多，很多情感写手会投稿给HUGO发布，打响自己的知名度，利用Hugo作为背书。比如“文章在情感大号Hugo发布过，阅读量过百万”这类广告词。

同类非竞品类自媒体，也愿意授权原创文章给HUGO，互相推广品牌影响力，所以HUGO在圈内产生了很高的知名度，所以有“国内第一情感自媒体”的名头。

2 从八卦明星，到贩卖焦虑，制造恐慌

在前期，HUGO开始围绕女性角度创作发布文章，发布的内容主要围绕男女情感，尤其是男女明星之间的八卦，所以前期粉丝们把HUGO归类为情感自媒体。

在2018年，HUGO平均每周会发布1篇关于当红明星婚姻情感的文章，文章标题通过“婊”、“老”、“结局”、“有钱”、“暴力”等具有消极意义的词来制造噱头，吸引粉丝眼球。

而且这类文章，正文内容大多和明星没有关系，用“开局一张图，内容全靠编”来形容也不为过。

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从2018年下半年开始，HUGO发布的内容趋势向“社会评论类”发展。尤其是2019年，HUGO发布的内容，大多数都和当下的社会热点话题有关，甚至针对一个热门社会话题接连几天发布相关文章。

这种情况可以理解为跟踪报道，但也可以认为是为了热点去追热点，为了迎合大众去追热点。

大家应该都知道，发布新闻信息，自媒体是要取得互联网新闻信息服务许可的。这一点，可能是导致注销帐号的原因之一。

在本月，HUGO对外宣称发布的内容都是爱国情怀，环保类内容，和制造焦虑有本质区别。

在早期，HUGO的介绍广告词为“这里是整个微信姑娘最多的地方”，这种宣传风格和主流的情感自媒体并无区别。

在近期，HUGO的介绍广告词改成了“新单身女性聚集地”，试图改变自己的“情感号”定位。

我整理出了HUGO最近两个月，我个人认为有问题的文章。

比如第1篇文章，首先是用“死”来吸引眼球，典型的标题党。其次，字里行间透露“结婚会死”的观点，制造恐慌。

比如第3篇文章，放大生孩子后的后遗症，同样是制造恐慌，间接教唆女性不要生小孩。

比如第6篇文章，文章内容写的是垃圾回收问题，和安全套、玩具没有关系，利用玩具和安全套之间的反差场景来吸引眼球。

在我所选取的18篇文章标题中，每篇文章标题都含有一个或多个消极词语，绝大部分都试图给用户制造恐慌及焦虑，吸引眼球。

可以说，为了取一个吸引人眼球的标题，HUGO是煞费苦心。

根据公众号“易姐撩自媒体”报道，HUGO开发了专门的数据测试系统。系统会对每篇文案的效果进行模拟测试。包括阅读量、标题打开率之类的。

尤其是标题这块，一般从50个左右不同方向的标题中，进行系统和人工双层测试，最后得出来一个最好的标题。

所以HUGO有一个特点，转载其他大号的文章发布时，会修改原文章的标题，将原本正常的标题，修改的极具冲突，且会放大很小概率的问题。

就单独看一篇文章，HUGO并没有太大问题。

但是小公举观察，在长达半年的时间里，HUGO持续在表达社会不好，且是一些小概率、不可抗力、目前解决不了的问题，这算是典型的带节奏。

3 HUGO提倡女性独立，实际是扭曲正常婚姻观

小公举认为，HUGO注销最大的问题，还是因为“扭曲女性正常婚姻观”和“鼓吹拜金”。

HUGO通过大量文章，提倡女性不要结婚/晚婚/不要生孩子，本身是不符合国情的。

借助的点，也是五花八门。

比如“生孩子会老”、“产妇会死亡”、“生孩子手术危险”、“女人在家被打”等。

这些虽然是客观存在的事实或问题，但HUGO总是通过片面的，不严谨的数据来证明这些问题。

只写坏，避开好，有明显的主观目的。

比如HUGO在文章里中，只说每年有几百名产妇死亡。

却不说极其低的死亡率，且很多是由于产妇自身原因导致，大多数本来是可以预防的。

HUGO的文章提倡“经济独立，生活独立”，乍一听很有道理，但是把钱放在生活中的第一位，不就是变相的鼓吹拜金主义吗？

“钱，能摆脱困境”，听起来也很有道理，但正如上面所说，通过片面的事实来证明观点正确，是不顾后果的带节奏，说到底还是为了博取眼球。

HUGO，看似在推崇女性独立，实则是物化女性，600万女粉丝如果被洗脑，那就真要乱套了。

2017年和2018年，HUGO发布的大量文章篇标题，都带有“害惨”和“毁掉”等，其中带有“毁掉中国女人”的标题就写了十几篇居多。

先是制造焦虑恐慌，再提倡女性独立，HUGO可谓是打了一手“好牌”。这类文章打着支持女性独立的旗号，却几乎没有写女性应如何正面、积极的生活，这类自媒体是真的“有毒”。

4 2019上半年多个知名自媒体被封

今年以来，有大量知名自媒体被封禁。

2019年1月，“公路商店”（3月初解封）、“s神棍局s”被封；

2019年2月，情感类帐号“咪蒙”、“才华有限青年”自主注销；

2019年4月，自媒体“六神磊磊读金庸”被禁言三个月（7月3日解禁）；

2019年5月，公众号“今夜九零后”和“圣童自学”被屏蔽。

2019年6月，知名自媒体“王志安”、“老端的观点”被封。

有些方向自媒体不能碰，要守好创作底线。不承担责任，不顾发布后果的自媒体，也都是没有职业操守的媒体。

本：运营公举小磊磊（公众号ID：gongjulei）

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